汉威士发布《全球产消者调研报告》：揭秘未来娱乐业盛景
原标题：汉威士集团与Vivendi揭秘未来娱乐业盛景
汉威士集团与Vivendi揭秘未来娱乐业盛景——与戛纳狮子国际创意节携手发布全球产消者调研报告。
伴随科技的日新月异和丰富内容的迅速涌现，人们正以前所未有的新兴理念审视当今娱乐业的风起云涌，并消费其相伴而生的娱乐内容。
Vivendi集团董事长兼汉威士集团首席执行官Yannick Bolloré先生解释道：“数字大背景下，娱乐产业发生了翻天覆地的革新。当下，消费者视娱乐为生存的要义，而非点缀生活、可有可无的附属品，这一需求委作为娱乐产业领导者的我们以重任。今天，我们的特殊使命，便是为娱乐产业重塑非凡意义、构建全新的娱乐价值。报告显示，83％的受访者认为娱乐在其生活中扮演着举足轻重的作用，这一研究结果令我震惊，同样倍感欣喜，因为这预示娱乐行业的蓬勃发展指日可待，我们也将大有作为。”
在2019年第一季度，Vivendi集团旗下汉威士集团与戛纳狮子国际创意节携手合作，围绕现代人对于娱乐的想法和体验，共同探索了其背后深层次的时代变迁。该研究囊括了37个国家中年龄逾13岁的17,411人的态度和行为，重点关注对象是作为前沿领袖和市场驱动力的产销者，研究跨度长达15年。
该全球调研洞察结果包括：
当今，娱乐和健康同样重要。人们不再认为娱乐浅薄无味：83％的人认为娱乐是他们至关重要的精神需求；相比之下，在之前调研中声称对健康问题给予较多关注的受访者比例仅为54%。由此可见，是否应考虑将“娱乐权”也列入“世界人权宣言”？
我们永远寻求下一秒放纵。60%的消费者承认，他们无法忍受无内容可消费的分分秒秒，而56％的人竟愿意牺牲睡眠以求狂欢，诸如观看他们喜欢的综艺节目或追剧。近40%的人声称他们没有Netflix便活不下去。
甚至近年来才新晋圈粉的受众也如是说：“给我更多！消费的娱乐内容愈多，我们的渴望便愈烈。”大约60%的产消者希望我们的教育体系和工作场所能够更加娱乐化，而超过三分之一的人则认为医院和养老院也同样应更富趣味性。
娱乐的真正价值在于其丰富意义和变革时代的无限力量。我们渴望暂时放松紧绷的神经、逃离生活的重重压力，同样也深受极具变革性价值的娱乐内容的吸引：93％的产消者认为，无论在微观个体层面还是宏观文化层面，娱乐的长期影响力都具有非凡意义。近10%的产消者则认为，娱乐应起到赋能和教育的积极作用。此外，78％的人认为，全球娱乐集团及其平台应以母语打造意义非凡的本地内容，81％的人认为艺术家的重要使命，在于推广其民族文化。
我们都是宏大景观的微小像素。大多数无论是消费者抑或创作者的受访人，尤其以年轻群体为主，都感受到了不得不加入这场娱乐盛宴的社会压力。55％的13至17岁受访者表示不得不时刻需要曲意娱乐其好友和熟人，43％的人感到有必要向外界展示其娱乐化的个人生活方式。
该报告将在havas.com/TheFutureOfEntertainment 网站上发布。
汉威士广告创意全球首席策略官Marianne Hurstel女士评论道：“这项调研结果意想不到，却也蕴含了精辟独到的洞察见解，全面系统地梳理阐释了娱乐产业对于人们的深刻影响。娱乐内容不仅需要打造即时有效的兴奋热点，还需要教育、赋能、并为人们成为更好的自己提供有利工具。报告显示，近一半产消者表示愿意为意义非凡的娱乐内容支付高昂费用。”
2019年6月20日的戛纳狮子国际创意节上，知名演员、导演、制片人、音乐家和文化偶像Jeff Goldblum先生将携手BETC（巴黎）总裁兼首席执行官、汉威士创意委员会主席Stéphane Xiberras女士共同探讨新兴娱乐趋势及其潜在影响。
戛纳狮子国际创意节副总裁Louise Benson先生表示：“我们很高兴能够与Vivendi集团以及汉威士集团合作完成这项重要的调查研究，也期待创意节期间在戛纳卢米埃尔大剧院，聆听Jeff Goldblum先生和Stéphane Xiberras先生这两位业界翘楚基于其各自行业领域的丰富经验，就娱乐业的未来走向以及企业如何通过打造优质内容以构建价值畅所欲言。两位针对该调研结果以及行业发展的真知灼见，将令在场的每一位观众耳目一新。”
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