说品牌: 一场只有路易威登才懂的旅行

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举报 2015-05-20

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编辑：Viking.wong@dmunion.com
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路易威登说：“收拾行装，准备出发，因为你还活着！”对于品牌路易威登而言，旅行精神一直贯穿于整个品牌之中。在2015年春季广告特辑中，路易威登又再一次的为我们展示了“旅行的真谛”。这也是继2014非洲大草原激情之旅后的再次启程。由摄影大师 Patrick Demarchelier 执镜拍摄，名模 Liya Kebede, Maartje Verhoef和Julia Nobis倾情演绎这一次，路易威登把我们带到了美丽的加勒比海，在天与海之间，一起探寻旅行的真谛。

现代旅行者，总是充满期待

有一座高山，我将征服它

面对十字路口，我选择宽阔的道路

感受风与水，无尽的沙滩，纯净的天空

我能看到这一切。

这个世界，

所有人都能看到，但是旅行者能能见识更多

旅行的真谛

路易威登

从早年开始，路易威登的时装广告并不全用于宣传任何新产品，而是将重点放在了品牌形象以及“旅行”理念的宣传上，希望大家能重新认识路易威登。在《Core Value》系列广告中，品牌就以旅行的意象贯穿广告主题，为每一位出镜的明星/人物赋予了旅行不同的信念与意志。每张图片的文案也凸显了路易威登对于旅行的理解，值得回味：

与路易威登合作无间的知名摄影师Annie Leibovitz 与她的传奇笆蕾舞家朋友 Mikhail Baryshnikov——“The journey of a star captured in a flash”（从镜头的闪动间，捕捉巨星的的璀璨旅程）
曾获奥斯卡金像奖的知名演员Sean Connery——“There are journeys that turn into legends.”（有些旅行本身就是一个传奇）
前苏联领袖Gorbachev——“A journey bring us face to face with ourselves.”（旅行让我面对自己）
登陆过月球的航天员Sally Ride, Buzz Aldrin, Jim Lovell——“Some journeys change mankind forever.”（有些旅程，改变了人类的未来）
拳王阿里Muhammad Ali——“Some stars show you the way. Muhammad Ali and a rising star.”（星途就在你眼前，拳王阿里与未来的他）
好莱坞巨星Angelina Jolie——“A single journey can change the course of a life. ”（一段旅程可能改变生命的航向）
导演Francis Ford Coppola和女儿Sofia Coppola——“Inside every story, there is a beautiful journey.”（每个故事中都有一段美妙的旅程）
网球夫妻档Andre Agassi和Steffi Graf——“Is there any greater journey than love?”（爱是人生最美的旅程）
法国演员Catherine Deneuve——“Sometimes, home is just a feeling.”（家，有时仅仅是一种感觉）
滚石乐团Keith Richards——“Some journeys cannot be put into words. ”（有些旅程难以言喻）
奥运游泳金牌Michael Phelps与前苏联体操选手Larisa Latynina——“Two extraordinary journeys. Just one way to get there.”（两个非凡的旅行。只有一条路通向那儿）
U2主唱BONO和妻子Ali Hewson——“Every journey began in Africa.”（每段旅程始于非洲）

@路易威登说“驾船驶向地平线尽头，踏上冒险之旅：这就是一直被人铭记的路易威登旅行精神。以奢华之名，探索时尚世界，开启优雅精致的旅程。”

拥有路易威登的旅程是优雅的，因为他让packing变为了一种艺术。早在2012年，路易威登就为旗下旅行系列新品Zephyr四轮拉杆箱推出了“the art of packing”的互动网站，巧妙的演示了往Zephyr里打包衣物的过程。

同时，带上路易威登的旅程也是精致的。从品牌的创始地法国巴黎开始，到纽约、伦敦、威尼斯、东京、香港、上海等等，带上《路易威登城市指南》，游走在它精挑细选推荐的大街小巷。可以是入住一家鲜为人知的精品酒店，或者是在米其林餐厅享用一顿优雅的或餐，当然，也可以找到街边享誉盛名的小店餐馆，或是新开业的黑胶唱片店。路易威登出版部门总编Julien Guerrier表示希望通过制作精良的内容和版式设计传递这种独一无二的旅行体验。这本从1998年就已经发行的指南系列，现已覆盖了21座城市。而在2012年，路易威登更是请来了独立电影人Romain Chassaing，围绕着巴黎生机盎然的文学精神，东京传统和式文化设计的旅店，纽约浪漫的鸡尾酒艺术以及旧金山灵魂的开始——海港，拍摄了四部创意短片。

路易威登– City Guide 2013巴黎篇

路易威登– City Guide 2013东京篇

相关阅读：[V]Louis Vuitton 2013城市指南

此外，要以精致而论，也绝对不能忘了《路易威登游记》，这本介于旅行日记与随笔之间的全新系列丛书。“书中，知名艺术家与有为年轻插画家向我们讲述了每一个他们旅游过的城市与国家，描绘了每个地方形形色色的建筑与特有魅力，记录了当地居民的过往与生活。”而以绘画、素描、拼贴画、卡通等不同媒介的表达形式也凸显了整篇游记的精美与精心之处。在继先行册——《复活节岛》、《伦敦》、《纽约》和《巴黎》之后，路易威登还推出了《威尼斯》和《越南》两册。

在路易威登的官网中，你会发现“艺术”和“旅行”作为同一类别被归结到了一起。诚然，在品牌的眼中这两者已经成为一个整体。在2014年路易威登发表的“旅行的真谛”广告特辑中，主打的两款手袋——Montaigne 和 Marais 就是采用品牌标志性的 Monogram 帆布为材料，而Monogram同时也是路易威登旅行箱制作材料，也正式旅行箱开创了路易威登真正的旅行艺术。

当然，以上的这些仅仅只是路易威登宣扬“艺术与旅行”文化中的一部分。从2013年开始路易威登先后通过线下展览的方式，切身的传递了对旅行艺术崇高的致敬。比如曾位于巴黎蒙田大道22号的L'AVENTURE POP-UP概念店——棕榈盆裁、皮革吊床、patone色旅行牌、Monogram 帆布行李箱及旅行用品等，用店铺设计人之一的Tyler Brulé话来形容就是“这是一间将路易威登的旅行特质发挥到了极致概念店”。店内的字幕壁画是由荷兰平面设计师 Letman 绘制，而之后Letman 也与路易威登合作推出明信片旅行系列。同年，路易威登也开始了“旅行的艺术”中国巡回展览，先后在4个城市开启华丽的旅行，为参观者诠释百年的旅行文化。