瑞幸新联名，这个表情包上了热搜
首发：GrayDesign
近日，瑞幸咖啡与表情包IP暹罗厘普的联名活动因纸袋上的一个表情包引发网友热议，相关话题更是迅速登上了热搜。
28日，瑞幸咖啡与暹罗厘普联名正式开启，以“瑞～到厘普”为主题，推出了系列限定饮品及周边。然而，很快有网友发现，该联名纸袋上印制的某个表情包，在原漫画中的真实含义并非“好喝到哭”，而是角色在表达“难喝到像尿”的极致吐槽。
瑞幸这波似乎误将这一个带有负面情绪的表情包，当成了正面宣传素材，并特别将原表情包的白色纸杯改成了带有瑞幸Logo的杯子，并将其印制在了联名包装上。
相关联名公布之后，随即在社交媒体平台上引发热议。有网友调侃瑞幸选图属于是“不读题就做题”。也有网友则认为这次“失误”，反而为该联名活动制造了话题度，让更多人“好赖要去买一个看看”。
在我们看来，这起事件也直接体现了在品牌与IP联名中，大部分品牌往往看中IP的视觉风格和流量价值，却忽略了每个表情在原生内容中的具体含义。
表情包之所以能广泛传播，恰恰因为它精准锚定了某种真实情绪。当这种情绪被反转使用，观众一旦回到原语境，错位感便会立刻显现。
对于瑞幸而言，此次引发的争议或许不会对品牌及相关联名活动造成实质损害，甚至可能因话题度带动短期销量。
但它却向我们提醒了一个更根本的问题：IP联名不只是借一张好看的图，而是借用一个已经被赋予意义的符号。符号的意义无法被单方面改写，品牌能做的，要么是尊重它，要么是准备好面对它原本的含义。
对此，不知道你有什么看法？欢迎留言讨论~
作者公众号：GrayDesign（ID：GrayDesignHK）
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