上海研学基地沉浸式体验打造

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举报 2026-08-24

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项目背景

锦江海之花健生成长汇作为上海奉贤区综合性青少年活动中心，亟需在暑期与年末两大关键节点策划高吸引力主题活动，实现亲子家庭精准引流并激活场地商业生态。面对亲子活动同质化现状，思美传媒旗下智海扬涛体验营销团队策划了“国风园游会”与“毛毛暖冬音乐节”两大主题活动，成功实现暑期与年末淡旺季的客流突破。其核心在于将传统文化符号转化为可交互的沉浸式体验，同时深挖亲子场景中的情绪价值，促进文化流量向商业增量转化。

主题一【奉贤海之花国风园游会】

为什么选择国风主题？

近年来，在全民文化自信和消费者审美提升的双重驱动下，国风日益盛行，已成为一种极具社交价值及情绪价值的生活方式。国风文化凝聚了璀璨的中华文明，契合当下传统教育的诉求。国风主题覆盖人群广泛，不仅吸引亲子家庭，也能辐射市民群体，且与场地调性高度契合。

形式突破：用活态文化激活沉浸体验

海之花国风园游会以签到打卡、市集探索、趣味互动、舞台活动四大板块构建全景式文化场域。全程采用互动集章打卡串联动线，有效激发市民参与积极性。创意打卡点吸引拍照分享，丰富市集热闹非凡，互动区游戏趣味横生，舞台区定时引爆互动高潮。

本次活动的核心突破在于，让游客从文化旁观者转变为亲身参与者。针对暑期亲子家庭对文化与教育的双重期待，团队摒弃传统的静态展示，创新采用「历史名人IP活化」策略。精选穆桂英、姜子牙、花木兰等8位高国民认知度历史角色，围绕其经典故事设计强关联互动体验：孩子们可挑战穆桂英“挂帅出征”主题投壶游戏，感受巾帼豪情；为姜子牙破解天书暗语，体验运筹帷幄；或与花木兰比拼射箭技艺，亲身体验其飒爽英姿等。

仪式感成为触动游客情感的巧妙设计：借势处暑“放灯祈愿”的传统，活动推出「掌灯集」祈福仪式——游客扫码关注海之花公众号即可获精美定制灯盏。亲手书写心愿后，或掌灯游园，或悬挂于祈福墙，这一仪式感环节极大点燃了参与热情。

活动更实现了商业与体验的无缝融合。武术班、书法班等海之花亲子商业机构化身“古风体验馆”提供现场教学，顺利实现客流直接转化。活动整合了海之花埃及展、宇宙探索馆等赞助资源作为奖品，既延伸体验价值链，也有效引流获客。

成效显著的数据印证了活动的成功：现场照片直播观看量高达5万人次，线上平台信息浏览次数破万；短短两天市集流动人次超3000人，远超日常客流。活动成功点燃周边市民热情，生动展现海之花风采，在品牌引流与客户线索收集方面成效显著。

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