100句上古神文案,文案入门必读

原创2019-05-29举报16368112

100句上古神文案,文案入门必读

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作者:大猪,首发:文案怪谈

常常有人问:文案有没有捷径可走,最好三天速成的那种?我只能笑笑,作无奈状。

在我是文案新人时,也常焦虑不安,恨不得一年入门,两年得道。但我自知没有一点就通的天分,只有相信勤能补拙的天真。待经过“五年高考三年模拟”般的炼狱,才总算悟得一二要领。

除了实践中的磨砺,平日里也要下苦功夫。

我入门的办法很笨,相信“熟读唐诗三百首,不会作诗也会吟”的我,把所有能找到的经典广告文案整理出来,打印成册,置于枕边。每晚入睡前,慢慢咀嚼,成为了我当时快速有效的催眠术。

如大浪淘沙,沙中取金,我从1000多句曾经熟读的上古文案中,精挑100句,分门别类,注以背景简释,分享与你。

分类的原则有点简单粗暴,即根据有无品牌名分成两大类,再各别分四三小类,或许有点不科学,但这也是我能想到的比较合理的分类了。

*注:全文不少于一万字,阅读大概需要40分钟


一、融入品牌名或产品名

品牌名或产品名+品类属性

这是最能完整传达产品信息的做法。举个例子,“美团外卖,送啥都快”,“美团”为品牌名,“外卖”为品类属性,品牌与品类共有,卖的是啥?一目了然。


1、孔府家酒,叫人想家

出自:孔府家酒

央视第一支白酒广告。背景如当年热播剧《外来妹》所反映,改革开放初期,农村青年开始离乡进城,在时代浪潮中几番沉浮,这句文案承载了在外拼搏的游子对家的思念。


2、新飞广告做得好,不如新飞冰箱好

出自:新飞冰箱

中国广告文案史上“打破次元壁”的神来之笔,被写进很多大学课本的品牌slogan,曾经的新飞冰箱,不仅是家电行业的楷模,就连广告也都在被同行学习。


3、康师傅方便面,好吃看得见

出自:康师傅

上世纪90年代初,当时统一与康师傅展开方便面广告大战,康师傅以这句文案,取得突破,占得上风。


4、车到山前必有路,有路必有丰田车

出自:丰田汽车

80年代就开始广为流传,这句广告语至今仍被人津津乐道,不得不说,上一代的文案人,个个都是语言大师。


5、非常可乐,非常选择

出自:非常可乐

1998年,为了与可口、百事抗衡,娃哈哈推出“中国人自己的可乐——娃哈哈非常可乐”,在饮料界主动扛起了向国际大品牌挑战的民族工业大旗。可是...我好像就喝过那么一次。


6、波导手机,手机中的战斗机

出自: 波导手机

这句文案的高光时刻,应该是2007年春晚在赵本山和宋丹丹的小品中被改编为段子“下蛋公鸡,公鸡中的战斗机,哦耶!”

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7、喝汇源果汁,走健康之路

出自: 汇源果汁

在品牌建设初期,汇源就注重走专业化路线,依消费者购买果汁时首选健康的潜在心理,一直以这句slogan进行品牌形象塑造。


8、维维豆奶,欢乐开怀

出自: 维维豆奶

在那个砸钱就能砸出品牌知名度的年代,维维自1992年开始连续15年把广告打到了央视及各级卫视最黄金的时段,让“维维豆奶,欢乐开怀”的歌声,飞遍了大江南北。


9、喝孔府宴酒,做天下文章

出自:孔府宴酒

央视曾经的黄金时间广告,当时鲁酒定位高端,以一句大气磅礴的“做天下文章”,切中文人雅士或喜好附庸风雅人群心智。


10、坐红旗车,走中国路

出自:红旗轿车

90年代初到中期较为流行的广告语,很有时代背景的一句文案。当时“红旗”的定位是公务车为主,强调的是引进技术国产化,走民族化的道路。


11、人人都为礼品愁,我送北极海狗油

出自:北极海狗油

同样是打送礼,虽然远没有脑白金出名,但依然可以排到最顺嘴的广告语排行榜,还记得当时的广告是由饰演潘金莲的女演员王思懿拍的。


12、鄂尔多斯羊绒衫,温暖全世界

出自:鄂尔多斯羊绒衫

这句有点像企业愿景的文案,一句让鄂尔多斯人无比自豪的广告语曾经闻名全国,北京人也曾说:“五个灯泡中,就有一个是鄂尔多斯点亮的。”


13、雪津啤酒,真情的味道

出自:雪津啤酒

1999年以前,雪津用过“享受生活,还是雪津”等广告语,但由于缺乏核心诉求的支撑,终究显得苍白。后来,雪津挖掘出“真情”这个点,于是有了“你我的雪津,真情的世界”,后觉得“真情的世界”过于泛泛而谈,最后提炼出了“真情的味道”这个极具渗透力且语义双关的广告语。


14、果冻我要喜之郎

出自:喜之郎果冻

别看这句话很简单。在当时是对品牌建立独占资源的一种策略,即让果冻布丁=喜之郎,即“喜之郎是我们最喜爱的首选品牌”。



品牌名或产品名+核心卖点/利益点(理性诉求)

最常见也最受欢迎的广告语撰写方式,既能体现品牌,亦能满足功能诉求。例子比比皆是,如“困了累了喝红牛”、“携程在手,说走就走”、“有问题,上知乎”......


15、喝了娃哈哈,吃饭就是香

出自:娃哈哈

可谓是童年BGM。1987年,宗庆后给一所学校代销汽水、冰棒,开始创业,第二年给别人加工制作口服液,第三年成立娃哈哈,生产解决小孩子不愿吃饭问题的娃哈哈儿童营养口服液,靠了确切的效果,靠了这句广告语,产品一炮打响,走红全国。


16、怕上火,喝王老吉

出自:王老吉

定位理论在中国市场的成功实践,精准定位了“预防上火的凉茶饮料”切入当时一片空白的凉茶饮料市场。没有对手,不火难容。


17、要想皮肤好,早晚用大宝

出自:大宝

1993年,大宝有句广告语很出名:“大宝明天见,大宝啊,天天见!”后来进行使用场景的拓展,从天天都能用,扩展到早晚都能用,于是便有了这一句传播度更高的slogan。


18、飘柔,就是这么自信

出自:飘柔洗发水

又是一句贡献表情包的经典广告语。有头屑=不自信,没有头皮屑,女孩子都愿意和你靠近,当年广告就是这么演的。


19、农夫山泉有点甜

出自:农夫山泉

虽然农夫山泉现在的slogan不是这句,但这句于现在仍很有影响力,已经被改造成很多段子,比如“农夫三拳有点疼”,可见这句文案的威力。


20、传奇品质,百年张裕

出自: 张裕

放到现在,绝对是一句假大空的文案。你可知,张裕葡萄酒厂成立于1892年,由爱国侨领张弼士投资兴办,比起现在各种过度包装,这句广告语中的“百年”可谓货真价实,有理有据。


21、天天盖天力,添钙添活力

出自:盖天力

中国第一个唤醒了国内补钙市场的药品品牌,也是中国第一个销售过亿的补钙品牌。曾几何时,“朗朗上口”是许多slogan的基本要求。


22、家有三洋,冬暖夏凉

出自:三洋空调

过去有很多文案,靠一个形容词打天下,这个词还得用得妙,还得押韵,读起来才顺口,或者找一个可以关联品类的做“谐音”,也算自得其妙。


23、邦迪坚信,没有愈合不了的伤口

出自:邦迪创可贴

有点双关的品牌slogan,既说到自家产品的好用,言语之间充满自信,又点出人情世间的真理,读起来有一种看淡一切的智慧光芒。


24、声声百思特,遥遥两相知

出自:百思特寻呼台

那时候,腰带间别个BP机可谓时尚新潮。谁又想到,从"声声百思特,遥遥两相知"这样耳熟能详的广告,一夜之间寻呼台这个行业就没了。


25、人头马一开,好事自然来

出自:香港人头马

香港已故填词鬼才黄霑的传世文案。据说当时他为人头马写了100多句文案,都被他自己否掉了,后来从垃圾桶里找回了这一句。


品牌名或产品名+情感/感性诉求

将自己的品牌名或产品名,直接加入到广告语中去表达感性诉求,它比下面将要讲的"双关手法"会比较生硬,但也正因为生硬,品牌感和产品感也更强烈。这种方法现在用得比较少,可能真觉得有点“老土”吧。


26、金利来,男人的世界

出自:金利来男装

这句文案最早的版本是“金利来领带,男人的世界”,后来由于品类扩张,去掉“领带”二字。现在想来,是否“海澜之家,男人的衣柜”与其有异曲同工之妙?


27、爱生活,爱拉芳

出自: 拉芳

在日化品牌传播尚处于“TVC打天下”的时代,当年拉芳借由第一代琼女郎陈德容代言,喊出“爱生活,爱拉芳”的口号,火遍大江南北。


28、方太,让家的感觉更好

出自: 方太橱具

带着企业使命的一句广告语,既是对社会公众说,也是对消费者说,同时也是对自家员工说,一句三得。以前的广告语,非常接地气。


29、温暖亲情,金龙鱼的大家庭

出自: 金龙鱼

一般品牌诉求都是从理性到感性,金龙鱼是少有的反过来做的。从最初的“温暖亲情,金龙鱼大家庭”到“健康生活金龙鱼”,打出了金龙鱼的知名度,但是并未让消费者感觉到它有什么好处。后来,金龙鱼推出了关键的“ 1:1:1最佳营养配方”的理性诉求,才重新俘获消费者的心。所以说,营销没有套路,适合自己的才是有效的。


30、好迪真好,大家好才是真的好

出自:广州好迪

“好迪真好”,“大家好才是真的好”,又一句满满童年回忆的广告语,因其简单易懂,深受消费者的欢迎和支持,犹记得当年还是由李玟代言。

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31、更多选择,更多欢笑,就在麦当劳

出自: 麦当劳

你们一定以为麦当劳的第一句slogan是“常常欢笑,尝尝麦当劳”,其实这已经是步入2000年之后,麦当劳邀请陶喆创作的广告歌。不过从“欢笑”一词看,麦当劳一开始就确定了走“快乐”的品牌调性。


32、万家乐,乐万家

出自: 万家乐电器

使用了回环手法的经典文案,典型的好像是一个与生俱来的品牌slogan,所以能用这么多年也不奇怪。


33、新春新意新鲜新趣,可喜可贺可口可乐

出自: 可口可乐

可口可乐某一年春节的广告语,严谨的对偶手法并将品牌名巧妙无缝融入进去,读起来的节奏感和音调韵律非常舒服。


34、雅芳比女人更了解女人

出自: 雅芳

1990年,雅芳进入中国。给中国女性带来口红的同时,也给中国女性塑造出独特的美,这句文案是是雅芳的核心魅力,也是带来郑重的承诺。后来,雅芳从专卖店做成直销,令它走下了神坛。


品牌名/产品名的“双关”之道

让自己的品牌名,毫无违和感地以另外一种打开方式融入到广告语中,最好还能表达出一种普世真理。这关键看品牌名/产品名的延展性。举现如今几个例子,如“复杂世界里,一个就够了”,“哼着哼着就来唱吧”;有的只能通过某些字眼尽量产生关联,如“这世界很酷”......


35、鹤舞白沙,我心飞翔

出自: 白沙香烟

90年代,香烟广告是可以上电视的。但必须隐晦表达,与之类似的还有“一品黄山,天高云淡”,这两句都是对香烟近乎诗意的描绘。


36、人类失去联想,世界将会怎样?

出自: 联想

这应该是20世纪中国最牛逼的品牌slogan,没有之一。关键是,创作这句广告语的人,不在广告公司,而是联想内部的一个高级经理。


37、原来生活可以更美的

出自: 美的空调

说到双关型品牌slogan,如果联想排第一,美的必排第二。不过这个真得拜品牌名所赐,名字取得好,文案没烦恼。


38、如果说人生的离合是一场戏,那么百年的好合更是早有安排

出自:百年润发

奥妮百年润发的广告,周润发、江美仪。这句文案,“人生的离合”与“百年的好合”形成对仗,在结尾从发哥嘴里说出来,意味深长。

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39、煮酒论英雄,才子赢天下

出自: 才子男装

文案出现在2003年,才子启用首任形象代言人张丰毅,并推出这句广告语,后来换成梁朝伟担任形象代言人,才真正把品牌形象与知名度打响。


40、当太阳升起的时候,我们的爱天长地久

出自: 太阳神

1990年,太阳神推出第一条企业形象片,结尾里面就有这句唱出来的广告词。说实话,不是很懂广告语与太阳神品牌或产品之间的关联,但因为播得多,当年红遍了大江南北,成为了80年代末90年代初那一代人经典的童年记忆,也是太阳神给广大消费者最早的品牌印象。


41、情系中国结,联通四海心

出自: 联通

对仗非常工整的一句双关语,既把“中国联通”四个字作为首联嵌了进去,又把中国联通遍布全国的实力写了出来,并且,言语之间又能读出融联通人的热情服务。


42、明天的明天,你还会送我“水晶之恋”吗?

出自:水晶之恋果冻

应该是中国史上第一个跟热点的品牌。1998年世纪大片《泰坦尼克号》在中国上映,“水晶之恋”紧跟电影进行全国范围的贴片广告,广告创意还根据电影中的爱情主题进行量身定做,“水晶之恋”果冻随着电影在中国各地的上演而家喻户晓,而其浪漫爱情信物的品牌形象也被成功塑造。对了,你们知道为什么不直接说“后天”,而说“明天的明天”吗?


43、想知道“清嘴”的味道吗?

出自: 清嘴

2000年奥运期间,一支关于清嘴含片的广告,因其有点大胆的广告语而一夜走红。有谁能想到,当时拍这条广告的女主角“清嘴女孩”,竟是后来的直男女神高圆圆呢?

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44、晚报,不晚报

出自: 北京晚报

2006年,由麦肯光明广告公司创意制作的《北京晚报》系列形象广告见诸报端,第一次以广告诉求的形式喊出了“晚报,不晚报”的口号,把晚报最大的优势昭示天下。


45、做光明的牛,产光明的奶

出自:光明牛奶

这种还应该是品牌方最喜欢的广告语。1、有双关;2、品牌名讲了两次;3、还有品类的露出;4、读起来还莫名有点好玩。


46、聪明人选"傻瓜"

出自:傻瓜相机

傻瓜相机是太有时代感的一个词了,那时拥有一台傻瓜相机对于农村的小孩已经算很好的东西了。因为操作极其简单无脑,所以被称为“傻瓜相机”。


用关键字眼,关联品类属性

不加品牌名或产品名,但又要让消费者知道是卖啥的,或者广告语与品类属性产生联系,只有通过“关键字眼”点出品类属性。比如,南航A380 “飞翔从此大不同”的“飞翔”关联了航空属性;真功夫“营养还是蒸的好”,“营养”和“蒸”都关联到了餐饮属性;百度地图的“科技让出行更简单”的“出行”关联到了导航地图属性......


47、给你一个五星级的家

出自: 碧桂园

1994年,碧桂园收购当时的物业代理公司,初步形成自己的物业服务理念,即“五星级的家”和“酒店式物业服务”,从而提炼出了这句沿用至今的slogan。


48、金窝银窝,不如自己的安乐窝

出自: 房地产广告

这句广告语后来被化用出了很多热熟能详的句子,比如:“金杯银杯,不如老百姓的口碑”,“金奖银奖,不如观众的夸奖”等。能否被化用,是检验一条广告语是否成功的第一要素。


49、弹指一挥间,世界皆互联

出自:《互联网周刊》

创刊于1998年,伴随中国互联网产业的脚步成长至今的《互联网周刊》,原来这就是腾讯QQ十周年那句著名的广告语“弹指间,心无间”的源头产地。


50、时间因我存在

出自: 罗西尼表

手表品牌喜用“时间”一词来点出品类属性。这句文案化用自德国哲学家海德格尔的《存在与时间》一书的书名,因具有哲学辩证的质感而颇受欢迎。


51、一呼天下应

出自: 润讯通讯

应该是化用自成语“一呼百应”,用“天下”代替“百”,数量上有了更具象的激增,调性和语感方面也完全上升数个level。


52、你不理财,财不理你 

出自:《理财周刊》

原先以为是理财产品的文案,后来才发现原来是一本杂志的广告语。创刊于2001年的《理财周刊》,是国内一本实用型个人投资理财杂志。

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53、学琴的孩子不会变坏

出自: 三叶钢琴

假如没有药家鑫,这句广告语应该还是一句备受认同的真理。那时候台湾盛行让孩子学习钢琴,因为父母们坚信学习钢琴可以提高子女的气质和素养,这一现象还造就了三叶钢琴在台湾的爆炸式增长。


54、当代精神,当代车

出自: 上海别克

汽车的品类关键词很多离不开“驾驶”、“驾驭”,比如奔驰“领导时代,驾驭未来”,而这句就用了最原始的“车”字,却有一种不同寻常的霸气。


55、百闻不如一键,不打不相识

出自: 爱普生打字机

两句成语就搞定,上个世纪很多文案,都是这种成语的化用造成戏剧冲突。这种创意手法后来也就被用烂了。


56、不为诱惑谁,只为呵护美

出自: 美容连锁店广告语

这句看似很诚恳的文案,其实有点此地无银三百两的感觉。“不为诱惑谁”,其目的正是说“可以诱惑谁”。 


57、输入千言万语,奏出一片深情

出自:四通中外文文字处理机

以前家里有个这样的打字机,那打字的声音比键盘声可爽脆多了,每当坐上去打字,就真的有一种在弹奏钢琴的错觉。


58、生活就是一场运动,喝下它

出自: Gatorade 运动饮料

虽然这句话跟现在佳得乐的slogan“解口渴更解体渴”相比要逊色很多,但用比喻句表达观点,并用关键字眼关联品类属性,这种手法也是开创广告语写作的其中一个先河。



主打独特销售主张(USP)

“找到每一个产品的独特卖点”,USP理论在中国营销传播领域的践行,直到如今这个方法论依然是最容易被人接受的。这种例子太多了,俯拾皆是,举几个不太常见的,豆瓣电台“与喜欢的音乐,不期而遇”、爱奇艺“悦享品质”...


59、只溶在口,不溶在手

出自: m&m巧克力

USP理论的教材级文案。广告大师罗瑟·瑞夫斯的灵感之作,英语原文是“melt in your mouth, not in your hand”,中文翻译达到了所谓“信达雅”的最高境界。如果没有这句中文翻译,m&m在中国会是步履维艰。


60、省优,部优,葛优?  

出自: 双汇火腿肠

同样一句极具时代感的文案。“省/部/国优”分别是“由各省/轻工业部、农业部等国家部委/国务院评选的优质产品”的简称。相当于日后的“中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家免检产品”,甚至是现在的“国家品牌计划”、“民族品牌工程”等等的滥觞。这句文案妙在于请了葛优来演绎,其精妙之处类似请景甜代言景田。


61、补钙新观念,吸收是关键

出自: 龙牡壮骨冲剂

以前很多产品是全新的,大家见所未见、闻所未闻的实在太多。因此,产品功能通常需要经过市场教育,而这句话,便是典型的具有市场教育作用的广告语样本。


62、牛奶香浓,丝般感受

出自: 德芙巧克力

这句话之所以称得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。用“丝绸”来形容巧克力细腻的口感,想象力非常丰富,充分利用联想的作用,把语言的魅力发挥到了极致。 


63、滴滴香浓,意犹未尽

出自: 麦斯威尔咖啡

这句也是英文翻译过来的,原文是“Good to the last drop”,这句翻译经典的地方在于,这八个字由视觉,嗅觉,味觉而到感觉四种感官的转化。


64、众里寻他千百度,想要几度就几度

出自: 伊莱克斯冰箱

比较早的恶搞经典古诗词的文案,前面引用的是一句经典古诗词,而后面的一句话,多用来调侃天气变化无常。


65、三千烦恼丝,健康新开始

出自: 潘婷洗发水

将头发比喻成了“三千烦恼丝”,感觉以前的文案总是不经意间体现着文案人的学识修养,这句话让潘婷短短1年半时间就成为了中国洗发水市场的领导品牌,成为中国女性生活的一部分。


66、小身材,大味道

出自: Kisses巧克力

运用了对比的修辞手法,个头小,但是味道很浓郁。但是“小XX,大XX”这种句式,放到现在应该没有老板会buy了吧。


67、想想还是小的好

出自: 大众甲克虫汽车

60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“think small”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。


68、白里透红,与众不同

出自:雅倩护肤品

创立于1989年的雅倩集团,中国最早成立的民族化妆品企业之一,开启了粉妆护肤的先河,留下了很多脍炙人口的广告语,除了这一句,还有一句“你看得出我擦了粉吗”同样经典。


69、趁早下『斑』,请勿『痘』留

出自:香港化妆品

谐音梗用得最无违和感的一句经典文案。运用了大家熟知的日常用语“趁早下班,请勿逗留”,让人能够一下就记住。同时也充分的表达了祛斑产品的功效,祛斑、祛痘,而且见效快的特点。


70、臭名远扬,香飘万里

出自: 臭豆腐

上个世纪很多经典文案的套路,两个成语与产品特点形成关联。这句文案运用了对比、夸张、对仗等修辞手法。“臭”与“香”对比强烈,对仗工整,通俗易懂,堪称好联,绝妙好辞的广告。


71、促进健康为全家

出自: 舒肤佳

舒肤佳是宝洁旗下的一个洗护品牌,它的英文名是“safeguard”,与其说这句广告语多么了不起,不如说“舒肤佳”这个译名多么牛逼。


72、27层净化

出自: 乐百氏纯净水

当年“矿泉水”和“纯净水”广告大战打得如火如荼,刚刚上市的乐百氏打出这句,用数字包装独特销售主张(USP)的经典案例,使其后来居上,销量大增,名噪一时。


73、晶晶亮,透心凉

出自: 雪碧

雪碧早期的广告语,非常典型的理性诉求。“晶晶亮”说明产品透明无色; “透心凉”说明产品能解渴。后来,雪碧加入了感性诉求,更改广告语为“透心凉,心飞扬”。


74、牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香

出自: 蓝天六必治

通常都是明星做广告,而对蓝天六必治而言却是广告出明星。相声演员李嘉存说了20年相声默默无闻,自从喊出了“牙好,胃口就好,身体倍棒,吃嘛嘛香”广告之后一夜走红,全国老百姓牢牢地记住了这个看起来憨厚善良、风趣幽默的李嘉存。就连全国许多笑星说相声、演小品都用“牙好胃口就好”制造笑料甩包袱,成为了广告界的奇迹。 


75、美国货,本土价

出自: DELL

当时国人对外国货有一种盲目的崇洋媚外心里,这句广告语抓住这种过敏心理,除了传递出其品牌是美国的,还体现了戴尔亲民的价格。


76、有空间,就有可能

出自: 别克汽车

与别的汽车诉求不同,别克将视角放在了“空间”上,差异化的广告诉求让别克敲开了中国汽车市场的大门。


77、快、快、快速见效

出自: Anacin去痛片

这句话让我找到了美团外卖赞助综艺节目时,所用的口播文案“快快快快,快快快快,美团外卖,送啥都快”这句话的出处。


78、早一粒,晚一粒,远离感冒困扰

出自:康泰克感冒药

康泰克在1989年进入中国,在当时普遍6小时吃一次的感冒药中,凭借这句广告语确立了“长效”定位。1993年随后进入中国的泰诺,则依赖“30 分钟缓解感冒症状”诉求成功,定位语“快效”。后来,两者都被最迟入市的白加黑打得遍体鳞伤。


79、消除口臭

出自:李德林漱口药水

对于新出的产品而言,最直接最直白地讲出产品功能效果,便是最好的广告语。


80、黑头发,中国货

出自: 奥妮洗发水

1996年刘德华的一句"黑头发,中国货",与1997年周润发柔情百转的"百年润发”形成抗衡。其实比起这句话,广告里面的一句台词文案也很经典:“我的梦中情人,要有乌黑亮丽的长头发……”


81、钻石恒久远,一颗永流传

出自: 戴比尔斯

被称为20世纪最大的骗局——钻石,这是戴比尔斯最成功的营销。将钻石与爱情、婚姻关联在一起,给所有期待美好永恒爱情的女性制造了一个美好的幻梦。直至今日还有人相信“钻石象征着永恒的爱情”。



品牌形象塑造,品牌理念输出

这可能是现如今用得最多的一种广告语方式了。想要塑造品牌形象,得让品牌具有“人味”,即让品牌讲“人”。从“just do it”到“自律给我自由”,从“keep walking”到“各有态度”...可以说,“品牌人格化”的发展历史悠久。


82、简约不简单  

出自:利郎男装

当陈道明的绅士儒雅与利郎的简约之道,在电视荧屏上完美地呈现之后,短短的3年里,利郎男装的销售整整翻了10倍。自此,利郎男装品牌也成了“老男人”的最爱,更是创造了中国男装一个神话。


83、山高人为峰

出自:红塔山香烟

原句摘自国画大师张大千的友人所赠送的对联“山至高处人为峰,海到尽头天是岸”,意境高广开阔。“山高人为峰”在传达新产品个性特质的同时,诱导了消费者拥有“代表中国烟草最高科技水平”产品的精神共鸣,更传达了红塔山的经营理念。


84、深入成就深度

出自: 南方周末

这是《南方周末》一直以来的办报理念。这是我见过的、被很好地践行和贯彻的品牌理念。真正把一个产业、一个事件、一些问题剖析得深刻,带给读者启发,这也是我们大家都爱南周的原因。


85、沟通从心开始

出自: 中国移动通信

一个十二三岁的小女孩拿出手机,拨通了离她很远的爷爷那的电话,然后这句文案通过画外音徐徐升起。这个广告,让国人第一次知道,原来通讯企业广告也可以这么做。


86、科技以人为本

出自:诺基亚

诺基亚在品牌传播上的理念:使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便,获得成就、时尚、个性等体验。在这个广告理念的引导下,诺基亚逐渐成为一个科技领先、有个性、充满人性化的品牌,今天虽然衰落,但曾经的辉煌会在广告史上留下一笔。


87、四海一家的解决之道

出自: IBM

原文是“no business too small,no problem too big”,在IBM处于低谷时,提出这么一句极具煽动性的口号,IBM希望不仅成为一个知名的跨国企业,而且真正是成为为高科技提供一条龙解决方案的企业。


88、网聚人的力量

出自: 网易

互联网界最早出圈的一句广告语。这句广告语在当年互联网最红火的时候,通过电视、广播、报纸、网络等媒介传遍了全中国的大街小巷,许多IT精英们也真的都纷纷奔向网易。


89、没有最好,只有更好

出自: 澳柯玛冰箱

这句文案,看似是所有品牌都能用的一句万金油鸡汤。但有时候,传达品牌理念的文案就是这样,谁率先道出一个被大众所认可的观点,谁就率先占据了这个信念资源。


90、男人就应该对自己狠一点

出自: 柒牌男装

2002年世界杯期间,柒牌男装因一支广告片而名声大噪,那句著名的广告语“让女人心动的男人”也火遍了中国,但却入选当年十大恶俗广告及恶俗广告语,且被央视禁播。后来,叶茂中用“男人就应该对自己狠一点”,为柒牌男装扭转负面影响和重塑品牌形象。


91、长城永不倒,国货当自强

出自: 奥妮皂角洗发浸膏

文案化用自电视剧《霍元甲》主题曲《万里长城永不倒》。广告诞生于1997年,那年正值香港回归。回归前后,国人的民族主义情绪空前高涨。奥妮抓紧时机,推出了一个广告片,打出了这句口号,并把这个广告片密集投放一个多月,加上在香港报纸上的平面投放,足足花了2000万,堪称一次非常成功的爱国主义营销。


92、男人应有自己的声音

出自: 阿尔卡特手机

2000年前后,阿尔卡特在中国还是比较强势的。在当时手机行业,这句文案还是比较有差异化的,阿尔卡特似乎没有把这个定位给贯彻下去,后来出的手机,在外观上偏女性用户,大学时候就看到好多女同学在用。


93、聆听并不代表沉默,有时安静也是一种力量

出自: 铂金手饰

文案是好文案,表达的观点很独特、够鲜明,也很促人思考。这句话的文眼应该是在“聆听”,所以就是不知道跟品牌或者说手饰品类有什么关联。


94、事业我一定争取,对你我从未放弃

出自: 爱立信手机

这得说起一个广告:广告中刘德华饰演一个成功人士,与女朋友相约出游,但飞机要起飞了还不见人影。最后一刻,秘书送来电话,电话中刘德华深情地说:事业我一定争取,对你我从未放弃。


95、我们的光彩,来自你的风采

出自: 沙宣洗发水

跟其他洗发水产品着眼在产品功能诉求上不同,沙宣一开始的营销策略就与众不同最时尚。美发专家维达·沙宣做自己的品牌形象大使,并用维达·沙宣本人的名字作为品牌,从而树立起专业洗发、护发的形象,而“我的光彩来自你的风采”则是画龙点睛之笔。


96、一直被模仿,从未被超越

出自:可口可乐

这句广告语太经典了,很多品牌都“借鉴”过,以至于人们常常忘记谁是最早提出来的。这是可口用来diss百事的一条广告片,广告还是MJ拍的,借MJ的口说出这句话,太合适不过了。


97、让我们做得更好

出自: 飞利浦

今时今日,应该很难在见到如此纯朴简单的品牌广告语了。但就是这样一句不加修饰的话,更显得真诚,且信念坚定。


98、认真的女人最美丽   

出自:台新信用卡

取悦女性消费者的文案中,这句绝对是始祖级的。被唱成歌,被写成书,女性是感性的动物,更需要这种鸡汤来给她们增加自信。


99、不在乎天长地久,只在乎曾经拥有

出自:铁达时手表

这句广告语来自已故香港广告泰斗朱家鼎(香港女星钟楚红的丈夫)之手,Mike Chu也因这句话被载入了华文广告的史册。这句话被运用在1992年周润发和吴倩莲主演的广告中,这支广告将这句话推向了流行的巅峰,「铁达时」迎来了史无前例的大卖。


100、我的地盘听我的

出自: 动感地带

不用解释了,直接上图。


写在结尾

虽然这100句文案,多成名于上个世纪,句句经典,流传甚广。有的已随历史作古,有的沿用至今。

你可能会说,是时代造就了这些文案。对,这些文案的成功,有营销伊始传播蓝海的天时,亦有寡头媒体砸钱就成的地利,更有视广告为新鲜事物民心未开的人和。

若抛开时代偏见,也不失为入门学习的教材典范。

文案怪谈,下次再谈!


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100句上古神文案,文案入门必读

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