写100个命名，不如1个策略！品牌命名最全攻略
给品牌命名，
不是好听就行，
要讲究策略。
不然你扔给客户一堆命名，
他的回应会是
所以，
千万不要和客户谈 Feel，
咱谈策略。
命名的策略怎么开始？
营销大师说：
任何事情，
你从这三方面着手，
准没错。
1、品牌/产品（自身特点）
从 原料 / 产地 / 功能 / 功效 / 服务……各方面寻找
Coca （古柯叶）与 Kolanuts （可乐果）
是可口可乐的两个重要成分和原料来源。
贵州茅台镇为中国酱酒圣地，直接以产地命名。
专业自行车品牌（中文译名：闪电），
Specialized，意为“专业的 / 闪电”
同时强调了产品的专业性及功能特点——快。
以“众里寻 TA 千百度”，说出功能作用——“搜索”。
2、市场环境（竞争格局）
占位策略 / 跟随策略 / 市场定位（高端策略）……
——占位策略——
亚马逊网最初叫 Cadabra，
后来用世界上最大的河流名字
“Amazon（亚马逊）”重新命名，
它暗示亚马逊网将是世界上最大的书店。
——跟随策略——
这个策略，无论举什么栗子都会觉得挺搞笑的，
比如雷碧，比如康帅傅，
再比如广州大街上这些傻傻分不清楚的茶餐厅。
表叔茶餐厅，表哥茶餐厅，表妹茶餐厅，
表姐茶餐厅，表姨茶餐厅……
你问我哪家是正宗的？我还真不知道……
当然，也有不那么搞笑的，
比如“微信”推出后，有一堆叫“微XX”的产品；
iphone 火了之后，有很多如“乐 phone”或“i XX”的产品。
也许你讨厌、鄙视、无感这个策略，
但对于一些资本有限的
新品牌、小品牌或小商家来说，
这不失为一种有效的策略。
——市场定位（如何看起来高端）——
名字能给人以联想，
比如能给人一种，这是“欧洲高端品牌”
或，这是“土掉渣的品牌”的联想。
所以，要想走高端市场，
有一种方法是——
起一个看起来是欧美品牌的名字。
这个我还没有吃过的冰淇淋品牌，
当初就是编造出了两个单词，
伪装成欧洲品牌进入美国市场，
其实是地道的美国货。
这是一个韩国品牌，
却以法国地名（PARIS）
与法式正宗面包（BAGUETTE）组合成品牌名称。
3、消费人群（人群属性）
小茗同学，
非常明确的学生群体定位。
记得有一次做高端地产，
被老板训斥：“你们研究过高端楼盘吗？！”
问全场创意（基本没做过地产），
“你们听过哪些高端楼盘，都说说”
很多人说的都是：先生的湖。
后来研究加走访，
发现比它高端牛逼的楼盘多了去了，
但也许是黑弧奥美的案例传播得广，
又或是这个命名，“先生的湖”，
（自称“先生”的必定是有一定地位、学识以及经济基础的人。）
令人与高端产生了直接关联，一下想起了它。
还有一种非常经典的命名方法，
为什么我没有写？
要是创始人一高兴
以自己的名字命了名，
或是以自己家门口的河流命了名，
还需要你干嘛？
The End.
文案速食记 | 2016年原创
（文案速食记，一个两年没有更新的公众号）
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