AI到底是品牌活人感的“催化剂 ”还是“稀释剂”| GDMS 2026 先锋洞察——AI渗透力
当AI成为营销行业的“标配”，品牌却面临一个新的困局：工具越来越多，效果却越来越模糊。
2026年年初，我们与秒针营销科学院联合发布了《2026中国数字营销趋势报告》。报告中有一个数据引起了我们的注意：“不知道如何应用AI”已经跃升为广告主面临的第七大挑战，从2024年的第14位一路攀升，25%的广告主正在为此困扰。AI在创意、洞察环节应用最广，但目前仍只是“提效工具”——它无法替代顶尖人才，决策权仍需以人为本。
品牌投入了AI预算，却难以回答一个最本质的问题：AI到底有没有让品牌更懂消费者？
当AI生成的内容同质化严重、消费者对“AI味儿”的内容产生免疫力、情绪洞察停留在表层，真正的分野在于AI能否帮助品牌理解情绪、渗透情绪、回应情绪。AI的价值不再是“让营销更快”，而是“让品牌更懂人”——在数据的缝隙中捕捉那些未被言说的情绪信号，在内容的洪流中精准回应每一次情感波动。
这正是今年GDMS「AI渗透力」分论坛想要拆解的命题。我们将AI深度融入现代营销的四大核心链路——AI+数据洞察、AI+内容生成、AI+媒介传播——系统解构如何将情绪渗透从依赖灵感的“艺术”，升级为可预测、可优化、可复制的“科学”。
为了印证这个观点，我们从不同品类、不同阶段、不同解题路径中，筛选出了7位真正把AI嵌入情绪渗透全链路的品牌操盘手。他们将在今年GDMS中，拆解AI如何驱动情绪渗透的每一步。
今天，品牌最稀缺的资源，不是流量，而是消费者的情绪共鸣。AIPL也不再只是一条营销链路，而是一段不断建立信任与连接的消费者旅程。2026年5月，Speedo发布年度品牌战役“江湖见”，以全新的精神内核诠释水域文化。与此同时，Speedo借势中国游泳队热点——潘展乐夺冠后，其同款泳镜在天猫Speedo官方旗舰店的浏览数增长超过100%，成交增长近150%。
AI正在改变这一过程——它帮助品牌更精准地洞察需求、理解情绪、优化决策，让营销从“触达更多人”升级为“真正打动对的人”。Speedo亚太区品牌市场负责人刘蓓将结合Speedo的真实案例，分享AI如何驱动AIPL全链路提效，助力品牌从冠军心智走向大众心智。
生鲜零售普遍面临损耗居高不下、需求多元分散、服务标准难以统一等经营难题。百果园以“小模型做精准决策，大模型提运营效率”为核心理念，走出一条AI“双擎驱动”的数智化转型路径。
在门店端，智能订货系统让店长每天只需点击“AI一键添加”，AI推荐的订货数量和品类会直接加入购物车；AI经营诊断系统每周为全国几千家门店自动生成经营报告。2026年上半年，基于AI驱动的智能订货系统、门店营运诊断系统及水果产业大语言模型的实际应用，百果园净增加292家门店，实现扭亏为盈。
百果园集团副总裁兼首席信息官王筱东将在GDMS现场完整呈现百果园如何依托多场景AI应用沉淀、全维度挖掘、维护、放大顾客长期价值，为实体零售企业提供数据驱动用户精细化运营的可借鉴实战方案。
当法国鳄鱼游入文化多元的亚太市场，全球统一模板正遭遇身份老化与年轻化断代。拥有十余年跨区域数字化操盘经验的Laurent Lenoir，曾在欧莱雅亚太担任数字总监，如今在Lacoste主导亚太市场的电商战略与全渠道体验创新。
他以“归因情绪”为核心，穿透碎片化的消费生态，通过数据工具诊断各地深层心理诉求，在敏捷试错中重构本土化叙事——不复制单一市场模式，而是提炼一套适配多元文化的情绪归因逻辑，最终让百年品牌褪去“水土不服”标签，在亚太重获增长。
Lacoste亚太区CDO Laurent Lenoir将在GDMS现场拆解这套“不同屏幕、不同土壤”下的本土化归因方法论，为计划出海的品牌提供可复用的情绪共鸣实践框架。
名仁苏打水以制药标准入局，凭借“酒前酒后喝名仁”的精准场景营销，从药企跨界成为年营收突破40亿、连续8年蝉联销售榜首的“中国苏打水第一品牌”。它避开农夫山泉、娃哈哈的强势渠道，靠着精准的场景绑定，在白酒消费场景里称王。当“酒前酒后”从一句slogan变成一个可被数据精准计算的消费场景，AI成为名仁提效场景渗透的核心工具——通过数据分析精准识别“酒前”“酒后”不同消费场景中的用户需求差异，将“酒水融合”从经验判断升级为数据决策。
名仁苏打水品牌负责人李钰熙将在GDMS现场分享：一瓶苏打水如何用数据重新定义饮酒场景，让“酒前酒后喝名仁”从一句口号变成可被计算的消费者行为。
当我们把这些案例放在一起重新审视时，会发现它们共享着一个相同的底层逻辑：AI不是让品牌变得更“聪明”，而是让品牌在更大范围内保持“懂人”的能力——让情绪渗透从依赖灵感的“艺术”，升级为可预测、可优化、可复制的“科学”。
从数据洞察到个性化体验，从内容生成到媒介传播，那些率先将AI嵌入情绪渗透全链路的品牌，正在把“被懂得”从少数人的体验变成可规模化的系统能力。
9月10日-11日，GDMS 2026「AI渗透力」分论坛，四位品牌操盘手将完整拆解AI如何驱动情绪渗透的每一步。
以上呈现，仅仅是GDMS 2026的冰山一角。
9月10日-11日，GDMS将汇聚凯迪拉克、帝亚吉欧、美的等国内外头部品牌，与4500+品牌营销人共同寻找品牌与消费者之间真正的情绪连接点。除了两天的主论坛与三大分论坛，我们还设置了年终秀、创新展区与一对一商务会谈环节——让品牌营销人不止于“听”，更能“找到答案、找到伙伴、找到方向”。
情绪不止是营销的“调味剂”，而是增长的“核心引擎”。如果你也在寻找增长的那条新路径——9月10-11日GDMS上海见。
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