百年老字号玩转直播电商新赛道——老庙黄金抖音电商直播
项目背景
面对汹涌的数字化浪潮与珠宝消费线上化的趋势，拥有百年积淀的老字号老庙黄金，亟需打破传统增长模式的桎梏，拥抱新机遇。2024年，老庙黄金携手思美传媒旗下专业团队创识灵锐，以前瞻性战略布局抖音电商直播赛道，共同开启品牌数字化转型新篇章。
目标与挑战
目标：通过抖音平台弯道超车，实现生意量级突破。 挑战：作为传统型企业，需要寻求有经验的直播团队进行合作共赢。
策略与实施
思美传媒旗下创识灵锐团队深度赋能，为老庙黄金量身定制“货”与“场”双轨并进的破局战略：
重构货盘&数据测品
精准聚焦平台用户偏好，果断精简低客单产品线，主攻高价值、高潜力品类；合作创新开发多款轻量化直播专供款，满足即时消费需求；依托实时数据看板（用户停留时长、加购率等）进行科学测品，成功孵化多款现象级爆品链接。
打造特色大场，撬动平台流量
结合平台大促节点以及主推产品线，匠心打造“总裁亲临”、“重磅联名IP”、“浓情节日”、”趣味主题”等特色化、沉浸式内容专场，有效激活平台内容流量池，实现精准触达与高效转化。
深化号店一体，夯实长效经营
通过精细化商品链接优化、积极报名平台IP活动等组合拳，持续提升店铺自然流量权重与货架场景曝光占比，构建全域流量高效承接与转化闭环。
布局多平台矩阵，驱动规模跃升
在抖音官旗店运营迈入稳定增长轨道后，积极开拓抖音及天猫平台直播矩阵，形成多引擎驱动格局，为品牌整体生意量级增长提供持续动力。
成果展现
2024年抖音商城双11好物节，荣膺“优秀商家奖”，树立传统珠宝行业数字化转型的标杆典范。2025年618大促期间，抖音官方旗舰店斩获总GMV突破6000万的里程碑式数据。
老庙黄金的成功实践，不仅彰显了百年品牌拥抱创新的魄力，实现了品牌的数字化跃迁，更展现了思美传媒与创识灵锐团队在直播电商营销领域中的战略前瞻性与高效执行力，为行业树立了可复制的转型标杆。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）