借势《何以笙箫默》,康师傅与乐视展开浪漫电影季节

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举报 2015-04-27

借势《何以笙箫默》,康师傅与乐视展开浪漫电影季节

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浪漫(Romantic),这个词饱含深情,充满了诱惑,这是一个很有市场发展前景的词。而市场营销为浪漫赋予了一种新的含义。浪漫代表的是一种对市场敏锐的判断力。它蕴含一定的文化内涵,能够敏锐地察觉到人们潜在的需求,并深刻地触及人的内心深处。它关系的是把一些永恒的元素融入到变幻莫测的市场环境中。


当邂逅品牌成为邂逅一种难忘的浪漫体验,这时品牌也就成为“令人怦然心动”的品牌。这时即使营销形式如何百变不离其宗,人们也不会嫌它烦腻,毕竟恋爱中的人儿没有几个能理智地跳出来谈逻辑,一旦投入了情感,对方的一颦一笑都是美的……

随着五一档热门电影《何以笙箫默》的倒计时火热宣传,康师傅茉莉茶品牌的浪漫营销也再次浮出水面。

康师傅茉莉茶品牌多年来凭借清新甜蜜的口感,将品牌的“浪漫”精髓植入年轻人的流行文化。一直以“浪漫”为主题深耕针对年轻人的茶饮市场,旨在年轻人心中打造“茉莉式的浪漫”。

今年,康师傅茉莉品牌以打造“茉莉浪漫电影季”为消费者沟通平台,将品牌浪漫主张与浪漫电影绑定。而在这一季优选乐视媒体平台的战略联盟是实现电影营销的第一击。

 
电影营销近年来越来越突显其巨大的潜力,2014年全年观影人次突破8亿,市场规模近300亿,年增长30%以上,足见中国电影市场增长之迅猛,同时营销生态也正在形成和繁荣。康师傅抓住年轻人对电影有极大的兴趣点,观看电影本身又是一对情侣之间的浪漫行为这一洞察,在2015年以浪漫电影为平台,与消费者展开全面的接触。

继康师傅优悦的公益3.0,将娱乐跟慈善结合在一起之后,康师傅茉莉的电影平台营销再次重拳出击。本次康师傅携手乐视、乐视影业开展平台级战略合作,强强联手,打造“喝茉莉茶,看浪漫电影”的体验。

有别于以往简单的产品植入广告,康师傅茉莉品牌颠覆了大多数品牌的1.0电影营销模式,推陈出新选择了电影版《何以笙箫默》进行“浪漫”题材的深度结合,在电影宣传周期展开全程营销的手法,包括了电影线上线下与产品线上线下的同步结合,电影素材的多方面使用,与消费者的浪漫互动,新一代的电影平台营销手法非常值得关注和期待。

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    康师傅

    康师傅

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    经济技术开发区第三大街15号

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