外行人从入门到精通全指南,教你 3 分钟成为 4A 广告文案!

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举报 2019-05-27


想 3 分钟成为 4A 广告文案?

没戏!

死了这条心吧!

当文案这么容易呢?

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会写字就能当文案了?

你也有嘴啊会说话啊,

怎么不去当律师!

你还会用刀开橘子呢,

怎么不去当医生!你会动手术耶!

你也数过钱,几百块钱,

哇塞!你是银行家了?

你还买过股票,

好棒!你是金融家操盘手了?


我喜欢广告!

呵呵。

你喜欢广告,

你有想法吗?


来,头脑风暴讨论个创意。

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你一脸懵逼!

你坐在会议室俩小时一!脸!懵!逼!

你是静物吗?

你在那演空气呢?演技真好!

会议室的盆栽起码能释放氧气,

你敢放个屁吗!


还有,

很多时候你遇到的状况是这样的!

Ada 在忙,

Ben 要去跟拍摄,

Cici 在盯完稿,

David 去了提案,

Elva 休假了,

Fiona 在改稿子!

……

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请你自己一个人头脑风暴,

自!己!一!个!人!

没错!

自己和自己和自己和自己……

头!脑!风!暴!

你有这么多个脑子吗?

不不不,应该问,

你有脑子吗?



据完全不统计数据所示,

厕所是灵感高发地。

你就回想一下:

你坐在马桶上,

是蹦出灵感还是憋出屎?

你洗澡爱抚自己身体的时候,

想着的是点子,

还是女人的奶子?

(标注:奶子,这是一种非常艺术的写法,

借鉴自陈忠实经典文学作品的《白鹿原》。)


可是,我会写诗!

拜托你求求你了!

去!写!诗!

去!去流浪、去坐在夕阳下发呆!

去!去躺在星空下,

躺在湿漉漉的地下通道上!

去吧!去弹着吉他,

撩着南方长得像东北大汉的、

或者北方温柔似江南流水的姑娘!

噢!去!去追逐滚滚前行的列车,

或被人民公园的大叔 gay 追得屁滚尿流……

去!做什么文案呀!


写诗多有意思!

讨好大妈这事不该你干!

奉承油腻腻的暴发户简直玷污了你的笔!

揣摩现代年轻男性的少女心,

对你来说简直扯淡呀!

每天费尽心思绞尽脑汁,

就是为了劝人买买买、花花花、剁剁剁,

不觉得自己俗气吗!


你,该写那美得让人向往的地中海,

而不是大叔头上的地中海啊!

你,该抱着那姑娘曼妙的大腿,

而不是天天抱消费者的大腿!

你,应该跟随你的眼睛,

追随你的心呀!

那才是你!


但成为文案,

意味着 ↓


你要放下你高傲的目光,

忽略你坚守的初心,

舍弃你华丽的文笔,

丢下你对所有其他阶层的偏见……

去追随、去揣摩、去洞见、去接近

那些“大爷们”(消费者)的心。


你行吗?


总结本文观点——

如果你自认文笔不行,

且无上升空间,

请你不要做文案。


如果你没有想法,

脑洞运转速率为 0,

广告文案这工作不适合你。


如果你不洞察市场,

不懂人的心理,

且全身上下都不敏感,

你真的做不好文案。



最后,

按照惯例,

推荐些带我入门的书籍,

和一些常用网站。


——文案入门与学习的地方——

1.《广告文案》(书,乐剑峰著)

2.《文案魔瓶》(新浪博客,刘静锋和梁佐林。)

3. 顶尖文案(网站:http://www.topys.cn/)

4. 数英网(网站:http://www.digitaling.com/)

5. 花瓣(采集灵感的网站:http://huaban.com/)

6. socialbeta(有很多新鲜创意的网站:http://socialbeta.com)

7. 还有一个地方!它叫竞品的官网!自己领会。


——广告入门关键书籍——

1.《一个广告人的自白》

(学院派的经典书籍,你总该看看吧。)

2.《我的广告生涯&科学的广告》

(只记得是经典,读书时代看的,内容记不清了。)

3.《娱乐至死》

(了解媒介的演变,非常重要!因为——

广告,即是品牌通过媒介,与消费者达成沟通。)

4.《媒介的延伸》

(也是非常经典的讲媒介的书。)

5.《定位》

(以前推荐过,必看。)

6.《我的互联网方法论》

(我这个传统文案,思维转型的关键书籍。)

7. 《参与感》

(了解小米营销,这是互联网思维刚兴起时,

前任老板要求全员必看的书。)



The End.






文案速食记 | 2016年原创


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