《速度与激情7》的情怀营销，一份被事先张扬的情怀

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举报 2015-04-28

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来源：花花世界（微信号：playworldallbird）

作者：徐微

活在这个神奇的国度，总有些神奇的事情发生。

《速7》票房已经过了10亿，真尼玛牛逼！而它有望打破的中国冠军票房记录是由另一部烂片《泰囧》创造的。嗯，我很欣慰，我们的大众审美终于从《泰囧》提升到了《速7》的水平，真的很值得高兴啊！

在被视为文艺舵主的豆瓣电影上，《速7》评分一度高达8.8，要知道《剪刀手爱德华》、《低俗小说》、《大鱼》的评分也不过才8.7而已，连豆瓣都沦陷至此，也只能呵呵了。别动不动就For Paul，一副颇有情怀的样子，你看过几部Paul的片啊？也别动不动就说长达14年的系列，14年前你才多大？你要能从《速5》开始看起我都默认你算是《速度》系列的忠实粉丝了。当然我也不奇怪，上次你们的偶像还是渡边淳一，但是除了《失乐园》这个书名之外，你们再也说不出点别的了，还能再说出点中年危机跟婚外情的故事情节，那简直就是人群中的翘楚，文艺界的班头了。

忽然想起我曾经在车流如织的上海浦东南路上出过一次车祸，然后忽然之间，在双向8车道，平均时速超过50公里/小时的马路上瞬间就围拢了一大群人，上至颤颤巍巍的老太太，下至5、6岁的小朋友，人人都乐乐呵呵地站在马路中间笑嘻嘻地讨论着看热闹。我忽然一下就想起了鲁迅老师写过的，一人拿个馒头等着蘸鲜血的故事，据说能治肺结核。听说阿May老师也唱过：我就是爱热闹，别叫我停下来……

凑热闹，基本上是我们最重要的国民性。养君子兰能发财，白醋可以预防非典，朋友你听说过安利吗……历史上这样的群体无意识事件真是层出不穷，屡见不鲜。成功的营销大师们最是善于激发和捕捉我们这样的国民性，从中牟利。过去叫眼球经济，现在叫social热点，制造话题，聚拢傻逼，然后，收钱。so easy，哪里不会点哪里。早先史玉柱是这么干的，后来雷军是这么干的，现在罗永浩也准备这么干。

雷军及小米的成功，立了一个负面的榜样。大伙儿都觉得他妈的以前整错了，太高大上了，太不接地气儿，屌丝国度嘛，得将就屌丝们的喜好啊！于是便地迅速从一个极端走向另一个极端，从瞎吹牛逼变成了俯下身子唱起二人转。

所以现在的传播都在搏下限，搏出位。连号称“共和国长子”的保利都不惜请掌门人宋广菊来发条“保利是个P”的微博来吸引眼球。只是你们让一位女性来发这样的内容，真的好么？我始终以为，我们的传播应该以传递更美好的情怀为底线，而不是相反。芙蓉姐姐火时你们请芙蓉姐姐，干露露火时你们请干露露穿透视装去站台，你们挑逗了民众窥阴的癖好与庸俗的乐趣，可然后呢？对你的品牌有一丁点好处么？知名度之上还有个美誉度，你连知名度都做不到，就是跟热点混一个热闹，可不是扯淡么？

前两天北京刮沙尘，一大波企业追热点跟风做了一大票的各种关于沙尘的传播，到今天你还记得哪个？一说就是NIKE在北京奥运时刘翔退赛后的成功传播，你以为那仅仅是跟热点么？“爱运动，即使它伤了你的心”，这样深具洞察与情怀的文案你写得出来么你？没有洞察支撑起来的独到观点，你跟热点跟得再紧，也屁用不抵。

我承认我们还是个屌丝国度，我们还是个习惯在淘宝买假货的国度；我们还是个喜闻乐见手撕鬼子和亲个嘴就会昏迷的外星人的国度；我们还是个《泰囧》就能拿票房冠军的国度。可那又怎样？我们难道不应该像乔布斯一样，“啪——”地扔个牛逼玩意在他们面前，然后揪住他们的衣领狂吼：“傻逼！这才是生活！”

每个人都在穿着黑T恤牛仔裤弄个发布会学着乔布斯，从雷军的小米到贾跃亭的乐视，但是每个人都很鸡贼地在里头偷换着概念，忽悠着老百姓。苹果1984年投放的《1984》广告要打破IBM的垄断，乐视在2015年的超级手机发布会上弄了个几乎一模一样的片子说是要打破苹果的垄断，把我给乐喷了。你丫知道什么是1984么？你丫知道苹果的理念是think diffenrent么？那么，您的呢？不是拍个砸银幕的视频就能成为苹果的。

做产品的伟大甲方如此，做传播的还能怎的？所以现在动不动就跟你说网感，就说接地气儿，嗯，一定要加儿化韵。在他们的传播里我们变成了王朔老师辱骂过的那种猪一样的中国人，他们说“结婚不买房，搞不定丈母娘”，他们说“9.9元带学弟学妹去开房”，他们说“高潮迭起，睡小三房”……然后他们还振振有词地告诉你，你不懂屌丝经济，小米就是这么干的。

求求你们不要再说小米了。小米手机的传播核心并不是“我们是一款性价比很高的手机屌丝们快来买呀”，而是“我们是一款真正懂手机的人才会买的手机”，这里头也是有情怀的！哪怕是属于屌丝的情怀。

所以，你们现在知道《速7》片尾为什么要放For Paul了吧？