当4A遇见AI，什么正在改变？——CHINA 4A全球化智库共探「4A+A」
2026年9月，CHINA 4A 全球化智库第三次会议顺利举行。
成立一年后，智库再次汇聚来自中国与全球市场的行业伙伴，围绕 AI 时代的创意与营销、品牌全球化以及 2026 创意节规划展开交流。
当 AI 进入创意、策略、内容和营销的每一个环节，广告行业正在经历一次新的重新定义。这是本次全球化智库会议讨论的核心问题，也是2026年 CHINA 4A 希望与行业共同探索的方向。
01. 从全球视角，看中国广告业正在发生什么
会议开场，中国商务广告协会代理会长丁俊杰发表致辞。
他表示，CHINA 4A 全球化智库成立的初衷，是希望汇聚来自全球不同市场的行业伙伴，以更加国际化的视角观察中国广告行业正在发生的变化。
中国商务广告协会代理会长丁俊杰
今天的中国广告市场，正在经历快速而深刻的变化。
从消费者行为到媒介环境，从品牌营销到AI技术应用，行业的生产方式和商业逻辑都在不断变化。
从中国出发，与世界对话；从全球视角重新理解中国市场——这也是 CHINA 4A 全球化智库成立一年来持续推动的事情。
02. 从过去一年到「4A+A」：回顾创意，也看见变化
在进入今年的行业讨论之前，本次会议主持人、CHINA 4A 全球化智库主席、MATCH·马马也创始人兼CEO莫康孙首先回顾了过去一年 4A 的重要行业活动。
CHINA 4A全球化智库主席、MATCH·马马也创始人兼CEO莫康孙
从上一届 4A 创意节，到 4A 二十周年系列活动，过去一年，CHINA 4A 持续通过创意作品、行业论坛以及全球交流，与行业共同观察广告业正在发生的变化。上一届4A创意节中的优秀作品，也从不同角度呈现了当下创意行业对于品牌、消费者、文化以及新技术的探索。
回顾这些作品和活动，不只是一次年度总结，也让行业更加清晰地看到：创意一直在变化，而变化本身也正在成为广告行业新的常态。
在此基础上，CHINA 4A 理事长、利欧数字整合营销总裁兼首席创意官刘阳则围绕今年的主题「4A+A」与行业正在发生的变化，与各位分享了将于年底举办的 4A 创意节筹备相关计划。
CHINA 4A理事长、利欧数字整合营销总裁兼首席创意官刘阳
4A 创意节计划于 12 月中旬在上海举行，为期两天。
今年的创意节将进一步强化行业交流、全球连接和年轻力量。
首日以 “Creativity in Action” 为核心，聚焦行业趋势、品牌实践以及AI在创意营销中的真实应用。
从 AI 如何改变创意生产，到品牌如何利用新技术建立新的消费者连接，希望让行业讨论从 “AI能做什么”，进一步走向：
AI 正在怎样改变我们的工作，以及我们又将如何重新定义创意。
第二日则以 “Youth in Action” 为核心，聚焦 U30 年轻创作者、青年人才以及行业未来。
当 AI 改变行业工作方式，年轻人也需要新的舞台、新的表达方式和新的成长路径。
因此，2026·4A 创意节将增加更多年轻创作者的参与，让他们不仅是行业的观察者，也成为行业未来的创造者。
同期还将呈现全球广告作品展映、4A 优秀案例展映，让「4A+A」从一个主题变成可以被看见、被体验、被讨论的创意实践。
03. AI正在从“创意工具”进入“生产系统”
如果说过去一年，AI 还是广告行业讨论最热的技术趋势之一，那么今天，它已经越来越多地进入真实的商业项目。从创意内容生成，到明星广告制作；从创作者筛选，到内容规模化生产；再到策略、投放与效果反馈，AI 正在从单点提效，逐渐走向广告生产链路的系统性重构。
在会议中，来自 F5 创始人范耀威分享了中国品牌在 AI 应用上的探索。
联想将 AI 与川剧变脸结合，用于反深伪诈骗传播，并进一步开发相关检测工具；中国移动在世界杯营销中使用 AI 完成动画与配音等内容生产；美的则尝试以 AI 完成品牌影片制作，大幅降低传统制作所需的时间与成本。
F5创始人范耀威
这些案例背后，一个共同变化正在发生：AI 已经不只是帮助创意人 “做得更快”，而是在重新改变内容生产的方式。
剧星传媒海外商务总监朱明明分享了剧星传媒的实践，进一步展示了 AI 如何改变内容商业化模式。
剧星传媒的星河 AI 全链路工作台，能帮助品牌快速筛选和匹配合作对象，让广告制作的效率大幅提高，并支持海内外市场的本地化和实时优化。
剧星传媒副总裁刘滢滢（右）、剧星传媒海外商务总监朱明明（左）
当内容生产从 “一个项目、一次制作”，变成可以持续生成、快速测试、实时优化的动态过程，AI 所改变的就不再只是制作效率，而是整个内容运营的逻辑。
来自云智科技 AI 营销副总裁 Vincent 则从更完整的营销链路出发，分享了 MOS 系统如何将策略、创意、内容与投放连接起来。AI 开始参与策略预判、内容生成和效果反馈，形成从 “策略—创意—内容—投放—反馈” 的闭环。
云智科技AI营销副总裁Vincent
AI 的价值，也因此不再只是 “做得更快”。
它开始影响内容生产、创作者管理、直播运营、效果优化以及商业决策。
这正是「4A+A」所指向的变化：
当一个新的 “A” 加入，改变的不只是工具箱，而是整个创意产业的工作方式。
04. 当制作成本下降，什么变得更有价值？
AI 带来的最直接变化之一，是制作成本和制作周期的下降。
但这也给广告行业带来了一个新的问题：如果制作越来越容易，广告公司未来究竟应该为什么收费？
会议围绕这一问题展开了讨论。
过去，广告行业的价值很大一部分体现在制作环节。
创意确定之后，需要摄影、导演、演员、场地、后期等大量资源完成最终内容。
而 AI 正在让其中越来越多的环节变得标准化和高效率。
这意味着，单纯依靠制作环节获取收入的传统模式正在受到挑战。
未来，代理商可能需要重新定义自己的价值——从制作成本中获得收入，逐渐转向策略咨询、创意价值、专业知识以及复杂问题解决能力。
简单的内容任务，客户可能已经可以借助 AI 自行完成。
但当问题足够复杂，需要对品牌、文化、消费者和商业结果进行综合判断时，人依然不可替代。
于是，「4A+A」也带来了一个更值得行业思考的问题：
当 AI 让 “生产” 变得更容易之后，什么才真正值得生产？
答案可能不再只是 “做什么”，而是：
为什么做、为谁做，以及应该选择什么。
05. AI不会消失创意，但会重新定义创意人
AI 可以提供更多选项、更快完成执行，却仍然无法替代人对问题的理解、经验积累和最终判断。
未来的创意人，可能不再需要把大量时间花在重复性的执行工作上，而需要把更多精力放在：
提出更好的问题、理解更复杂的需求、做出更准确的判断，以及为最终结果负责。
这也意味着，AI 并不是要取代 4A 原本所代表的创意能力。
恰恰相反，它让创意能力面临一次新的放大。
AI 负责生成更多可能，人负责决定哪一种可能值得发生。
与此同时，AI 也带来了一个值得行业关注的问题——年轻人的成长路径正在发生变化。
过去，很多年轻创意人正是在一次次基础工作中积累经验、理解行业、形成自己的判断。
如果这些基础工作越来越多被 AI 完成，年轻人如何获得成长所需要的实践机会？
这并不是一个简单的技术问题，而是广告行业需要共同面对的人才问题。
因此，AI 时代不仅需要重新思考 “人和AI如何协作”，也需要重新思考：
我们应该把什么样的工作留给人，把什么样的机会留给下一代？
06. 从中国出发，让中国经验被世界理解
对于 CHINA 4A 全球化智库而言，AI 之外，全球化仍然是持续关注的议题。
今天，中国市场正在产生大量新的营销实践。
无论是 AI 应用、内容生态，还是直播电商、创作者经济，中国市场都在形成具有自身特点的商业模式。
但 “中国市场正在发生什么”，与 “世界如何理解这些变化”，并不是同一件事。
如何把中国市场的实践转化为全球同行能够理解的案例？
如何让不同文化背景的行业人士理解一个案例背后的市场环境、消费者逻辑和商业价值？
这需要的不只是翻译语言，更是翻译语境。
因此，未来 CHINA 4A 全球化智库也将进一步加强不同市场之间的案例交流，特别是围绕中国AI应用从调研、洞察到营销执行的完整链路，与海外顾问展开更深入的分享和讨论。让中国市场的新实践被更多国际同行看见，也让全球经验真正进入中国市场。
结语
这一年，AI 正在快速改变广告行业。
但真正值得讨论的，从来不只是AI这项技术本身。
技术会不断迭代，工具也会不断变化。
不变的是广告行业始终需要回答的问题：
我们如何理解人？如何理解品牌？如何创造真正有价值的连接？
所以，4A 遇见 AI，技术遇见创意，效率遇见判断，中国遇见世界，今天遇见未来。
AI 让我们可以做得更多、更快，也因此迫使行业重新思考什么才是真正值得做的事情。
对于 CHINA 4A 而言，全球化智库的意义，也正在于连接这些变化——
连接中国与世界，连接经验与未来，连接技术与创意。
2026 年 12 月，上海。
期待与行业一起，继续探索「4A+A」的更多可能。
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