关于情绪沉淀的四大灵魂拷问 | GDMS 2026 先锋洞察——情绪微文化
情绪是短暂的——它来去匆匆，你很少会长时间停留在同一种情绪之中。但品牌与消费者的关系，却需要超越某一个瞬间的心动。
每一次情绪共鸣，都是一次品牌与消费者之间的情感握手。但真正的难题在于：这些瞬间的共鸣，能否被沉淀下来？
当品牌规模尚小时，可以凭借一个精准的情绪切口快速建立连接。但当品牌走向更广阔的人群时，单一的情绪标签会变得不够用——消费者对一个品牌的感受，远比“快乐”“治愈”“兴奋”更复杂。品牌需要一种新的能力：把每一次“即时的心动”，转化为消费者对品牌“可持续的情感连接”。
我们把这种由无数情绪与情感沉淀而成的品牌印记，称为 “微文化” 。它不是品牌创造的一个宏大文化坐标，而是在品牌与消费者日复一日的情绪互动中，自然形成的、属于品牌独有的情感印记与连接方式。每一次成功的情绪共鸣，都是在为这个印记添砖加瓦——让爆款不止于爆款，让心动不止于此刻。
今年GDMS「情绪微文化」分论坛想要拆解的命题是：品牌如何把“瞬间的情绪共鸣”转化为“可持续的情感连接”，让每一次爆款都成为品牌长期资产的积累？
为此，我们从不同维度筛选出了四位在“情绪沉淀”上各有建树的品牌操盘手与行业观察者——三得利通过品牌价值的本土化输出沉淀消费者情绪，Ulike通过场景构造承接瞬时的情绪需求，东阿阿胶通过中式养生文化让品牌从“被需要”走向“被陪伴”。而马吐兰则将从广告创意人的视角，横向解读品牌如何避免“爆款做完只剩灰烬”。他们将在今年GDMS中，拆解情绪沉淀的完整路径。
一个拥有百年历史的全球烈酒品牌，如何在完全不同的文化土壤中，让消费者不仅接受产品、更认同品牌的精神内核？
三得利的答案是“开山精神”——一种敢于挑战“不可能”、不断探索东方风味的长期主义。在中国威士忌消费从“礼品属性主导”转向“日常饮用为核心”的背景下，三得利没有简单复制全球统一的品牌叙事，而是将“开山”精神与中国消费者追求品质、探索多元口感的日常场景深度结合——从持续对话本土文化，到将日式匠心融入中国消费者的生活方式。这种本土化的本质，不是改变品牌内核，而是找到全球价值观与本地消费者之间的“翻译器”，让品牌精神在不同文化中“长出自己的根系”。
当品牌拥有一个可持续的文化坐标，消费者在情绪退去之后，依然有理由留在品牌身边。
三得利全球烈酒中国区市场总监Yan Rives将在GDMS现场分享：一个百年全球品牌如何通过本土化的价值输出，让“开山精神”在中国消费者的日常中扎根生长。
情绪是短暂的、切换的、碎片化的——它可以制造一次刷屏、一个爆款、一场狂欢。但品牌与消费者的关系，需要超越某一个瞬间的心动。
作为中国国际4A最年轻的CCO之一，马吐兰曾操盘《永不失色的她》《相信小的伟大》等多个兼具传播力与品牌沉淀价值的案例。她将从一个做了二十多年创意的“活人”视角，犀利点评行业里“爆款做完只剩灰烬”的现象：为什么有些Campaign能成为品牌的长期资产，而大多数只能沦为简历上的案例页？
从“爆款”到“品牌”，中间隔着的不是更大的预算，而是一套把情绪转化为可积累的品牌资产的系统能力。当每一次爆款都能为品牌留下一块“情感印记”，情绪便不再是消耗品，而是复利。
Ma’nifesto 吐兰广告CEO&CCO马吐兰将以广告创意人的视角横向拆解：品牌如何避免“爆款做完只剩灰烬”，用可感知的沟通让每一次爆款都成为品牌资产的积累。
当女性消费从功能需求向生活方式、情绪价值和身份表达升级，品牌需要从“产品思维”走向“场景思维”——不是“我有什么产品”，而是“消费者在什么场景中需要被理解”。
2026年毕业季，Ulike推出品牌首支AI微电影《上岸》。影片跳出常规的“逆袭登顶”叙事，将镜头转向那些尚未“上岸”的普通毕业生——当几乎所有品牌都在歌颂成功时，Ulike选择回答一个更真实的问题：那些还没有“上岸”的年轻人，该怎么办？影片中那句“先别急着游，先学会呼吸”，精准击中了被“上岸”标准裹挟的时代情绪，将品牌从“鼓励者”转化为“理解者”。与此同时，Ulike在线下推出“自助脱毛吧”项目，以19.9元起的平价服务将脱毛场景从美容院和家庭搬进高校宿舍楼下，精准填补了年轻女性“想脱不敢买、想买怕吃灰”的市场空白。
品牌如何洞察女性消费者在不同生活场景中的需求变化，通过内容、社交与体验营销构建消费者场景地图，让品牌从满足单一需求，走向陪伴消费者生活方式成长，Ulike CMO图南将分享他的思考。
当“中式养生”成为年轻一代的生活方式选择，一个拥有3000年历史的滋补品牌面对的挑战是：如何让“阿胶”从药箱里的“备用品”变成日常生活中的“情绪陪伴”？
2026年，东阿阿胶以“科技叙事与文化出海双轮驱动”推动品牌焕新。旗下皇家围场1619深植中国鹿文化与传统养生智慧；推出“锦上花”滋补生活茶系列，将阿胶融入现代茶饮场景，以高频消费触达更广泛的年轻群体；围绕药食同源理念，打造“小金条”阿胶速溶粉，升级传统滋补体验。
东阿阿胶正在将“中式养生”从一个功能概念，翻译为一种可感知、可体验、可追随的生活态度。其本质是通过养生文化这一情感载体，让品牌从“被需要的药品”变成“被陪伴的生活方式”，让每一次消费都成为消费者对“好好照顾自己”这一情绪需求的回应。
东阿阿胶媒介总监薛燕将在GDMS现场分享：一个拥有3000年历史的滋补品牌，如何将“中式养生”从一个功能概念翻译为一种可感知、可体验、可追随的生活态度——让品牌从“被需要”走向“被陪伴”。
经历了四位嘉宾不同维度的灵魂拷问，我们不禁要追问一个更本质的问题：当品牌谈论“情绪沉淀”时，到底在谈论什么？
是一次刷屏的谈资，还是一个能被反复想起的理由？是一波流量的狂欢，还是一块可以被消费者随身携带的情感印记？
如果每一次情绪共鸣都只是“用完即走”，品牌做的永远是情绪的消耗品生意。而那些真正能够穿越周期的品牌，早已把答案写在了自己的“微文化”里——让每一次爆款都成为品牌资产的复利，而不是简历上的灰烬。
9月10日-11日，我们也欢迎您带着自己的思考，来到GDMS「情绪微文化」分论坛，与4500+品牌营销人共同探讨——情绪沉淀的答案，或许就藏在您即将提出的下一个问题里。
以上呈现，仅仅是GDMS 2026的冰山一角。
9月10日-11日，GDMS将汇聚凯迪拉克、帝亚吉欧、美的等国内外头部品牌，与4500+品牌营销人共同寻找品牌与消费者之间真正的情绪连接点。除了两天的主论坛与三大分论坛，我们还设置了年终秀、创新展区与一对一商务会谈环节——让品牌营销人不止于“听”，更能“找到答案、找到伙伴、找到方向”。
情绪不止是营销的“调味剂”，而是增长的“核心引擎”。如果你也在寻找增长的那条新路径——9月10-11日GDMS上海见。
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