晒后修复认准“械字号”，如何把品类教育做到需求现场
夏天出门玩，大部分人都经历过同一件小事：太阳一晒，脸发烫、泛红、甚至刺痛。
这个夏天，天猫健康发起「四季皮肤修复企划·这夏不红了」，联合敷尔佳、可复美、创福康、芙清、蓝润、绽妍、可预等核心品牌，把医用敷料的触达环节往前推了一步：不等事后消费者在家搜索“晒后怎么办”，而是在晒红前，主动把产品送到旅行者会出现的每一个场景——你会打卡的景点摊位、你会路过的地标大屏、结束户外行程后回到的酒店。
人在哪里被晒红，“医用级的褪红修复”就出现在哪里。
01 双城快闪，在核心景区完成深度触达
杭州平湖秋月｜平均紫外线超8级——无惧晒红逛西湖！西湖日均游客超过15万人次，夏天逛一圈下来脸发烫几乎是标配。8月24日-25日，天猫健康化身「真·不红修复官」，在西湖十景之一的平湖秋月为来往游客送上晒后修复礼。现场参与打卡即可领取一片修复敷料，而紫外线每升高一档还额外加赠免单福利——用真实的派样与体验，和消费者一起完成从“听过”到“用过”的跨越。
三亚亚特兰蒂斯｜平均紫外线超10级——泳池出来敷一敷！在此之前，快闪首站已在三亚亚特兰蒂斯落地。亚特兰蒂斯日均游客超3万人次，三天时间里，10余位旅行博主到场打卡，酒店LCD屏与商场电子屏同步投放，在高净值的度假地段形成集中曝光与人群触达。
两场快闪的选址逻辑一致：去人多的景点、紫外线高的户外地段，去寻找那些“正在被晒”的人，最后在太阳底下把晒后修复褪红的医用敷料递到手边。为期5天的快闪活动吸引超3000位游客走进现场，并在小红书发布打卡笔记。
02 多城地标屏，在旅行动线上深度曝光
杭州、广州、西安、哈尔滨——今年夏天，这几座城市的热门地标屏上，反复出现同一句话：「晒后修复褪红，认准医用敷料」，触达人次超500万。
这些城市有一个共同点：夏季旅行客流大，游客的户外暴露时间长，晒后不适几乎是旅程的一部分。把信息投在旅行人群必经的地标点位，不是为了让人当场下单，而是在心里种一颗种子——如果晒红了，你的选择可以是医用敷料。
医用敷料作为晒后修复心智的挑战者、突围者，天猫健康选择把这句提醒放到旅行打卡地，让它出现在“你刚好看见，或许能被场景打动”的那一刻。
杭州·灵隐寺光栅/异形屏｜古刹山路日晒强 晒红了脸别硬扛
广州·北京路步行街｜面红卜卜 唔系害羞 系晒红
哈尔滨·中央大街｜来中央大街 脸晒红了别硬扛
西安·钟楼｜出片打卡靠角度 晒后修复靠敷料
03 联合百家星级酒店，把修复现场搬到房间里
如果说，景区快闪解决的是“当下”的即时接触，地标屏种下的是“下一次可以试试”的心智，酒店派样要接住的，就是游客晒完回到房间之后那个真正的“修复动作”。
天猫健康联合飞猪旅行，以及万达酒店及度假村、君澜、三亚湾voco酒店（洲际集团旗下）三大酒店集团，将医用敷料精准送入景点周边的116家星级酒店，几乎覆盖了全国各大知名旅行目的地。
联合酒店集团，面向夏季出游人群开展场景化派样：顾客在酒店前台扫码加入品牌会员，即可免费获得原价9.9-19.9元的医用敷料产品。通过“旅行暴晒—酒店休憩—即时修复”的场景闭环，帮助械字号品牌更自然地触达高消费力出游人群，也进一步拓展医用敷料在夏季度假、户外旅行等场景中的使用心智。
天猫健康认为，游客在景区被晒红、晒伤后，回到酒店后，才是真正可能出现“修复动作”的时刻。
这个时刻，具备三个不可替代的场景价值：
第一，场景天然衔接：暴晒之后，皮肤的不适感最为明显，用户对舒缓修复的需求也最强烈。此时出现的产品，更容易被接受和记住。
第二，用户画像精准：入住高端酒店的旅客，本身具备较强的消费能力和品质生活意识，与医用敷料的核心目标人群高度重合。
第三，决策干扰更小：酒店房间是一个相对私密、放松的空间。用户不需要面对复杂的竞品对比，也较少受到价格因素干扰，更容易完成“我现在就需要”的即时决策，使用后也更容易产生后续复购。
超300块酒店水牌、LCD 电子屏持续投放
04 这夏不红了，不只是一次用户触达与品类教育
这个夏天，天猫健康医用敷料品类营销始终在做同一件事：让医用敷料从“有皮肤问题才想起来”的品类，变成夏季旅行中随身携带的修复装备。
夏天出门旅行，几乎人人都会被晒，晒后修复是随之而来的需求。皮肤在日晒后往往处于屏障受损的状态，若使用含刺激性成分的功效面膜，可能反而影响屏障的自然修复。医用敷料成分精简温和，且带有国家认证的「械字号」标识，更适合在屏障受损时帮助皮肤救急、强韧屏障、修复维稳。
晒后修复褪红，认准医用敷料——不只是一句广告词，也是天猫健康希望让更多人知道的一条皮肤修复常识。
天猫健康认为，晒后褪红修复市场存在可观的增量，一方面敏感肌、问题皮肤人群基数持续扩大，另一方面品类渗透率仍然很低；哪怕只占敏感肌、问题肌护理市场一小部分，带来的品类增幅也十分可观。我们希望携手 7 大商家，为医用敷料品类打开更广阔的增量空间。
敷一敷，这夏不红了！
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