万圣节最拿的出手的创意，都在街上了
万圣节，已经彻底完成本土化改造了。
从2022年上海“巨富长”街头一夜爆火的“万梗节”，到后来主阵地逐渐转移到杭州、南京等更多城市。
当玩梗、发疯、搞抽象成为中国年轻人过万圣节的专属仪式，10月底的城市街头，已然成了中文互联网一场盛大的在地集结。
你会看到——
薛甄珠、牛来、奶龙、iPhone Duo……接连登场；
杭州in77、南京万象城、成都兰桂坊，纷纷在10月31日晚，迎来爆棚人流……
感叹这届年轻人的玩梗能力之前，万圣节其实也可以是一个观察年轻人的窗口：
大家最关心的热点事件、话题有哪些？需要的情绪价值是什么？商业空间又能以怎样的姿态接住？
我们从有意思的开始聊起。
一、今年最火的梗，都在万圣节的街头了
想知道今年最火的网络梗是什么吗？去万圣节街头走走就知道了。
首先是万圣节老传统——影视综艺梗。
今年，西游记、甄嬛传、向往的豆角等等已在互联网“永生”的经典老梗，依然绽放着耀眼（显眼）的生命力。
年度新梗也在万圣节刷新。
比如我们的薛甄珠女士。这位凭借卷发、红唇、绿开衫和“抓小三”名场面出圈的角色，在网友的二创中无限延展出魔性剧情。到了万圣节，薛甄珠与罗子君的母女组合以及薛甄珠与凌玲的双打组合，再次上演不爽就怼的开麦人生。
近期综艺热梗，也能在万圣节检索得到。
比如把芒果股票带飞，在友情综艺上演“再见爱人”的许飞和厉娜，“懂得都懂”的CP感又给谁磕到了。
年轻人手机里常见的表情包，也扎堆出街了。
最不容忽视大概就是那三抹黄了——牛来、奶龙、美团袋鼠，当街上演睿智眼神、捧腹大小、肥嘟嘟等流行梗的现场版。那场面，如何不算一种赛博版“不明黄色生物天团”呢。
二、从iPhone Duo到豆包，不火的品牌不配过万圣节
这年头，用户愿不愿意拿你玩梗，已然是检验产品火不火的硬标准了。
今年万圣节的街头，那些广受年轻人欢迎的经典人气单品也如约登场，包括但不限于多邻国、卫龙、麻辣王子、麦当劳脆薯饼……
但要说谁是真正的话题单品？且看当年的华为三折叠，和今年的iPhone Duo。
作为今年最受欢迎的产品类COS对象，苹果首部折叠机iPhone Duo在街头的扎堆，侧面反应产品话题度的同时，旺铺招租式的屏幕适应、和不经意露出的折痕，又何尝不是一种用户反馈的集中再现呢？
当然，如果品牌以一种不太体面的方式出圈后，也同样成为万圣节穿搭的创意素材，比如我们的“小炒肉大王”费大厨。
值得一提的新兴COS对象，还有那些AI助手们。
豆包的出镜率之高，足以证明此“国内月活最高AI助手”真·确有其事。
还有那时不时又“繁忙”起来的deepseek、那换了俩号再度被封的Claude，又写满了多少AI用户难以吐露的苦。
成为玩梗对象，说明AI已是我们生活离不开的一部分。而硅基生物至今无法复制的，大概也就是这份“万事皆可抽象”的脑洞了吧。
三、流水的热梗，铁打的打工人
如果说每年万圣节的装扮是一份年度互联网流行文化报告，那么其中最“经典流传”的角色，大概就是“打工人”了。
前两年，从胸前挂着求职简历的应届生，到顶着巨大工牌的职场牛马，再到各种扮演工资、KPI、加班状态的创意COS。
年轻人似乎总有办法，把自己在现实生活中遭受的折磨变成万圣节笑料。
今年也一样。
作为打工人使用频率最高的表情包，双手背在身后的负鼠，成为今年万圣节的热门。那一脸看透世事的沧桑，不需说话，种种打工人语录就在脑子里像弹幕一样飘过了；
还有表情呆滞的比奇堡居民们，大概是本年度最“演我”的打工人群像了；
黑色塑料袋一套，又喜迎垃圾的一天呢；
智障招聘、前程堪忧、BOSS直骗，又是谁投简历投疯了……
大家扮演不仅是某种角色，也在扮演一种情绪、一种状态，甚至一个毫无意义的笑话。
或者说，今天我们过万圣节的意义、搞抽象的意义，就是庆祝无意义吧。
带上面具、画上妆容，在热闹的街头，短暂挣脱日常的身份，不再用一套相对固定的标准呈现自己、观看他人，我们就获得了一次公开表达、寻找同类、共同制造快乐的机会。
四、从街头到商场、游乐园，把万圣节做成情绪体验
年轻人热情玩梗，也让万圣节成了一门越来越热闹的生意。
虽然一些街头的狂欢被加上围栏，但今年，万圣节的“野生感”一部分被扩散到南京、成都、武汉等更多城市，还有一部分则被聪明的商业空间接住，将万圣节的情绪体验拆解、打包，转移进了商场、乐园和城市运营的框架里。
一方面，城市商圈和商场，正在成为万圣节的主场。
像湖滨路in77，连续几年贡献名场面后，已经成了万圣节的“巡梗圣地”，甚至吸引周边城市的年轻人，前来奔赴的这场狂欢。
其他城市也都有商场主动接上了这波的情绪高潮：
成都兰桂坊的“日轮之境”把蒸汽朋克机械美陈、密室闯关、异兽巡游和余烬集市打包成一个完整的夜间动线；
深圳万象前海推出「猎糖行动」，逛街之余，可以跟着NPC巡游、体验万圣节妆容，还能和朋友在夜晚的市集小酌一杯；
还有北京顺义的商场直接办起了“万梗cos大赛”，天津的商业中心把明星歌友会嵌进万圣节档期……
而论营造节日气氛的专业程度，还得看主题乐园。
今年北京环球度假区的「惊彩环球」，首次引入《盗墓笔记》《第五人格》两大本土IP，打造沉浸式惊吓空间。
上海迪斯尼则把反派角色、主题巡游、音乐派对、讨糖互动等结合起来，将万圣节变成一场充满童趣和角色扮演感的节日狂欢；天津欢乐谷则联动《纸嫁衣》《仙剑奇侠传七》《无畏契约》等IP，打造特色联名活动……
可以看到，无论是线上商业还是游乐园，都在试图将万圣节的消费体验，做的越来越有参与感。
被商业收编的亚文化，虽难免失去了些野生的味道。但好在，年轻人从来不缺创造快乐的能力。
上海迪士尼还原度极高的雷神；欢乐谷被NPC追着跑的尖叫体验……
一个有趣的COS、一段即兴表演、一次和陌生人的互动，万圣节最有意思的内容，往往不是品牌提前策划好的，而是消费者自己玩出来的。
最后
任何节日，都关乎情绪共鸣。
在今天，万圣节街街头的年轻人们，无论是化着精致妆容登场，还是披上网络梗或潦草塑料袋搞抽象，都不过求一份莫名其妙的快乐。
这也是“大耍起时代”的精髓：拒绝严肃的、内耗的，拥抱随性的、轻盈的，找耍结合，以耍为主。
至少有这么一天，在这样一个节日，我们可以卸下心理那些负担啊、压力啊、疙瘩啊，去解构、去发疯，去爱咋咋地、去庆祝无意义。
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