比《早春晴朗》更值得看的00后职场爽剧：首次参加国际比赛就摘金
文｜叶帆 & 法老
编辑｜帽子
写在前面：
在朋友圈刷到一条信息：
她们拿下了华釜广告节New Stars金奖，在结尾处提到要带着“Pride”把路走得更长。
而与此同时，这几天行业内的朋友圈似乎是被一部叫《早春晴朗》的披着广告行业实则恋爱的都市剧刷屏了。
看到叶帆在朋友圈写的小作文，不由感叹，这才是广告人应该看的东西吧，言语间，就已经透露出满满的热爱、敬畏与干货累积感。
真正在干广告的人，对行业的热爱总是相似的。有时候，我们分享夺冠、摘金的消息，并不只是因为她们是年轻人，也不仅仅是因为她们有多优秀，而是我知道她们一定有很多话要说。
那些话不在电视上，在下面这篇文章里。
自我介绍与前言
大家好，我们是来自W Agency的叶帆和法老，是策创一体的00后广告人组合，目前也是W内部的实验性独立厂牌Y中的主要成员。Y=YOUTH=人，我们俩带着一些玄学背景、带着灵性与对创意的热情，希望把更多有灵气的创意，成体系地带给品牌客户，创造更多生意。
这次我们参加的是釜山广告节MAD STARS旗下的New Stars比赛(一场面向全球五年以内广告从业者的青年职业组现场赛)：不同国家的年轻创意人聚在釜山，面对同一个Brief，在不到30个小时里完成作品，最终只产生一组金奖、一组银奖和一组铜奖。
今年比赛与以往不同的是，要求上传一支2分钟内的视频作为主要参赛资格（以往只用交一张报奖版），并要求一定要使用AI。这届New stars强调人性和科技的结合，希望看到：当AI成为创作伙伴之后，人究竟能和它一起把创意做成什么。
在这届比赛中，我们非常幸运地获得了冠军，这是中国第二次（2025是中国在这个比赛夺首金）在该比赛中打败其余几十个国家，顺利夺冠。
如果把我们参赛前的条件列出来，这似乎并不是一个很像冠军的开局。
这是我们第一次参加国际比赛，也是第一次做面向国际受众的创意和Case Film。在日常工作中，我们更多接触的是一些本土的客户，业务通常为整合传播营销案或垂类的TVC案，比较有机会少进行国际化的创意训练。
而留给我们的比赛时间，是不到30个小时。
但——2026年8月，我们在韩国釜山，最终凭借《OCEAN IN THE CLOUD》拿下了当届唯一的金奖。
事后复盘，我们发现，这并非运气碰撞下的偶然，而是当AI开始降低表达和执行的门槛，人的判断和选择反而让创意浮出海面，以及在不确定中坚持下去的能力，目前仍归人类所有。
因此，我们希望把这份经验、信念和喜悦，传递给更多人。
01
好的策略就是创意
今年我们接到的Brief是：
RETHINKING PROTECTING THE OCEAN
重新思考，我们该如何保护海洋。
题目真正要解决的，并不是如何让更多人知道海洋污染有多严重，而是如何把“保护海洋”从一种遥远而宏大的共识，变成世界各地的普通人都愿意每天参与的一件小事。
而对于该题目，我们的解题思路是这样的⬇️
“先不被Brief 中指出的各种海洋污染问题等复杂信息干扰”，抓着题眼去反复敲打，尝试从评委的命题中去拆出评委期待的解题方式。这也是我们平时在拆Brief的时候会用的一个「过度解Brief法」： 向上拆brief直到拆出老板的真实想法。
什么是【重新思考我们如何保护海洋】？
【重新思考】意味着要挑战一些【既定认知】，那么有哪些我们对于海洋保护的既定认知，其实反而限制了我们对于海洋保护的想象呢？
此下，我突然觉得【保护】这个词很扎眼。 “保护”这个词一般不都是在说强者保护弱者吗？这个动词似乎决定了前后权利关系，人类保护海洋，那么海洋是所谓的弱者吗？
我想到了乔治·卡林的著名脱口秀，他曾经在 1992 年的专场中就吐槽过环保这件事。大概的核心观点就是：地球根本不需要人类拯救。“地球经历过地震、火山、板块漂移、太阳耀斑、磁极反转，挨过无数彗星陨石的轰击，扛过全球洪水、冰川期和超级火灾——就凭我们这几个塑料袋和铝罐，能把地球怎么样。”
那么地球如此，海洋更是如此。在搜索后我发现，海洋本来就有自己的“自愈”系统，其实海洋自己是可以消化一定程度的污染的，只是现在人类活动导致污染过载，海洋无法消化了。
而后一个事实浮现在我的脑中，我们总是去海边治愈自己，让海浪的宽广带走我们的狭隘忧伤，却殊不知，大海现在恰是需要我们治愈的时候。
继续往下问为什么：为什么人类不曾想到要治愈大海呢？哪怕已经有那么多的海洋保护行动了。
我想到一个答案： 因为我们从来不认为大海是一个整体，是一个有生命力的活物。大海总是被各种国家和地域，用一些命名划分成不同海域，每个海域有自己的政治管辖。所以人们从来没有意识到：大海是一个没有所属权的自然整体，而我们每个人都在共享大海，获得大海的治愈。
如何改变人类和大海的单向关系，让大海变成每个人生活日常中的存在？顺着这个思考，【云养海】创意就出来了。
做个大海AR app, 还大海一个未被国界划分的整合数字身体。并且将大海的美丽和遭到的污染如实呈现，让大家可以通过自行领取每日任务，一起云养海，把大海养回初始数值。同时每日任务所得积分，还可以换取海的感谢（一些限定礼物）。
其实很像蚂蚁森林 ➕ 拓麻歌子 ➕ AR 游戏的结合体。同时，因为每天打开手机就可以云逛海，看见大海的心跳，看见自己的行动让大海恢复的生命值，所以每个人和海的关系，又会再近了一些。
02
找到你的表达角度
创意解决后，就要解决这个主要参赛视频的制作问题了。我们是从早上 6 点半开始做这个参赛视频的，现场有很多伙伴都是按报奖式的Case Video去做，但由于我们未曾做过Case Video, 所以我们完全是从视频的可阅读性上着手。这可能对于他人来说是一步险棋，但对于我们来说其实是最擅长的解法。
我们是第 32 组，当评委看到我们组的时候已经看了前面 31 个视频了，如果我们还做那种以【数据—问题—创意—效果】为核心骨架的案例视频，那么评委会觉得很无聊，并且失去好好品味的耐心。
因为在前策中，我们指出【海是一个活的生物】，那么为什么不干脆就让大海自己来介绍我们这个创意呢？ 再加上我自己平时很喜欢音乐、也做过一些音乐，所以我就打算做一个音乐剧风格的Case ads，让评委们醒醒。
在7个小时后，这个视频就出炉了。
（可移步：SparrowJin视频号）
而做这个视频其实并不难，以下是我们的工作流
step 1 : 撰写歌词
首先，我花了一点时间把报奖版上的所有文字敲打清楚，这样整个创意的逻辑就顺了。然后，我把整个歌词大概写了一遍，顺出来几个文字章节，也把开头和结尾的内容大概顺了出来，不会用英文表达的地方，我就用中文先写上去。最后，我把报奖版和歌词全部发给chatgpt, 让它从native speaker 的角度进行优化。反复优化几轮，歌词就有了。
step 2 : 用SUNO AI 生成音乐
把歌词还有我想要的幽默百老汇风格发给Chatgpt, 让它生成可以发给suno ai 的 prompt, 再丢给suno AI, 对味的音乐很快就有了。 不过在过程中我遇到一个问题，就是时长不好控制，经常生出来 4 分多钟的音乐，普通版本的账号还没有滑轨按钮去控制时长。所以我又去闲鱼买了一个 限24h 的共享专业账号，重新抽了 7 次后，就有了现在这个音乐。
如果不是时长限制的话，其实还有很多版本我们也很喜欢。
一些无法插入的版本，可在文末互动领取
step 3 : 用Chatgpt➕即梦AI 生成视频
因为chatgpt 之前帮我生成过suno ai的提示词, 所以它很懂每一个台词的大概情绪和音乐状态。所以我直接让chatgpt 按照不同的音乐段落，帮我生成 15s 内的视频分镜脚本提示词，拿到提示词后，我再丢给即梦AI，用里面的seedance 2.5 模型进行抽卡。
因为提示词比较对，所以每一个部分抽卡大概 1-3 次，都能抽出想要的效果。如果没有好效果，我就直接放黑屏➕文字上去，只要说得清楚就行。
纯干货，广告新生向来不做滑动，直接展示！
step 4 : 用Final cut 最后剪辑成片
Final cut上有很多现成的文字效果，每一个都很好看，所以我选择了FC而不是PR。本来还想用剪映生成一下字幕，结果发现剪映在国外网络下读取加载不了，所以最后字幕也是在FC上手动加的。幸好在我大学的时候就喜欢瞎拍瞎剪视频玩，所以这个过程对我来说还挺快挺轻松甚至挺享受。
离提交还有 4 小时的时候我刚开始生成第二个段落的视频，我和法老开玩笑说：现在拼的不是我的速度，是AI 的生成速度了。真的有种AI是我们第三个队友的感觉。
03
感谢评委包容【独特】
New stars 比赛一般在颁奖前还有一个特别环节：每个评委都会挑选出自己觉得有亮点的作品，然后在现场放，并且点评作品，和选手进行交流。只有在这个环节可以用大屏看见别人做的视频，不过获奖作品也可能没有被选出来。
在看前几个被选出的作品时，我一直都很紧张。因为他们交的都是很正常的case video, 并且都是针对一个具体问题切入的，创意也是相当不错。但我们感觉就是交了一个乱七八糟的东西上去，也没有针对一个具体的海洋保护问题。为此我沮丧坏了，我甚至还给自己做完了心理建设： 过程大于结果，做的时候很开心，这就够了。
没想到在放最后一个视频时，评委放了我们的作品。当时我的天灵盖都要炸了。放完后，评委甚至还要我们站起来，问了一下我们是谁，来自哪里。晚上的聚会上，评委甚至还问了我们是怎么做出来的。New stars比赛真的是一个很包容的创意比赛，它让我们真正意识到，什么叫做【请在社会语境下依然坚持你的独特表达，因为那会是不错的作品】
我确实想过几秒钟金奖的事情，但我没有认真想过这件事，因为对于我们来说，整个参赛的过程、中间的累和欢乐，学习中收获的启发和顿悟，已经是一份最沉的礼物。
第一次拿国旗，很激动
04
备赛小知识与番外小故事
Tips1：让ChatGPT 当我们的GCD，创造一个总监帮我们备赛
在搜集资料的过程中，我发现Mad star官网上有一个叫【Achieve】的页面，上面有所有Mad stars \ New stars \Young stars 的历年获奖作品，并且都是可以随意访问的。刚好我正愁四下无人咨询，灵光顿现，不如就发给GPT 让他帮我们分析作品规律，让GPT 当我们的GCD。
分析后我们得到三个
关于Newstar 比赛的重要信息
(1) 比赛命题通常较为宽泛，要自己找合适的命题切入点
譬如说前几年的命题：【通过数字户外广告，把海云台打造成地标】，冠军就是从环保命题切入的。如果是从「做地标」目标去解题，我肯定是先从地域文化入手，绝对想不到环保的主题。其他几年命题也是差不多，都比较宽泛，需要另辟蹊径解题。
(2) 比赛冠军通常都是做了一个能让大众参与互动的作品
比如2017 的冠军《fingerlympstic》、还有 2024 年的《thumps up the fish》，以及 2025 年的《The AI Access Card》。他们都符合2个共性： 1️⃣ 可接近性高，大众参与门槛低 2️⃣ 互动性强，受众加入时共创了广告。
(3) 这届比赛强调人性和AI 的共同结合与共创
通过阅读评委的演讲，我发现今年不像上一年聚焦于对AI 技术的探讨，而是更聚焦于人性和AI 的结合和共创，聚焦于怎么样使用AI 带来的技术增益，做出更加经验的作品。
带着这三点经验，和我们的签证与电话卡，我们就出发去韩国了。
Tips2：关键时刻，你可以选择占卜
到快晚上10点时，我们从大概20个创意中选了3个，最后又3选1选定了云养海。但当我要落执行时发现云养海好像不是很on brief，所以又想倒回去再筛选一轮，信念不太坚定，但是又没有多少时间了，面临着重新想和硬落的内心挣扎。
关键时刻还得靠塔罗占卜。晚上，我拿出雷诺曼来算了一下，三个创意中，【云养海】这个创意给的牌是：女人、月亮、树、百合、戒指。 当时我就知道，这个创意稳了，只要把它往一个长期平台、长期关系去写，肯定就能拿一个奖。
05
LEANERS ARE ALL WINNERS
还有一些我在比赛过程中收集到的经验珍珠，分享给大家：
1、比赛和比稿都是最快进步的方式。2、无聊的Brief更容易出好创意。3、享受不清晰和不确定，内心最慌时创意是最好的。4、每个人都可以自己CD自己，CD是一个自己为作品负责的工作状态，不只是title。5、AI是我们的伙伴也是我们的乐器。人性+技术，可以创造出真正的好作品。6、让你的作品尽可能的简单，包括你的方案。
在New stars 颁奖完后，我们又观摩了很多Mad star 正赛的作品。当时就和现场的伙伴约定好，我们也要不断争取，下一次能够站上正赛的舞台，去拿更大的奖项。当然，也要帮客户去拿下更大的生意。生意始终大于这些奖项，真正的好作品就等于好生意。
最后，广告新生也提出了一些问题
Q1、广告新生：做广告以来，参加过哪些比赛？比赛的意义是什么，为什么想再参加比赛？
叶帆&法老：参加过金曈奖青年赛道、戛纳幼狮中国区，还有这次的News tars总共三类比赛。对我们来说，比赛就像广告人的圣诞节，它存在的意义是庆祝、团聚，并且再次给创意的初心充满电。在一年的商业经历里，能参加 1-2 次比赛，给自己的脑子调整到创意频率，也不失为是一种大脑维修。
Q2、广告新生：W向来很重视AI，这一次获奖，有没有对于AI的一些新认知？
叶帆&法老：最大的新认知，就是：人性和AI共创，能够演奏出更好的曲目。在过去工作中，我们更多是把AI工具化，而这一次，AI对我们来说更像是一个强大的伙伴。相信随着AI的不断进步，它能帮助我们减轻执行中【不可能困境】，让更多好的想法达成：想象即现实。
Q3、广告新生：关于玄学、占卜，为什么对你们来说如此重要，并且运用到了工作中？
叶帆&法老：我自己从命盘上而言是非常适合走职业玄学师的道路的，同时我自己也学了一些副业技能，譬如说催眠疗愈、塔罗占卜、雷诺曼占卜、还有八字相关的东西。对于我来说，传播和广告一直是一种打引号的“大众巫术”，而我们的职责就是翻译和创造意义，传递给大众。当然讲远了，占卜对我们来说就是一个信念工具，当不知道怎么选的时候，潜意识总会给我们最好的答案。
Q4、广告新生：这一次比赛，公司给到了什么支持？
叶帆&法老：作为业内最早进入AI实验的公司，W最大的支持就是永远都在更新的即梦积分，今日刚用完明日就会充上，用不尽的积分让我们能够自由地在Seedance 2.5模型的神奇下去创作。以及，公司对我们实行的是放养政策，所以在这次比赛中也给到了极大程度的自由。
比赛后，老板水哥给了我们俩共近 3w 的奖金，可谓是太牛了。
当然，这一次不仅要特别感谢老板以及小伙伴们，还要特别感谢幼狮组委会张可老师，没有她提醒，我们可能会错过釜山比赛的报名 ddl。
最后，我们组也在招人，欢迎大家。
Q5、广告新生：可以简单介绍一下你们团队。
叶帆&法老：我们是W内在孵化的一个独立创意厂牌Y（猎灵人），团队slogan是#让品牌精神灵验#
目前已经独立提案、独立对接、独立做作品一年多了，在开年就一举拿下千万年框，去年的提案中标率也是保持在 70% 以上，服务客户满意度高，落执行也有相关经验。并且我们组不喜欢熬夜，争取早睡早起规律作息，抱着“玩”的心态认真在业务中探索。
Q6、广告新生：W为什么要孵化这个厂牌？
叶帆&法老：一个是新生问题：需要有更年轻的文化成长起来，为公司注入新鲜血液。
第二个是业务问题：我们组成功迈过商业大关，能够以独立业务的姿态担经济大任，具备独立潜质。
再来就是时代需要：W认为，未来的组织形式肯定是分化的，一个个由超级个体组成的团队会成为主力军，而作为策创一体我们，相信能用灵气为广告创造更多可能，自然也愿意纵身于此实验。
我们团队希望多招一些比较奇葩且善用AI的年轻人，比如像会写歌的天才文案，会做插画IP 的疯批美术、会音乐和跳舞的策略，还有会策略和设计的阿康…… 而我是创策一体的组长，打通从策略到落地一条龙，负责组内占卜和向上管理，为团队争取到更多空间和福利。
关注「广告新生」获取以下资料：
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）