洽洽瓜子×《野狗骨头》：听劝式营销如何精准接住大剧流量红利？
最近热播剧《野狗骨头》中，演员一句「向日葵的花语是洽洽瓜子真的很好吃」的即兴玩梗，被国民零食品牌洽洽精准捕捉，并迅速落地为一场全域联动的整合营销。
从剧集原生贴到微信视频号、小红书、微博三线齐发，洽洽凭借极致的反应速度和共情巧思，被网友盖章为「最会听观众劝的品牌，没有之一」。
一、社媒话题发酵：剧粉「隔空喊话」，洽洽快速承接
《野狗骨头》播出期间，「高考结束送向日葵」桥段成为全剧高甜名场面之一，剧中演员顺势玩梗「向日葵的花语是洽洽瓜子真的很好吃」。
片段播出后，大批剧粉涌入微博、小红书等社交平台刷屏喊话：「洽洽官方速来认领专属花语」「坐等洽洽蹭这波宿命感热度」。
洽洽品牌方迅速响应，以「听劝」姿态承接这波社媒流量信号，围绕剧集话题内容，在视频号、小红书、微博三大平台同步展开话题整合营销。
二、原生剧情，验证品牌心智
演员的即兴玩梗，恰恰说明了洽洽在用户心中的心智定位，洽洽听劝第一时间锁定《野狗骨头》投放【易植贴】，火速回应用户热情，在关键剧情投放，精准触达追剧人群，强化「追剧标配洽洽香瓜子」的用户心智。
三、剧外三域联动：视频号+微博+小红书分层内容输出
微信视频号：剧集话题短视频+ 葵花节直播引流
洽洽瓜子官方视频号率先上线剧集联动短视频，视频巧妙融入剧中「洽洽瓜子真的很好吃」台词及向日葵视觉意象，将「追剧嗑瓜子」的消费场景自然落地，借势剧集热度迅速引发用户关注。与此同时，「芒果青春营销研究院」视频号同步发布剧集话题内容，进一步放大传播势能。
洽洽发布延续向日葵、香瓜子视觉符号，内嵌洽洽葵花节直播预约入口，将剧集话题讨论热度引导至品牌直播间，为后续转化完成流量蓄水。
小红书：追剧种草笔记+ 评论区口碑沉淀
在小红书同步上线《野狗骨头》联动内容，以剧集原生画面搭配向日葵、洽洽香瓜子视觉元素，打造追剧向种草笔记。内容发布后收获大量用户互动，评论区涌现「求联名礼包」「这就去买洽洽」等真实购买意愿表达，依托小红书天然的种草氛围，完成从剧集流量到产品好感度的转化。
微博：话题标签+ 官号玩梗互动
官方微博发布《野狗骨头》剧集截取视频，博文带上#野狗骨头#等多组话题标签，借剧集平台讨论热度获取曝光；同步设置互动抽奖福利，激励粉丝自发扩散，放大品牌声量。
同时，洽洽官微转发芒果TV官方发布的剧集相关图文，抓住剧中出圈台词「给我也倒一杯」进行玩梗互动，贴合微博年轻化社交氛围，借力官媒内容二次发酵剧集热度，拉近与追剧观众的距离。
四、案例启发：为什么说洽洽“听劝式营销”，能全网叫好
01 极致敏锐，读懂年轻人的“隔空喊话”：
营销的本质是于用户建立连接和沟通，天然接住网友玩梗、主动回应需求是这次听劝式营销成功的关键。洽洽做到即时响应，看懂用户期待，主动承接剧集彩蛋，让网友产生“品牌懂我” 的好感。
02 产品与剧情天然契合，不硬蹭：
洽洽本身以向日葵为核心原料，常年打造葵花节、万亩葵园IP，剧集向日葵花语恰好和洽洽品牌基因完美契合，联动不是强行蹭热度，而是内容、产品、IP 三方双向适配，营销逻辑顺滑不违和，观众不会产生反感。
03 全域统一叙事，强化统一品牌记忆：
多个平台内容高度统一：向日葵花语+《野狗骨头》+ 洽洽瓜子，叙事连贯，层层递进。 用户无论刷哪个平台，都能看到统一的营销内容，快速建立 “看《野狗骨头》就嗑洽洽” 的条件反射，大幅提升传播转化效率。
04 跳出单纯卖货思维：
整场营销没有堆砌产品卖点，而是抓住剧集“沉默暗恋、双向奔赴” 的情感内核，借向日葵花语传递情绪价值。 洽洽和剧粉站在同一视角聊剧情、聊心动，把零食变成追剧情绪载体，拔高品牌温度。
一句向日葵花语，一场接热点的轻量级营销，让我们看见：真正优秀的营销，从来不是单向输出，而是听懂观众心声，顺势而为，双向奔赴。
五、更多整合营销玩法介绍
IP授权与内容共创
【IP跨界衍生品】购买ip授权，将剧集热度直接转化为产品销量。
【内容二次创作】剧集高光二创，海量二创视频在社媒进行二次传播。
微信生态全域社交裂变
【微信视频号+明星/达人矩阵】联动剧中演员+达人在视频号发布品牌合作专属物料或创意中插，引爆微信私域流量。
【公私域联动】通过视频号、小程序等触点，将追剧用户引导至品牌的企业微信社群或公众号，对用户进行持续运营和转化
线下线上流量联动
【IP主题快闪店/体验展】品牌可与官方落地线下快闪展，还原剧中场景，设置品牌体验专区，形成“种草-打卡-传播”的闭环。
【联动品牌线下实体门店】可向门店周边的剧集兴趣人群精准推送优惠券，引导其到店消费，将线上追剧热情转化为实实在在的线下客流。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）