案例分享 | “我可以破烂，但你必须安全”——智己“破烂展”

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举报 2026-08-24

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项目背景

作为上汽智己汽车深度共创伙伴，思美传媒旗下思美文颢团队三年来以近百场市场活动，助力品牌以前瞻科技与艺术美学持续领跑，链接前所未有的营销星链，共构新能源汽车营销新范式。2024年末，智己汽车迎来了品牌十万台下线里程碑时刻，思美文颢团队‌领受这一非同以往的营销课题——策办一场安全主题的品牌事件营销活动，与用户共庆十万战果的同时，输出大厂安全实力。

目标与挑战

如何将品牌十万台下线，与“安全”实力挂钩？如何在同质化市场下，差异化讲述看不见摸不着的“安全”？如何将生硬数据转换成易懂的用户语言？类实验室的高深技术环境如何真正引发观众共鸣？我们决定另辟蹊径，将“看不见的安全”变成观众看得见摸得着的“安全感”，从用户角度共情“十万热爱”。

策略与措施

为了响应前沿诉求，打造传播“安全”具象化的抓手，我们深挖了“10万家庭选择”背后的产品实力，于是智己“破烂展”应运而生：

》品牌营销思路：让品牌战绩与“安全承诺”同行，让“100,000”深入人心

抓住智己10万台下线契机，放大“10万”品牌战绩，从0到100,000构建“五0式安全”体系，以“车身0侵害、电池0自燃、智驾0焦虑、底盘0失控、驾驶0盲区”的安全承诺，将每一辆智己汽车与“十万家庭的安全堡垒”缔结，树立新能源汽车安全性能标杆，生动化展现品牌在整车安全领域构建全方位防护能力。

》活动创意概念：用“真实故事”代替冰冷数值，策办行业首个“破烂”展

将安全理念与“十万家庭实证”挂靠，将数据化的“功能破损性”与“安全保障性”转化为叙事化的生动安全故事，构建用户对品牌的信任——“我可以破烂，但你必须安全”。通过线下探展形式，直面客流密集的全新商圈，打造智己“破烂”展，势与用户共情与时代共鸣。

公开“摆烂”，展出“破烂”，是这次新能源安全事件领域内的大胆创新——让碰撞车、翻落车、钢架车本色出演说故事，以真实的事故经历，反衬智己汽车在安全领域的硬核实力。

》制造场景体验：通俗易懂说“安全”，多维演绎“五0”安全实力

整合攻关难以展现的“安全”命题，我们主动“摆烂”，赋能“安全堡垒”抵御危险后的真实场景，让“破烂”成为“不怕撞”的勋章，用一身“钢筋铁骨”诉说安全证言，让观众直面展品背后的品牌用心，重新定义智能新时代的全方位安全。

以五重篇章对应“五0”，打造五个核心展区：篇章1 车身“0”侵害，三大“破烂车”抓人眼球，以事故实车、场景还原震撼展现“公路坦克”极致安全，让高精尖科技可视化可读懂。

篇章2 电池“0”自燃，以趣味性、科普化的演示，展示大厂电池黑科技，让观众直观化感受电池“防患于未燃”的安全；篇章3 智驾“0”焦虑，无数生存者的真实案例视频场内循环演绎，给予观众危机时刻的满满安全感；篇章4 底盘“0”失控，用漫画解读灵蜥数字底盘，以寓教于乐的形式讲述智己专业“超能力”；篇章5 驾驶“0”盲区，视野盲区标注与实体障碍感知，让科技“扫盲”生动解决城市驾驶场景痛点。

》预埋用户触点：兼容业内权威及普通观众，“视觉锤”互动引发热度

活动运维上，抢占场地先机，以爆出片的艺术展品吸引黄浦江畔大客流，为智己“破烂展”多平台破圈奠定基础；在流程上，有秩序有考量，让活动同时承载专业观众与普通客流赏鉴。

互动体验上，专业观众与自然客流两步走，专业互动与趣味互动两手抓，以品牌走心让用户“走近”。

活动传播上，线上传播与线下活动联动，以线上直播的形式邀请业内人士、权威人士、KOL等为安全产品力背书，现场邀约真实用户+行业媒体现身说法为智己安全实力站台。

最终，思美文颢团队打造的智己“破烂展”项目荣获第16届金鼠标数字营销大赛创意传播类铜奖。活动期间，为智己官方话题#智己十万台零自燃##十万热爱成就更好的智己#制造热度，总阅读量1269.5万+，总互动量2.8万+。

在思美传媒与智己品牌的共同努力下，向公众传递了智己“安全至上”的品牌价值观，让品牌“十万家庭的安全堡垒”标签更加生动真实。团队以行业首创的“破碎美学”戏剧化创意突破“安全”主题限制，以“艺术策展”创意形式驱动活动落地，实现社会效益与专业口碑的双向破圈。

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