解析微信朋友圈信息流广告效果

原创2015-05-18举报132

解析微信朋友圈信息流广告效果

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2015年初,以“宝马”、“可口可乐”和“VIVO智能手机”为首的微信朋友圈信息流广告(简称:朋友圈广告)掀起微信营销热潮,这种被誉为数据驱动的精准营销方式吸引广告主纷纷重金试水。然而,这些重金投放的广告,效果究竟如何?针对朋友圈广告效果以及消费者对于这种全新广告形式的接受程度,AdMaster利用旗下调研解决方案“问答箱子”及其移动端App“有奖问答”进行全面评估。数据分析发现:朋友圈广告的目标人群触达更精准,能够有效提升消费者互动及品牌喜爱度和购买意愿。



AdMaster针对朋友圈广告效果评估主要包括:广告到底触达了哪些消费者,是否实现了目标人群的精准投放?消费者看到广告后是否愿意互动、会产生哪些互动?朋友圈广告和普通硬广的区别、及它是如何影响品牌KPI?消费者是否喜欢这样的广告形式?


截至目前,参与朋友圈广告投放的品牌均为成熟品牌,AdMaster数据显示,消费者对于目前已经投放的朋友圈广告的品牌认知度均超过90%。

近两年内AdMaster服务并积累了超过100个广告主的300多个互联网营销案例的在线调研项目、超100个移动营销项目和10余个朋友圈广告案例的研究数据,对比硬性广告对品牌喜爱度及购买意愿的影响,朋友圈广告能够更有效的提升品牌喜爱度和购买意愿。



AdMaster通过对多个朋友圈广告的人群触达情况进行分析,并结合品牌目标人群的定位和特点研究发现,朋友圈广告目标人群触达更为精准。

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