轻客新标准引领新时代——福特全顺T8上市发布会

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举报 2026-08-24

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案例背景

作为江铃福特商用车的品牌代理公司，思美传媒旗下智海扬涛团队在商用车营销领域有超过10年的全案服务经验。双方合作的十余年间，智海扬涛见证了江铃福特商用车创造的一次又一次辉煌成绩。在营销环境持续变化的当下，如何把重磅新品的全场景营销有效传递给消费者，成为团队面临的新课题。

福特全顺自欧洲诞生以来，58年间凭借过硬品质、卓越性能和历代车型积累的良好口碑，在世界各国销量表现优异，拥有超过1200万忠实用户，赢得了广泛的美誉度和知名度。在中国市场，福特全顺受到众多用户青睐，积累了良好的市场表现，持续在轻客市场保持活跃，为构建美好生活贡献力量。

当时，即将上市的福特全顺T8备受关注，将发布货运、客运和纯电三个版本新车。此次发布会需清晰展示产品定位，同时彰显品牌的行业地位。

目标与挑战

目标：定义福特全顺T8全场景智慧轻客，并传递品牌在轻客领域的持续领先地位。

挑战：围绕“轻客新标准引领新时代”的发布会主题，呈现一场充分展现福特全顺多维度综合实力的发布会活动。

策略与措施

通过全场景的活动布置和内容设计，打造品牌引领、技术引领、产品引领三大全方位引领的营销任务。

「全顺嘉年华」

江铃福特携手全顺车主共创首届福特全顺嘉年华。来自各行各业的全顺车主如约而至，近百台福特全顺奔赴现场，共同构建“全场景美好生活体验街区”。在车主的工作和生活中，福特全顺担当着多样角色；人们生活的诸多场景背后，都有福特全顺的保驾护航。福特全顺携手全顺车主共创沉浸式千行万业皆全顺的场景，覆盖生活中的方方面面，呈现出一场令人惊喜的福特全顺嘉年华。

嘉宾们可以在全顺移动花店订购鲜花传递情意；在移动贩卖车为长辈们捎一份特产；体验盲盒配送车给自己的惊喜；同时也能了解在防疫工作中发挥作用的车型、用于财产保护的全顺警车等应用……福特全顺嘉年华为参与者提供了沉浸式的独特全场景用车体验。

「赛道试驾体验」

发布会场地配套的千岛湖燃擎赛车主题乐园，占地70000平方米，规模显著。乐园内设有总长1000米、可观赏全湖景的A级室外赛道，参与者可在此充分感受福特全顺T8的整车动力、操控和稳定性表现。

「全顺房车营地」

随着房车自驾与露营活动的兴起，房车市场呈现发展态势，用户对优质房车的需求有所增长。江铃福特洞察用户需求，前瞻布局，携手头部房车改装厂及零部件供应商，“共创”精品房车产品。

「燃情上市发布」

万众期待的福特全顺T8，以硬核产品实力，提供更高效、更智能的全场景用车解决方案，助力用户事业发展，为创造美好生活赋能，开创全场景智慧轻客新时代。

效果阐述

思美传媒旗下智海扬涛团队大胆创新，突破传统商用车营销模式，匠心独具地策划了全顺嘉年华及T8上市发布会系列活动。该发布会不仅使大众深切体验到福特全顺T8与美好生活的紧密关联，更通过全媒体矩阵的精准传播，广泛触及目标受众，有效提升了品牌影响力，进一步稳固了江铃福特在轻客市场中的领导地位。

该项目凭借极具影响力的产品发布、车主共创美好生活街区及沉浸式用车全场景等创新营销内容，接连捧回第24届IAI传鉴国际广告奖汽车营销奖金奖、第15届虎啸奖“场景营销类铜奖”及“机动车关联市场及交通运输类铜奖”，成绩亮眼。这些成果展现了思美传媒与智海扬涛在体验营销领域的专业与实力，同时也体现了业内对思美与智海扬涛营销能力的肯定与认可。

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