妍丽集团 | 当美妆零售学会做“减法”：妍丽如何用一场聚焦“中女”的战略重构找回增长——GDMS2026演讲嘉宾预告

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举报 2026-08-06

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2026年，生意增长依然是品牌营销人绕不开的命题，每一个品牌营销人都在寻找生意增长的确定性，但媒介渠道更加分散，信息内容爆炸式增长——生意增长比以前更难了。于是我们看到一个普遍的现象：大部分品牌营销人将资源不遗余力地投向增长，但因为缺少明确方向以及内心的焦虑，开始病急乱投医——技术想追、流量想抢、渠道想占、人才想挖，什么都想抓，却始终没办法聚焦。

而冰火两重天的另一面，那些深耕情绪价值的品牌正在驱动生意增长。LABUBU从潮玩IP成长为全球现象级文化符号，仅2026年第一季度就带动泡泡玛特整体收益同比增长75%至80%，中国区收入同比增长100%至105%。情绪不仅驱动了增长，还创造了品牌溢价——当消费者愿意为“被理解”支付额外价格时，情绪便不再是营销的附属品，而是增长的核心要素。

如果把视野拉出品牌营销圈，情绪驱动的消费浪潮同样汹涌。过去一年，全国营业性大型演唱会2496场，票房收入295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次近3800万，增幅达30.8%。许多顶流明星演唱会一票难求，粉丝们依旧跨城奔赴，背后驱动的不是功能需求，而是明星所激发的高浓度情绪共鸣——从“值不值得”到“喜不喜欢”，消费行为的驱动力已经超越了理性决策，变成了一种情绪认同。

但品牌如何找到与消费者之间真正的情绪连接点呢？这正是今年GDMS希望帮助大家回答的问题。

为此第十二届GDMS以“情绪为先Emotion First”为主题——我们相信，“情绪”是品牌打破隔阂、与消费者建立持久关系的密钥，而“情绪为先”是品牌主在2026年制定品牌营销战略时最值得认真对待的关键变量。

GDMS 2026

"情绪为先Emotion First"

第十二届GDMS全球数字营销峰会

定档于2026年9月10日-11日

在中国·上海举办！

日前，妍丽集团 CEO 朱超然接受GDMS组委会的邀请，将在第十二届GDMS全球数字营销峰会中带来精彩分享。

朱超然先生于2024年10月加入妍丽集团，现任妍丽集团CEO，全面负责集团整体经营管理工作。

加入妍丽之前，朱超然先生曾任丝芙兰中国区零售副总裁，并在Swatch、American Eagle Outfitters、Gap、Nike等多家跨国企业担任高级管理职务。他在零售连锁及美妆行业拥有丰富的经营管理与业务操盘经验，具备卓越的领导力与行业洞察力。

朱超然先生以其超20年的丰富经营管理与业务操盘经营，带领妍丽公司重新建立清晰、可持续的增长曲线，进一步增强妍丽的核心竞争力与市场地位。

当美妆零售学会做“减法”：妍丽如何用一场聚焦“中女”的战略重构找回增长

妍丽过去两年的战略转型——从流失会员回访到“中女经济”的精准定义，从黑金付费会员体系到269个未开店城市的跨城订单——本质上是一套 “用消费者洞察驱动品牌战略重构”的完整方法论。本次GDMS，我们将邀请妍丽的掌舵者朱超然，从CEO视角分享：当一个美妆零售品牌选择“只服务好那70%的中女”，如何在消费者洞察、会员运营、货盘策略、渠道布局的每一个环节完成系统性重构。

✓ 何为GDMS全球数字营销峰会？

GDMS (Global Digital Marketing Summit) 由VisonEvents为品牌市场营销人倾力打造，在行业内享有“东方戛纳创意节”的美誉。

峰会每年将汇集来自全球及本土的顶级品牌广告主，广告公司及媒体行业的意见领袖，分享行业最佳实践经验，带来最具启发性的主题分享，与数字营销的先行者们一起体验数字营销的精彩旅程。

从2014年至今，GDMS 全球数字营销峰会已经成功举办十一届，共吸引到超 60,000名各行业市场营销人参与，其中超过 65% 的参会嘉宾来自品牌广告主。

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