减肥迎来重大退展，阿福靠着各位的肥肉起飞了
01
中秋国庆全国增重100万斤
蚂蚁阿福变蚂蚁发福了
不是，阿福这是开智了吗？！
刷到阿福最近发的小红书帖子，随手一发的帖子，小红心居然有10万+。
主要是点进主页一看，发现其他帖子着实是有点不温不火。
反观“增重”的帖子，流量好得不行。
“全国增重”这个反常视角一放，再配上一根红色上涨箭头作为视觉锚点，看过去就充满冲击力。
阿福就这样美美获得新称号。
可能有家人们还不知道这个阿福是干啥的，这里简单介绍一下。
蚂蚁阿福是蚂蚁集团推出的一款健康AI应用。过去，它更多围绕“解读体检报告”、帮助用户理解身体健康数据等功能展开，让用户通过AI了解自己的健康状态。直到今年6月，阿福开始把健康管理的场景进一步延伸，发起了“科学减重1亿斤”行动。
只要你参加这个活动，就可以花1分钱领体脂秤，绑定阿福App之后，就可以持续记录自己的体重、体脂率等身体数据。
用户连续打卡21天，还会有红包奖励。
拿到了体脂秤，就大量用户开始在阿福上记录自己的体重变化。结果，阿福还是太懂互联网传播了，假期结束反手就掏出了一手详细的增重数据。
中秋国庆共有60万人体重上涨，合计增加100万斤。
（还是保守了，因为很多人直到8号才敢上称面对现实）
好好好，你这样统计，我就知道自己在哪一桌了。
省市之间还搞排名，谁在增重一目了然。
数据一公布，后续不少新闻报道直接引用了阿福公布的数据，相当于又帮阿福完成了一轮免费的二次传播。
数据给到博主，也是很好的二创素材。一看到数据都知道原来不止自己胖了，节后光速去健身房请罪。
本来看着体重秤7天涨了5斤的数据，还痛恨自己管不住嘴。现在看到阿福发的数据，也是狠狠地被安慰到了，因为这是人之常情。
也是为增加中国人在地球上的分量做贡献了。
02
这么会玩梗，阿福可以去讲脱口秀了
再具体来看阿福帖子里面的内容，会发现阿福这次发的帖子文案也特别有“活人感”。连续堆叠形容词，真的很好笑哈哈。
新出炉的烧心梗也直接就用上了。
读起来是需要担心阿福精神状态的程度。
这一手自嘲玩得也很自然，不去说脱口秀可惜了。
配合着表情包使用就更加搞笑了哈哈。
反转来得太快，也是让人猝不及防。
回到减重的正常轨道，
阿福就这样展示自己得意的嘴脸。
不仅是文案很有“活人感”，阿福在评论区和网友互动这件事上，也会认真接梗，一下子又拉进跟用户的距离。
红包拿去干嘛了，阿福心知肚明。
不敢想，春节阿福再发一遍“增重”，流量会有多好。
希望阿福能把规矩立住，不要发看了烧心的假数据。
阿福表情包是真多，就这样稳稳接住网友的调侃。
在外面旅游走累了减肥，
只能说原本我是这样计划的。
03
一场失败的减肥活动
成了阿福今年最成功的营销
观察下来发现，“科学减重1亿斤”活动推出后，阿福其实找到了一种“万物皆可增重”的内容容器。
旅游、聚餐、火锅、奶茶、节日放纵……以后只要大家聊到“吃多了”“胖了”，阿福都有机会顺势加入。这也让“增重”这一主题，逐渐沉淀成了阿福自己的品牌资产。
昨天大家干嘛都增重了？哦，原来是因为霸王茶姬自家的代言人郑钦文夺冠，一高兴搞奶茶买一送一的活动。
别的品牌还在，天天苦恼选题从哪里来，该怎么蹭热点，而阿福已经进入了“不愁没内容发”的阶段。
不开玩笑，这次阿福是真拿到大结果了。
而回过头复盘整场传播，会发现阿福这波出圈并不只是靠“运气好”，而是在内容设计上埋下了不少小巧思。
首先，洞察到了大家假期放纵之后的集体焦虑。没有站在一个健康品牌的位置上提醒大家自律，减肥干货国庆期间都不咋发了。而是直接公布大家的增重数据，降低了用户的心理压力，而且由于太过好笑，很多人都愿意参与讨论。
早在9月中旬，就有网友发现阿福活动页面里的“全国减重数据”不升反降了，忍不住分享自己的发现。品牌显然也注意到了，没有视而不见，而是顺势下场，把这个原本属于用户的玩笑，变成了官方内容的一部分。
后续，阿福这次在内容表达上，也拿捏住了当前的互联网语境。
不管是“减肥活动迎来重大退展”，还是“我信任的、交心的、交流的、心与心的、我爱的网友们不见了”，阿福都没有采用健康品牌惯用的严肃表达，而是选择和网友站在一起自嘲、玩梗，活人感满满。
由此可以看出，阿福找准了自己的品牌位置。提醒而不是审判，陪伴而不是施压。
现实就是，没人会喜欢一个永远在旁边提醒你“做得不够好”的人。比起不断强调自律和改变，阿福更像是一个愿意先接住用户情绪，再陪大家一起慢慢变好的健康搭子。
当然，也有一部分网友觉得请阿福之后务必加强监督。
好好的活动别整到最后，参与人数是多了，减重目标是一点不动啊。
我现在的乐趣就是每天打开阿福看一下，这不，昨天一看数据又降下去了。你们怎么又在偷摸减肥？大意！
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