秋天的第N杯奶茶，把我喝撑了
是的，“秋天的第一杯奶茶”又又又来了。
40度的高温还没散，茶饮品牌们倒是比谁都急着“过秋天”。
立秋之前，书亦、茉莉奶白、蜜雪冰城的秋日限定就早早上线；
古茗、益禾堂、霸王茶姬的秋日氛围感包装也同步上线；
而瑞幸、沪上阿姨、东方墨兰绑定“秋一杯”的联名活动也火热推出……
到今天，各家平台、品牌的免单、减赠活动，更是让奶茶党们忙的薅不过来。
立秋，请选择你的英雄
说起来，“秋天的第一杯奶茶”这个梗最初诞生于2020年的秋分前后，并非立秋。
6年过去，当一个网络梗进化为一个与立秋绑定的行业节点，集体出动的茶饮品牌们抢的也早已不只是眼前这一杯。
一、话题上新：
“桂花”、“橘子”、“西红柿蛋汤”…好秋天的奶茶
立秋还没到，各家茶饮的“秋日限定”包装，就刷满了社媒。
但今年，品牌也不再满足于搞促销、换包装的节点运营。“秋一杯”正在成为茶饮品牌的新窗口。
拼颜值、拼口感、拼话题，为了这杯入主秋天的"专属新品"，品牌们玩开了，消费者也喝撑了。
会发现，一些品牌融入秋天的仪式感注入产品创意，造出了不少自带话题性的新品。
比如书亦烧仙草的话题新品“西红柿蛋汤”，就凭借对这门经典菜式的造型复刻，实现区域上新首日售出7万杯的好成绩。
还有蜜雪冰城推出黄桃系列、沪上阿姨闪现血橙系列、茉莉奶白推出针王橘子新品、汇茶的“马上有金冰奶”，各种明亮的橙色加满，提前在夏天的尾巴上，给奶茶注入秋天的颜色。
还有一些品牌，则以已经市场验证的经典款的基础，升级新风味。茶百道的暑期热卖薄荷系列，升级上新；爷爷不泡茶在荔枝奶冰之外，推出“荔枝白糯米奶冰”……
咖啡品牌这边，还纷纷看向了桂花的秋之味。
瑞幸打出“秋天第一杯桂花”话题，桂花米酿系列同步上新；星巴克秋日金桂系列，还在桂花之外，往咖啡杯里注入柿子、秋梨，一股脑解锁多重秋意。
二、情绪上头：
IP联名、情感互动，入秋始于这一杯
虽然夏天还没真正结束，但茶饮品牌们已经先一步，把我们推向了秋天。
秋天不只是橙色的，也是惬意的、温和的、丰盈的。茶饮品牌们，也都注意到了秋天的多面性，用多元的营销创意，带用户花式入秋。
茶饮界的秋天，先以一种明黄的氛围感，闯入我们的视野。
喜茶的秋日动画，简单几笔就勾勒出一秒入秋的凉意和惬意；
茉莉奶白来到济州岛的果园，在明亮的橘色里，带用户一起驶向闪亮的秋天。
秋日收获的仪式感，还被蜜雪冰城直接带到线下。
奖状、横幅、红绶带，在全国各地门店，蜜雪冰城给顾客送上了“全款喜提秋天第一杯奶茶”的取茶仪式。喜盈盈的秋天，从收获一杯奶茶的正式开启。
“秋天第一杯奶茶”的浪漫，也原地升级。
古茗将“你是我心中的第一位”写上品牌包装，土味但熨帖地将“秋一杯”情绪价值补上了；
益禾堂则在包装上玩起了花招。秋日的摇摇冻奶茶与艺术家联名包装同步上新，立秋和不久后七夕的浪漫，一步到位。
在预演秋日温暖这件事上，茶饮品牌还不约而同地向了萌宠们。
霸王茶姬的宠物季活动，用和宠物贴贴的亲昵，将秋天的温暖提前送到；
沪上阿姨的联名“一次性集齐三大人气网红萌宠”；
书亦烧仙草也上线油画风萌宠包装和限定周边。
而包括前面提到的益禾堂、沪上阿姨在内，这个茶饮营销窗口期，也成了品牌联名的爆发期。
瑞幸×大鱼海棠
奈雪的茶×刘晓庆
茉莉奶白×尤目
柠季×大力水手POPEYE
东方墨兰×《一人之下》
挪瓦咖啡×盗墓笔记
……
从明星名人，到品牌跨界，到各类流行的、经典的动漫、剧集、游戏IP……品牌联动的影响力叠加，成了茶饮品牌撬动消费者情绪价值的核心武器。
三、福利加码：
平台优惠、品牌送礼，茶饮界的双11它来了
这一趴，请准备买奶茶的消费者，进来划重点。
这个立秋，与“秋一杯”一同回来的，还有广大消费者喜闻乐见的外卖大战。
立秋之前，美团外卖就联动朱珠、刘美含、何广智、赵晓卉等明星，为用户送上星动外卖联名券；立秋当天又推出整点碰杯免单活动，福利满满。
美团还联动喜剧组合王王队，推出一支收获感满满的短片。借姐弟俩相爱相杀的互动，把"秋一杯"从"被人惦记的证明"变成了"我请朋友喝一杯"的热闹事，让旧梗有了新的社交意义。
淘宝闪购也推出相应优惠活动。除了6.9元起买奶茶、咖啡的优惠，轻量级的洗脑广告也将“拼团更优惠”的业务心智，同步推送到用户面前。
为了吸引用户到店，各家茶饮品牌的打折、买赠活动，也同步上线。
瑞幸9.9再次启动；霸王茶姬推出0.01元定点秒杀券；蜜雪冰城请喝12万杯黄桃奶茶；茶百道对口令抽万份西瓜啵啵免单券……
福利太多，这波薅羊毛的机会，奶茶党们千万别错过~
但外卖大战、"优惠""满减"见多了， 对用户购买欲的拉动效率也不太够了。
所以今年“秋一杯”的福利，可谓花式百出。
品牌的周边、联名自不必说，蜜雪冰城还绑定助农公益，在南京、连云港等城市，限量推出了买2杯黄桃奶茶送真瓜的活动。
有的品牌甚至直接拼上了"真金白银"。沪上阿姨送出151份周生生黄金萌宠串珠；百分茶上线万份吸金猫咪金片……
黄金价格持续攀升的新闻热度居高不下，茶饮品牌也借此"豪气"操作，巧妙地扩大了秋一杯的惊喜。
别说抽中几率大不大，还真有不少愿意赌一杯奶茶的钱，拼一个"以前喝奶茶发胖，现在喝奶茶发财"。
最后
话题连续6年立秋登上微博热搜榜，累计阅读量已近50亿，#秋天第一杯奶茶# 已经超越了单纯的饮品消费，形成了一种固定的消费仪式。
从“秋天的第一杯奶茶”，到“秋天的第一杯咖啡”，从简单的茶饮价格优惠，到联动内容营销、品牌联名等一系列营销策略的组合打法，甚至成为席卷外卖平台、本地生活平台的行业盛事……
今年这轮"秋一杯"大战，拼的早已不是眼前这一杯的销量。
品牌抢跑、平台加码、产品上新、联名周边、黄金免单……所有动作指向同一件事：要在夏秋换季的茶饮消费窗口，为自己抢一个被记住的理由。
不过呢，消费者想的就没那么复杂了。
生活总要加点甜。
我们只是想为这个不嫌热八月，陪一杯含糖量超标的奶茶的甜。
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