移动DMP行业的三大挑战
随着移动互联网广告市场高速发展，越来越多的移动互联网公司或者传统DSP技术公司纷纷开始做移动DSP。但移动DSP为了做到到“精准”的用户群定位，有一个基础问题需要解决：DMP需要通过一个内部唯一ID将多种数据进行整合，然后才可以进行深度特征和标签加工。说到“唯一“那么问题来了。
在PC端有cookie这个久经考验的方法，在PC端DMP系统可通过在客户浏览器写入cookie的形式，为用户发放一个系统内的唯一ID，这个方法实用、可靠，为多数广告系统和DMP采用。然而换到移动场景，这个ID的依托开始变得多样、复杂和充满挑战。如果这个移动DMP内的唯一标识问题解决得不好，所有后面的故事就没有了，或者仅仅停留在“故事”。
1. 移动设备的多种识别标识，究竟选哪一个？
PC端有cookie，移动浏览器上也有，但移动浏览器使用频率远没有APP那么高，而cookie对于IN-APP的广告数据分析是无效的。除此之外，移动设备上可以依靠的用户识别标识还有MAC地址，IMEI移动设备识别码（限手机），Android ID（匿名广告用户标识），IDFA（IOS系统的匿名广告用户标识），但究竟使用哪个用户标识，不仅取决于用户使用的操作系统，还有APP能够获得的权限，甚至用户自己的隐私设置。因此这些问题更加考验DMP的数据结构设计了。
2. DMP系统在数据识别上的盲点
大多数SSP/AD exchange传递给DSP的用户标识都是加密和渠道隔离的，因此给许多DSP自建的DMP试图通过净价交易信息累积、获取用户信息变得非常挑战。同时也导致了原本一个用户经过了多个交易平台传输后，变成了多个用户，如果DSP没有独立发行SDK的能力，就很难去匹配来自不同交易市场的用户标识数据了。这样就会导致传播效果与频次控制受很大影响。（在这种情况下，如果DSP没有独立发行SDK广告网络能力，在广告投放时只能尽量避免接入太多的交易平台）
3. 用户隐私的保护限制
移动DMP在管理与处理广告主数据时过程更复杂，PC端可以依靠cookie，但在移动端广告主需要面临是否要把更隐私的用户数据（android ID，IMEI，IDFA等等）传送给DMP，因为当DMP一旦获取这些用户数据后，在隐私保护、保密条款、适用范围上将面临更严格的政策限制。
面临以上挑战，哪些公司做DMP更有优势？
1. 大型的终端厂家，小米、苹果等等，用户自己独立的ID体系，以及用户云数据库
2. 大型互联网巨头，BAT，或者大型巨头APP，本身拥有大量的用户数据累积
3. 运营商或者与运营商有数据战略合作的供应商（运营商的数据更加详细准确）
4. 拥有强大数据管理能力，SDK广告网络发布能力的移动DSP技术公司
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