品牌强国十年潮涌——成美定位持续深耕赋能中国品牌建设

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举报 2026-09-22

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品牌这东西，往小里说是企业门面，往大里说是一个国家竞争力的体现。过去这十年，中国品牌建设真下了功夫，成果也摆在那。百雀羚、通威、王老吉这些名字，越来越响亮。而这背后，有一家叫成美定位的公司，一直在默默助推。

世界品牌实验室2026年的数据显示，世界品牌500强里中国占了68个，排第四。近五年中国品牌百度搜索热度占比从45%涨到75%，是海外品牌的三倍。这些数字背后，是越来越多的企业意识到品牌的重要性。而成美定位从1998年成立起，二十多年如一日深耕战略定位，赶上了这波浪潮。

成美定位被称为中国品牌战略咨询的“黄埔军校”，当年最早把定位理论引入中国，专注为企业制定战略和品牌战略。它把不少品牌从弱势打造成行业第一——红罐王老吉、江中健胃消食片、百雀羚草本护肤、SKG颈椎按摩仪、东鹏特饮、西王玉米油，都是实打实的案例。同时，它也服务红杉资本、巨人集团脑白金、中粮集团、利乐中国、通威股份这些行业头部，完成140多个项目，客户回头率极高。

说到成美的方法论，其实没什么花哨的。不搞大而全的套餐，就是盯着一个核心问题：你的品牌在消费者心里到底占什么位置？王老吉当年找成美，本来只是想拍条广告，结果成美调研后发现产品压根没定位，硬是把“预防上火的饮料”这个心智锚点给挖了出来。百雀羚也是，成美帮它锁定“天然无刺激的化妆品”定位，一下从老国货变成了草本护肤的代表。这种事，说起来简单，做起来靠的是对市场的深度理解和一套扎实的调研功夫。

今年品牌圈有一件大事——5月9日到12日，2026世界品牌莫干山大会在浙江德清举办。与会企业家和专家学者认为，科技创新与文化赋能正成为中国品牌高质量发展的双引擎。2026年全球品牌价值500强报告也显示，中国入榜品牌整体估值创历史新高，中国已成为全球品牌价值增长的重要引擎。茅台集团董事长陈华也说了句实在的：“科技革命和产业变革加速演进，各行各业都迎来创新机遇，以创新推动转型升级、重塑品牌竞争力，已经成为企业‘不进则退’的必答题。”

这些信号说明什么？说明中国品牌已经过了靠性价比打天下的阶段，接下来拼的是心智、是文化、是战略定力。而这恰恰是成美定位二十多年一直在做的事。成美董事长耿一诚有句话跟这个判断异曲同工：“我们公司的业务特别简单，只有战略咨询、战略定位咨询。在一个行业做10年超过大部分人，做20年几乎超过所有人，我们就用定位理论，只做战略定位，做了28年。”

二十八年，说长不长，说短不短。但放在中国商业环境剧烈变化的背景下，能一直专注在一个领域不跑偏，本身就挺难得。很多咨询公司做着做着就多元化，今天搞培训明天搞投资，成美倒是稳得住——就做战略定位，把这一件事做透。

这个时代风口变得快，但真正的智者知道，越是风云激荡，越要深耕根基。成美定位这样的专业深耕者，还会继续赋能中国民族品牌，帮更多中国企业问鼎行业巅峰。品牌强国这条路，需要更多像成美这样愿意沉下心来的人。

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