AI时代不烧心的内容营销，被爱奇艺做明白了
AI正以前所未有的速度改变着内容营销。
一方面，从消费者洞察，到广告素材生产、内容分发，营销的诸多环节正在变得更加智能、高效。
另一方面，随着内容生产门槛降低、信息供给过剩，用户的广告脱敏和信息疲劳不断加剧，以及由此而来的信任危机，都为品牌沟通带来新的挑战。
内容营销来到下半场。很多问题需要新的答案：怎么进入用户的注意力框架？如何强化内容营销的心智渗透率？哪些平台和内容值得加注？
今年金投赏现场，我们注意到爱奇艺不少营销案例入围，也透过这些案例和爱奇艺广告策略营销总经理王凯航的分享，看到一个长内容平台的新思考。
从行业首个适用于家庭终端的大数据营销体系，到品牌内容共创、AI影视制作、IP生态经营，爱奇艺所展示的并非简单的广告资源扩充，更是一种围绕用户需求、内容体验和全链路经营展开的营销新思路。
一、从流量匹配到需求匹配：
AI赋能，让用户洞察更深一步
营销的第一步永远是找人。
过去很长一段时间，提到内容营销的精准性，行业营销工具解决的，多是从个体短期行为出发识别消费需求。但正如王凯航所言，“许多消费决策并非孤立发生，而是与家庭结构、人生阶段、生活方式等长期需求有关。”
通过爱奇艺的分享，我们看到，AI的想象力不仅在于提高营销的生产和传播效率，其平台的技术能力，还能前置到品牌找人的第一步，让内容营销的触角向更具体、长线的用户需求持续下探。
爱奇艺“百态千通”，就是这样一套为家庭终端打造、能识别个人和家庭长期需求的大数据营销体系。
在“百态千通”的“增程式大数据推理模型”的赋能下，品牌不仅能继续识别到个体消费兴趣，还能将用户洞察延伸至长视频的家庭终端场景，提前识别用户长期存在的生活需求。这样，品牌做内容营销，就有了一个更早发现潜在需求、抢占更前置的消费决策的窗口。
与此同时，“百态千通”还重新设计了5大标签体系：群体标签，以家庭结构和家庭消费能力排序；状态标签，则以人生阶段、生活方式、工作状态区分。从而不再局限于笼统的人群标签，让内容营销能深入到更具体的需求与场景。
比如新款MPV上市，除了要知道“谁最近搜索过汽车”，还能进一步了解这个家庭是否有老人、有孩子，以及家庭消费能力、生活方式类型，品牌就能据此寻找更适合的内容、场景与沟通方式。
而对于鱼油保健品牌而言，学生、老人、工作人群都可能是使用者，但购买者、使用者和决策者可能并不一致。这种情况下，以家庭作为需求判断依据，才能制定更妥帖的营销策略。
这些都意味着，有了“百态千通”，长视频内容营销的价值，就能进一步深入到需求识别、人群经营和长期品牌建设。
在此基础上，依托创作者生态、广告制作Agent、纳逗Pro，爱奇艺可以将AI能力从AIGC广告素材生成延伸至规模化剧情植入，进一步提高品牌内容营销投入的确定性与增长效率。
二、从内容植入到内容共创：
摈弃粗放思维，让品牌真正进入用户的观看体验
识别需求的下一步，是用内容承接需求。
今天，品牌对内容营销的“确定性”需要，既在精准触达，也在深度链接。近一年来行业对内容营销、品牌叙事的讨论也都说明，越是AI时代，那些能够触及用户情感的优质内容，越显得稀缺。
长视频内容平台的优势也在于此。而借由爱奇艺的获奖案例，我们也看到，购买广告位的粗放思维正在被替代，那些贴近内容原生语境的表达、融入用户观看习惯的创意，正将内容营销的心智竞赛带到新阶段。
结合2个案例来看。
1、康师傅×《唐朝诡事录之长安》：内容深度共创，将用户粘性转化为品牌好感
康师傅与《唐朝诡事录之长安》的合作，清晰地展示了“一部剧带火一个品牌”在当下的内容化路径。
开播四天爱奇艺内容热度值即破万的《唐朝诡事录之长安》，本身就是经过多季积累的成熟IP，有稳定的口碑、高黏性用户。但康师傅做对的不只是提前锚定了爆款内容，还在于用深度共创的方式，真正让品牌进入一部剧的故事里。
内容上，以《唐朝诡事录》系列的志怪悬疑与中式文化底色为叙事基础，康师傅围绕旗下“辣”系列方便面产品，与爱奇艺共创了7集品牌定制单元案《辣破诡事录》。
7款辣味产品，对应7种味觉人格、7条剧情线索，产品本身成了故事创作的素材，“康师傅面馆”也被写进故事场景，让“吃面”从产品展示变成探案叙事的一部分。
更进一步，品牌还借着《唐朝诡事录》的唐风底蕴和故事世界，扩展出“中华辣文化”的表达。
从《辣破诡事录》，到“乾坤桶”联名产品、随剧日更的线上传播，再到西安大雁塔主题地铁、大唐不夜城快闪，从内容到产品、从线上到线下，通过多场景联动，不断将用户的剧情兴趣接入品牌体验。
据悉，这次合作，品牌定制番外播放量达到11亿，话题曝光超过8.8亿，辣系列产品销量环比提升3%，联名礼盒预售即售罄。
而对康师傅这样的国民品牌，“一部剧带火一个品牌”更大的意义还在于：借助年轻用户喜爱的优质内容，重新激活一个成熟品牌。
用户先喜欢上一个故事，再在故事里接受品牌；先把“辣”当成剧情趣味和文化符号，再把这份兴趣带到产品身上，让一个成熟产品成功进入当下年轻人的内容语境。于是，凭借极致的内容融合与场景共生，品牌得以让用户原生的内容好感，真正向品牌迁移。
2、肛泰“菊”部顶流：用轻量级创意，撬动用户的兴趣关注与社交话题
如果说康师傅是借深度共创，融入优质剧集的叙事语境，肛泰则是通过另一条更“轻”的路，成功打入用户的观看情境里。
医药产品营销的难点在于需求随机，品牌很难等到消费者“有需要”时再沟通，因而更需要提前完成心智占位。
但相较于重押核心资源，肛泰换了个思路，打出一套“贴大、贴小、贴巧”的打法：跟随头部剧集获得大众流量，用轻量化“创可贴”广告控制投入，寻找最适合品牌开口的剧情节点。
《逐玉》剧中出现攻城情节时，一句“死守城门，更要护好后门”适时出现；《生命树》里的“白菊”遇险时，又蹦出一句“生命不息，护‘菊’不止”……就像一条突然混进弹幕的“神评论”，它没有打断用户，反而顺着人物、剧情，用玩梗的方式，进入用户观剧的情绪流里。
而当这些接梗广告引发主动讨论后，品牌又在剧外继续接梗、造梗，扩散讨论，一次小小的资源露出逐渐变成一场社交事件。最终，项目累计获得59亿剧集播放量、89亿话题阅读量，品牌官微单条互动也从过去的个位数增长至近万。
从康师傅到肛泰，两种玩法一重一轻，但都说明：
内容营销要做深，不一定非要靠堆量，更重要的是要让广告成为用户内容体验的一部分。
无论是深度内容共创，还是轻量广告创意，归根结底都是为了从情感、情绪、兴趣上，让品牌与用户的距离拉得更近。
而长视频内容又天然具备更长的曝光周期和用户粘性，当品牌真正融入用户原生观剧情境，获得的就不只是当下的注意力，更能在稳定的观看习惯和长期的情感投入中，持续积累身份认同、情感陪伴、社交谈资，沉淀品牌的用户心智份额。
三、从单点传播到生态协同：
以IP为核心，拓展内容营销的全链路
如果说内容营销的价值在于心智经营，那如何让一部剧、一个综艺建立起来的兴趣与好感，继续向互动、消费乃至长期品牌经营延伸，决定了内容营销最终能创造多大的商业价值。
从前面康师傅和肛泰的案例就能看出，品牌在爱奇艺做营销的思路，早已从单一的广告思维，升级为以优质内容IP为核心的全链路经营。
对爱奇艺这样的长视频平台而言，它不仅能够提供优质剧综内容，还能连接互动、社交、电商等多元生态，让内容价值在不同营销环节中充分释放。
这里值得一提的案例，还有天猫与《种地吧3》的深度合作。
自开播以来，《种地吧》经过多季经营，已经不只是一个综艺。十个勤天的成长故事、真实劳动以及公益助农等内容，为IP沉淀了一个高黏性、强参与的用户社群。
天猫与爱奇艺合作的重点，也不是简单的节目赞助，而是把内容、互动、电商和公益组织进同一套“禾伙生态”，将《种地吧》的IP影响力，沉淀为能够持续运营的用户资产。
一方面，爱奇艺将节目里的种植、收获等体验搬进“一起种地吧”互动小程序，又把节目内容、十个勤天、IP联名和用户权益接入其中。原本只发生在屏幕里的观看关系，被转化为一套长期参与机制，让IP的陪伴感延续到节目之外，也得以吸引千万级用户参与互动。
另一方面，双方还发挥跨平台资源的组织能力，把内容节点、传统节气、电商大促组合起来，搭建了一套全年12场的直播矩阵，让IP积累的兴趣和信任，持续导向消费。
这套打法下，12场直播累计GMV突破4.5亿元，“十个勤天旗舰店”累计粉丝263万、回购率达73%。
当然，项目也没有止步于“卖货”。《种地吧》本身就有农业、助农的内容底色，天猫与爱奇艺也沿着这条线继续往外延展，把节目中的劳动叙事转化成现实里的助农行动，让用户从消费参与走向价值共建。
此前数英对爱奇艺的采访中，爱奇艺高级副总裁吴刚就曾提到，“真正具备价值的大IP，不只是在上线时制造高热度，还要有跨周期、多形态开发的生命力。”
而结合天猫与《种地吧》的合作来看，爱奇艺的IP能力已来到“全域开环经营”的新维度。在这里，长视频负责生产故事、人物和情感关系，而围绕IP内容的长短直联动、线上线下协同、跨平台、跨场景协作，则让这份关系能够在更多场景继续发生。
由此，以IP为原点，爱奇艺也从观看到参与，再到消费与长期经营，将内容、用户与商业场景被连接起来，形成更成熟的全链路能力。IP带来的也不再只是流量，更成为品牌建立长期关系的入口。
四、从短期投放到长期投资：
用品牌思维，重新理解内容营销
当AI重塑内容营销，是时候重新思考“效率”这个词了。
“效率”是什么？是同样的预算，能不能获得更多曝光、更多点击，能不能更快形成转化？
这些当然重要。
但正如王凯航所言，“今天品牌都在抢最后一公里、抢即时转化效果，但大家一拥而上，广告反而变得没效果了”。
而从品牌广告的维度，如爱奇艺联合秒针发布的《内容触点价值研究报告》所指，视频曝光后，用户后续行动周期均值为21天。这也提示我们，品牌广告的价值并不总能在一次曝光、一次点击中被完整衡量。
所以内容营销的效率，也不应该只是更快、更低成本地触达消费者，更需要关注每一次内容投入，能在多大程度上创造品牌溢价、品牌忠诚，缩短用户决策周期。
今天，很多品牌选择爱奇艺，也正是因为爱奇艺能用更高的内容价值转化效率，为品牌创造更长效的价值资产。
首先，无论AI如何进化，好故事、好内容，依然是链接大众的确定性情感锚点。而包括《唐朝诡事录》《种地吧》这类长青IP在内，爱奇艺差异化的精品内容矩阵，都为品牌提供了丰富的创意素材与沟通场景。
其次，AI时代，营销愈加考验内容资源与技术能力的整合。而从“百态千通”对用户需求的下探，到纳逗Pro等AIGC工具对内容生产的提效，爱奇艺不断完善的数据与技术工具，让品牌内容营销全流程更高效、精准。
此外，当品牌对营销确定性提出新的要求，爱奇艺也在持续优化平台生态，升级自身的全链路营销体系，让内容价值在更多商业环节中得到利用。
而这些，也正是长视频营销在AI时代不可替代的价值：以故事串联人心，以技术优化触达，也让更多新关系、新生意从内容生态中生长出来。
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