如何在情绪浓度最高的时刻，成为消费者的“第一联想”| GDMS 2026 先锋洞察——情绪微时刻

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举报 2026-08-13

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品牌与消费者的深度连接，往往发生在情绪浓度最高的时刻。一次赛事的热血沸腾、一个节日的温情团聚、一场偶发事件的共振——这些瞬间天然聚合了大众的注意力与情感波动。但问题在于：大多数品牌只会“蹭热度”——在赛事期间投一波广告，在节日节点发一条海报。热度过了，品牌也散了。

真正的情绪渗透，不是追逐热点，而是让自己成为热点的一部分。

今年GDMS「情绪微时刻」分论坛想要拆解的命题是：品牌如何超越简单的节日借势，在五大高浓度情绪场景中——欢聚、温情、热血、亲密、热点——将公共情绪转化为品牌的心智占位？

为此，我们从不同品类、不同场景中筛选出了一批真正在高浓度情绪事件中实现“情绪渗透”的品牌操盘手。他们将在今年GDMS中，拆解如何把“大众的瞬间感动”沉淀为“对品牌的长期好感”。

美妆品类的竞争长期困于“参数竞赛”——14天白还是7天白、五倍烟酰胺还是六倍烟酰胺。但当功效成为行业标配，消费者真正愿意为之溢价的，早已不止于功能本身。

凡士林的解题思路是：从“被需要”走向“被渴望”。七夕节点，凡士林与RIO联名推出微醺感润唇膏，让一支润唇膏成为七夕告白的“勇气开关”；CNY期间，“凡事灵”盲盒礼盒以谐音与玄学切入春节送礼情绪，让身体乳变成“好运符”；“Love Hurts”则将长辈给孩子涂抹凡士林的日常动作升维为跨文化的“爱的仪式”。与此同时，“Vaseline Verified”用科学验证回应TikTok上数十亿次“野生妙招”热潮，斩获2025戛纳钛狮奖。

在功效成为行业标配的时代，凡士林正在证明：当品牌学会在消费者的“情绪微时刻”中“恰好出现”，功能便不再是价格的锚点，情绪才是。

联合利华美妆与健康事业部护肤品类市场总监胡力仁将在GDMS现场分享：美妆品牌如何把产品从“被需要”变成“被渴望”，用情绪价值重构品类的价值边界。

情绪难以具象化，九阳的理解是：从具体的人群和具体的场景入手。

一款仅矿泉水瓶大小的豆浆机，预设打工人下午茶与差旅场景，上市后却跑出一个意料之外的高频场景——妈妈带娃出游时打辅食，高颜值设计更引发大量用户在社交媒体自发分享。另一款一锅出的全玻璃空气炸锅，主打下班后十几分钟一锅出麻辣香锅、小龙虾，让消费者拿着它看球、追剧——不是卖一台“空气炸锅”，而是卖一种“生活里的小确幸”。

品牌不需要预设一个完美的情绪故事，而是把产品放进真实的生活场景里，让消费者自己“跑出”情绪——那些意料之外的高频场景，往往才是品牌与用户之间最真实的情绪连接点。

九阳集团CMO刘茜将在GDMS现场分享九阳对于情绪在品牌营销端更深层次的理解，在真实的营销案例中，如何快速找到与用户最高效链接的真实场景。

2026年世界杯期间，食品饮料赛道进入白热化竞争，仅开赛前就有15个品牌落地至少55款联名产品。康师傅做出一个反直觉的选择——不斥巨资拿下官方席位、不签约国家队、不买断球星代言、不投放大额流量广告。

取而代之的是一套更轻的打法：推出“风味环游”世界杯主题系列，把6款异国风味装进碗面，两个碗一扣便是一只足球，产品本身就是内容；联合淘宝闪购在深夜配送热腾腾的面到看球球迷手边，配送本身变成了体验；在上海近铁城市广场落地足球主题快闪区，简单的社媒打卡即可领取方便面，线下触点变成了传播入口。

这套打法的核心逻辑是：不讲“看球必吃泡面”，而是让产品自然出现在“朋友来家看球，顺手煮一锅泰式冬阴功面”的真实画面里。在预算有限的情况下，康师傅没有试图成为赛事的“主角”，而是选择做球迷看球时的“搭子”——不做宏大叙事，只渗透那些真实发生的情绪瞬间。

康师傅方便面事业市场部负责人冀蓉将在GDMS现场拆解这套轻量化情绪营销的完整逻辑：如何不依赖高额预算与顶级IP背书，以产品为最小商业单元同步承载品牌沟通、体验塑造与流量转化，在赛事节点完成确定性销量转化的同时，实现品牌资产与用户结构的长效升级。

2025年全运会期间，亨氏在广州地铁投放了一组广告：将番茄顶部的叶片设计成34种不同运动项目的运动员造型，分别对应全运会的34个比赛项目。番茄并非全运会官方赞助商，品牌在没有运动员和明星的情况下完成了这次借势。

最精妙的设计在于视觉符号的自然联想——番茄的五片叶子恰好形似人的肢体，品牌抓住这个“巧合”，创造了34颗不同运动姿势的番茄。从“番茄梗”到“运动梗”，一颗日常食材被赋予了“想赢”的人格化情绪。有网友在小红书随手拍下广州体育西路站的广告并评价“要给这个创意满分”，随后引发大规模自发传播。

在全民情绪高点，品牌不需要大声量，只需要一个足够巧妙的“翻译器”。亨氏用极致的创意证明：从“入菜”到“入心”，情绪渗透的门槛，从来不是预算，而是洞察。

亨氏中国品牌负责人潘静雅将在GDMS现场拆解：一场全民瞩目的体育赛事，是品牌创意的竞技场，也是战略能力的试金石。出圈并非终点——如何以精准的品牌策略赢得消费者心智，如何以极致的细节执行赢在落地，以及如何将一次campaign的情绪红利沉淀为长期的品牌资产。

“简爱”二字，天然包含品牌的理性与感性：“简”，是坚持公开透明的极简配方；“爱”，是以更高标准，为家人和孩子做一杯安心好奶。从创立之初，简爱便将一枚“指纹心”放进Logo，也将爱的承诺注入每一款产品。

这种情感不在宏大的口号里，而在消费者真实具体的情绪时刻中。儿童乳品品牌“父爱配方”，倡导爸爸更多参与育儿，成为妈妈们的“中国好队友”；控糖品牌“Light”以“轻一点，更自由”，回应新一代女性对身心轻盈与自由选择的期待；高蛋白希腊酸奶品牌“PROTIN”携手全球综合体能赛事HYROX，以“再进一步”，点燃每一个主动突破自我的热血时刻。

过去11年，简爱以极简配方建立信任；面向下一个十年，品牌希望更深地理解和回应新一代消费者，让一杯酸奶不仅提供营养，也承载温情、自由与进步，从配方信任走向情感共鸣。

朴诚乳业市场中心总经理黄晶将在GDMS现场分享：简爱如何在不同亲密场景中，用一杯酸奶捕捉高浓度情绪时刻，让产品从“功能满足”走向“情感陪伴”。

当洗护行业的基础功效已成标配，消费者的决策逻辑已从“成分与功效的比较”，转向“情绪与体验的选择”——他们购买的，早已不再是一瓶洗发水，而是一个短暂关闭外界杂音、回归自我感受的“微时刻”。

Off&Relax以“亚洲头皮整全愈养专家”为定位，专业功效与香氛情绪疗愈双轨并行，将“洗护”从发肤护理延伸至身心陪伴。从季节限定香氛到“水境愈所”线下空间，从明星矩阵搭建到香氛疗愈体系的落地，Off&Relax正在构建一套“识别情绪微时刻—以产品与内容承接情绪—将共鸣转化为复购与忠诚”的完整增长链路。

Off&Relax品牌主理人徐蕾将在GDMS现场分享：当洗护行业的基础功效已成标配，品牌如何用“情绪”驱动增长，让一瓶洗发水成为一个短暂关闭外界杂音、回归自我感受的“微时刻”。

当护肤品牌还在用“功效参数”争夺注意力时，敷尔佳选择了一条不同的路——走进那些消费者自己都未曾言明的日常情绪里。

品牌发现，消费者的护肤需求早已超越“解决问题”，而是渴望一种“被理解”的陪伴。敷尔佳不再以“解决问题”的姿态出现，而是用“平视”的姿态，在消费者日常的疲惫、焦虑、孤独时刻中“恰好出现”——不制造焦虑、不说教、不歌颂，而是让品牌成为消费者生活中一次“刚刚好”的情绪确认。

当一个功效护肤品牌选择在日常的“情绪微时刻”中“恰好出现”，它如何让品牌从“被需要”走向“被理解”？

敷尔佳市场营销总监李宣宣将在GDMS现场系统分享这套方法论：品牌如何识别那些消费者自己都未曾言明的日常情绪，并在对的时刻以对的方式出现在他们身边。

商用车营销长期困于“参数竞赛”——油耗、马力、续航，冷冰冰的数据堆砌难以穿透用户的真实感知。长城商用车却选择了一条不同的路：从B2B走向D2B（Direct to Business），不是绕过企业决策链，而是直达决策链上每一个有温度的人。

品牌进一步提出To Human营销理念——商用车营销的对象从来不是“企业”，而是企业中活生生的“人”：老板的“省钱焦虑”、车队管理者的“运营压力”、卡车司机的“长途孤独”。在理性决策的缝隙中，品牌选择看见每一个有情感需求的个体，将C端的情绪渗透方法论融入B端，建立起超越参数的情感共鸣。

长城商用车创始团队品牌创新中心总经理闫玥崴将在GDMS现场系统分享这套方法论：如何让一个B2B品牌学会“看见人”，在产业营销的“情绪微时刻”中建立超越参数的情感共鸣。

度假和旅游，正在成为消费者生活中情绪浓度最高的消费事件之一。当“换个地方睡觉”不再是核心诉求，消费者真正渴望的是“在那里，我能感受到什么”——一种可被反复回味的情感体验。

复星旅文在过去一年里完成了一次底层逻辑的转变：集团围绕“超级度假村、超级度假区、超级文旅Mall”三大产品线推进产品创新与运营落地。当一个度假品牌选择用“内容”替代“设施”作为核心叙事，品牌营销、产品定义、人群运营策略需要发生怎样的系统性转变？

复星旅游文化集团集团副总裁兼首席商务官王鑫将在GDMS现场分享复星旅文围绕情绪经营的思考：当度假从“换个地方睡觉”变成“一种可被反复回味的情感体验”，品牌如何用内容与场景重新定义度假的情绪价值。

情绪渗透不是追逐热点，而是让自己成为热点的一部分——在情绪浓度最高的时刻，成为消费者的“第一联想”。

从欢聚到温情，从热血到亲密再到热点，那些率先将品牌嵌入高浓度情绪场景的品牌，正在把“大众的瞬间感动”沉淀为“对品牌的长期好感”。情绪不止是营销的“调味剂”，而是增长的“核心引擎”。如果你也在寻找让品牌真正走进消费者情绪时刻的那条路径——今年9月，上海见。

9月10日-11日，GDMS 2026「情绪微时刻」分论坛，九位品牌操盘手将完整拆解情绪渗透的每一步。

以上呈现，仅仅是GDMS 2026的冰山一角。

9月10日-11日，GDMS将汇聚宝洁、凯迪拉克、华特迪士尼、帝亚吉欧、美的等国内外头部品牌，与4500+品牌营销人共同寻找品牌与消费者之间真正的情绪连接点。除了两天的主论坛与三大分论坛，我们还设置了年终秀、创新展区与一对一商务会谈环节——让品牌营销人不止于“听”，更能“找到答案、找到伙伴、找到方向”。

情绪不止是营销的“调味剂”，而是增长的“核心引擎”。如果你也在寻找增长的那条新路径——9月10-11日GDMS上海见。

▌GDMS2026 议程解读

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