案例分享 | 贵州台江城市文旅品牌建设
一、案例背景
台江县作为贵州省黔东南苗族侗族自治州的文化重镇，坐拥“天下苗族第一县”的独特标签，同时也是现象级乡村体育IP“村BA”的发源地。尽管当地拥有众多国家级非遗文化和丰富旅游资源，其文旅品牌却面临认知模糊、声量不足的挑战。思美传媒旗下智海扬涛团队承担了为台江构建差异化文旅品牌的核心任务，目标是将台江打造为黔东南旅游目的地标杆。
二、文旅品牌建设解题
团队创新提出“体育基因×文化底蕴”双驱模式，确立打造“村BA体育+苗族文化”双IP的定位。通过捆绑这两大IP，构建系列文旅营销场景。策略聚焦多个维度：以“村BA+苗文化”建立认知差异；将台江民俗文化深度融合至旅游动线；借村民真实故事撬动社交传播；构建节庆活动矩阵（传统节日+创意事件）延续四季热度等。
三、文旅品牌建设路径
在首阶段项目执行中，团队采用多维度触点布局，在内容营销、事件营销、体验营销等方面取得了显著成果：
• 「台江文旅新春拜年视频」：创新融合苗族方言、非遗、风景、村BA文化等台江特色元素，打造台江文旅年度创意拜年营销事件，为台江文旅官媒在新春节点制造话题热度。 
*台江文旅新春拜年视频截图
• 「村BA春季村晚」：活动由外场「村BA村晚」深山集市嘉年华及阳芳村农耕体验，与内场「村BA春季村晚+贵州省第三届美丽乡村篮球联赛总决赛」两大特色板块组成。以“非遗王牌队”VS“村BA王牌队”串联整场晚会，邀请国家级非遗项目苗族银饰锻制技艺代表性传承人吴水根老师作为重磅嘉宾，通过春季村晚舞台展示国家级非遗的独特魅力。活动突破了传统流程，凸显“苗文化”“村BA”双IP，打造了一场具有浓郁乡村特色和广泛影响力的文化盛宴。
*村BA春季村晚系列活动
• 「村BA人物访谈纪录片」：以草根民星球员欧明辉为叙事核心，通过其“从放牛娃到MVP”的成长故事，以真实情感链接触达大众，传递村BA勇猛直冲的草根精神，引发网络共鸣。
*欧明辉人物访谈纪录片截图
• 「苗疆秘符解密之旅」沉浸式剧本游（苗族姊妹节系列活动）：通过文化打卡体验串联起具备神秘色彩的系列景点。游客凭借一本“苗疆秘符手册”，收集苗族秘符线索，完成互动打卡。在体验过程中，参与者能够深入苗文化神秘腹地，参与文化互动。此次活动生动传递了台江民俗文化，激发了游客自主探索文旅的积极性，有效提升了文旅留客时长及景点导流人次。
*「苗疆秘符解密之旅」启动仪式现场
• 同时，团队负责台江文旅广宣物料设计制作，深度把握客户需求，沉淀文旅品牌视觉资产。后续还将启动「台江礼物」文旅伴手礼、研学游、旅游线路开发等更多文旅项目，以全域布局促成文旅名片打造目标。
四、核心经验与启示
思美传媒旗下智海扬涛团队聚焦台江文旅品牌建设的真实痛点，通过密集在地调研与深度需求洞察，量身定制“体育基因×文化底蕴”融合策略，以长期主义视角构建品牌价值体系，避免对文化符号化消费。这一务实路径已推动台江文旅品牌价值体系初步构建，有效激活在地文旅活力。
未来，思美传媒将持续探索更多文旅新模式，与台江及更多的文旅目的地携手实现从品牌破圈到产业升级的战略性飞跃。我们将持续依托“数字技术+内容创意”双引擎，通过全域资源整合与跨区域协同，打造可复制的文旅融合标杆模型，助力高质量发展。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）