2023金瞳奖 | 罗大佑 × 视频号《童年》线上演唱会

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举报 2026-09-17

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有人说：“好的歌就像是时间胶囊，里面装着人生所要经历的一切。”好像每到一个关口，都有一条罗大佑的歌做的船，等在那里，把我们渡过去。

2022年5月27日，68岁的罗大佑召开首场线上直播演唱会，这是一场引起4000万人注目的音乐聚首，主题为“童年”。时隔40年，当旋律响起，仍能瞬间让人眼中一热、心头一软。

下面让我们来看看魔力9广告团队对“罗大佑官方视频号首场线上演唱会”这个事件如何做传播思考的。

荣获《金瞳奖》银奖Golden pupil award

曾经有一个时代，人们可以用歌唱追求自由、反思社会、针砭时弊、探讨人性，那才是我们的青春。

魔力9广告团队也凭借着出色的传播案例成功荣获2023金瞳奖|社会化营销组|最佳传播效果银奖。

项目背景BACKGROUND

独家入驻视频号，打造沉浸式体验。

罗大佑—中国流行音乐教父，在华语乐坛具备深远的影响力，独家入住微信视频号，并举办首场视频号竖屏音乐演唱会，把治愈和温暖带给当下每一个普通人。罗大佑X微信视频号，通过一次强互动感、沉浸感、社交感的竖屏演唱会直播，打造顶级的出圈短视频直播内容，通过生态圈产品流量自持，内外部资源联合推广，筑造影响力。

创意概念

以音乐疗愈心灵，用童年寻找共鸣。

《童年》是罗大佑传唱度最高的一首歌，作为主题，将跨世代的用户联合在一起。你不一定知道罗大佑，但你一定听过童年。也许你没听过童年，但你一定拥有过童年。童年代表着纯粹的快乐，是每个人的心灵净土。这场演唱会，也给予了所有观众在忙碌纷扰世界中寻找本我的一次契机。

宣发策略marketing strategy

以音乐为钥匙，打开时间宝藏。

宣发侧以音乐为主题，制作了系列视频短片，TVC由演唱会的《童年》这一主题引入，在到系列ID宣传视频《光阴的故事》，皆由罗大佑本人的视角出发，层层递进，冲击目标受众的心智以及对演唱会的期待，为演唱会直播的成功打下了坚实的基础。

执行细节展示Implementation details

TVC执行细节

TVC从罗大佑翻开笔记本而展开，分别讲述了三个人生认知世界的阶段顺序，并精选罗大佑脍炙人口的5首经典曲目作为串联，以歌声唤醒目标受众的共情记忆。从我与世界、我与爱人、再到个体本我，逐渐回归初心寻找自我，呈现了对生命的理解，以及成长的心路历程。本条宣传片首尾呼应，由罗大佑本人出镜拍摄，与用户进行深层次精神交流，从情感上治愈听众。

从《光阴的故事》这首歌出发，在时间的长河里，罗大佑通过音乐给大家留下了无尽的回忆，在此罗大佑邀请大家参与视频号话题活动#光阴的故事，说出在你的光阴里，发生的那些闪闪发亮的故事。

此条宣传片用剪辑的手法来串联Q&A的问答，罗大佑本人为大家讲述在创作《童年》这首歌的背景故事，希望借由这场演唱会，带大家找回最真实的自我，一起去感受初心，让我们跟随音乐回到童年最纯粹的时光。

从团队角度出发来阐述为什么首次线上演唱会选择在户外，野营、星空、草地，这些元素缺一不可，无一不抚慰人心，本次演唱会将是一次心灵的疗愈之旅。

高光CUT执行细节

以主KV为调性，制作视频封面系列图，并精选演唱会中的曲目，制作高光CUT，彰显罗大佑作为音乐人的态最终在罗大佑官网视频号上呈现。

其他物料执行细节

从项目筹备到执行落地仅有20多天，我们不仅做了视频的系列封面，还制作了搜一搜、看一看、朋友圈广告等系列宣发物料，无论是沟通还是制作的时间都务必争分夺秒，对于我们来说也是一项挑战。

传播效果EFFECTIVENESS

视频号直播成果：

在演唱会进行的几个小时当中，罗大佑线上演唱累积观看人数超4200万，喝彩次数超8600万，直播间分享260多万次，极狐定制礼物送出90万次+。4200多万人一起在视频号直播间回忆童年那光阴的故事。本次演唱会还为歌迷们送上限量惊喜福利，直播设置了多轮抽奖福袋，奖品有《安可曲》黑胶唱片、罗大佑亲笔签名照，单次参与抽奖人数高达十几万。

活动预热宣传成果：

在活动的预热宣传阶段，微信在每个直播间的右上角的推荐位都滚动加入了罗大佑演唱会预告链接，搜一搜等场景，相关词条搜索也会匹配活动信息。微博上演唱会官宣视频及#光阴的故事#话题，也引起了广大网友的热烈讨论，相约在演唱会上与罗大佑相约一起回到童年。

罗大佑项目作为腾讯内部视频号直播典型案例传播：

5月27日在视频号直播的罗大佑线上演唱会，观看人数近4200万。腾讯称，这是4月以来继崔健、周杰伦之后，视频号又一场高热度商业化运作线上演唱会，正在加速探索将视频号各商业化能力进行整合，更精细化运作加速发展品牌生态与达人生态循环。

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