面向行业变化，如何寻找下一阶段答案？
广告营销行业正在进入一个新的阶段。
AI 技术的发展、新业务形态的出现，以及品牌需求的不断升级，正在推动行业生态持续变化。过去围绕创意、媒介和传播建立起来的行业体系，正在面对新的挑战：技术如何融入创意？组织如何连接更多力量？人才如何持续成长？
在变化发生的时候，行业组织也需要重新思考自己的价值。
近日，中国商务广告协会综合代理专业委员会（4A）召开第二十一届第二次理事长联席会。会上，围绕行业发展与组织建设，4A 从会员结构、内容传播、核心 IP、青年发展以及 AI 未来生产力等方向展开交流，并通过五个专项工作组推进相关工作。
正如会议中所强调的，行业正在经历新的转型阶段，4A 亦需要承担新的角色。
北京会场
上海会场
一、从会员发展到生态共建，拓展行业连接边界
今天的广告行业，已经很难再用过去单一的 “广告公司” 来定义。
随着 AI、出海服务、技术平台以及新型营销模式不断发展，行业参与者更加多元，广告营销生态正在发生变化。
围绕会员与行业结构方向，4A 联席理事长、优力互动 CEO 冯羽健对当前会员结构进行了梳理，并提出未来优化方向。在讨论中，冯羽健提到：“会员发展不仅是数量增长，更重要的是补充行业未来需要的能力结构。”
未来，4A 将进一步关注媒介、AI、出海服务、技术平台等新兴领域力量，通过更加多元的会员结构补充行业能力，同时探索差异化准入机制，让不同区域、不同类型企业能够以自身优势参与行业共建。
4A联席理事长、优力互动CEO 冯羽健
作为中国广告营销行业头部企业的代表，4A 会员体系也需要持续保持活力。冯羽健提出，未来会员发展将围绕会员摸底、结构补缺、价值激活以及拉新复盘等机制展开，通过动态调整和持续优化，让会员生态形成良性循环，让行业组织始终连接当下需求，也具备面向未来的能力储备。
值得一提的是，此次会议也迎来了致维科技（北京）有限公司、侠客行（上海）广告有限公司、广州市时空视点数字科技有限公司，不同类型的新会员授牌仪式，以及北京澎湃互动广告有限公司的会员申请，4A 的会员生态正在持续拓展当中。
一个行业组织的价值，不只是代表今天的行业，也需要能够连接未来的行业。
授牌仪式
二、从创意奖到行业内容建设，推动创意IP持续升级
作为 4A 创意奖的指导单位，4A 同时旗下拥有 4A 创意节与行业内容平台两大 IP，三者共同构成其三大核心 IP 矩阵。
围绕核心 IP 与活动创新方向，4A 理事长、利欧数字整合营销总裁&首席创意官刘阳、利欧数字新媒体运营经理鲁薇分别介绍了 2026 年 4A 创意奖与创意节以顺应国际趋势、本土适配调整为前提进行的升级规划。
4A理事长、利欧数字整合营销总裁&首席创意官 刘阳
本届 4A 创意奖以「感触 4A+A」为主题，探索 AI 时代下创意与技术融合的新可能。面对新的创意环境，奖项体系、评审机制、参赛呈现以及人才激励机制都将进一步优化。
其中，奖项类别将从传统媒介分类逐步转向更加关注创意能力与应用场景；评审标准也更加关注创意价值与商业实效的结合。同时，U30 Rising Stars 机制的推出，也将通过真实获奖作品发现年轻创作者，让作品背后的新生力量获得更多行业关注。
此外，本届创意奖也将进一步回应 AI 时代下创意评价的新变化，通过 AI 使用声明机制等方式，让评审更清晰理解技术参与与人的创造力之间的关系，探索技术与创意共生的新可能。
关于 4A 创意节的升级，4A 也计划进一步丰富活动内容，通过论坛、交流、案例分享、作品展映等形式，打造连接品牌、代理商、创意人和行业伙伴的交流平台，让优秀创意不仅在评奖阶段被看见，也能够持续产生行业影响。
与此同时，行业影响力与内容传播组也围绕协会传播体系升级进行了规划。麦肯 Creative Excellence Manager 顾嬿琳代表工作组提出，未来 4A 需要进一步强化「行业标准引领者＋头部代理商共同体」的定位，通过奖项、活动和内容建设持续输出行业价值。
在内容建设方面，4A 可围绕创意奖、创意节等核心 IP，加强获奖案例、行业观点和活动内容的沉淀与传播。一方面，通过案例复盘、创作者访谈、短视频等多元形式，让优秀作品持续释放影响力；另一方面，围绕 AI、行业趋势、会员实践等方向，探索更具专业价值的行业内容输出。
麦肯 Creative Excellence Manager 顾嬿琳
同时，4A 也可进一步加强与年轻群体的连接，通过高校、青年人才相关内容策划，以及会员单位联合内容共创等方式，拓展传播边界，让更多行业内外人群看见中国广告营销行业的专业力量。
在传播渠道上，4A 也将探索微信公众号、官网之外的新媒体平台，通过更符合年轻受众习惯的内容形式，比如小红书等，持续扩大协会影响力和行业连接。
三、面向未来人才与AI时代，探索行业新能力
行业的未来，最终取决于谁来创造，以及如何创造。
面对 AI 带来的行业重构以及年轻人才成长的需求变化，4A 也在探索面向未来的人才与能力建设路径。
在 AI 与未来生产力方向，奥美中国公共事务-市场传播副总裁朱漫芳代表工作组分享了阶段性思考与未来规划，朱漫芳提到 AI 带来的变化并不只是工具效率提升，而是对广告行业生产方式和价值体系的一次重新定义。未来，行业需要重点关注 “高阶脑力” 的重新定价，探索 AI Agent 商业化与 ROI 衡量标准，以及 AI 时代广告公司的组织变革。同时，如何将企业长期积累的经验、知识和案例转化为可沉淀的 AI 资产，比如 AI 应用案例库等，将成为行业需要共同探索的新课题。
奥美中国 公共事务-市场传播副总裁 朱漫芳
汉威士创意集团中国区 CEO&CCO 孙二黑，今年受邀出任 2026 戛纳国际创意节影片（Film）单元评委，他从国际视野补充，“全球广告业都在迎接新的变化，AI 时代真正重要的，并不是简单使用工具，而是如何保持人的洞察、连接和创造能力。”
关于创造能力，青年培养刻不容缓。
在青年与人才发展方向，BBDO 业务负责人陆辰代表工作组提出了 “点燃下一代” 的主题。
BBDO 业务负责人 陆辰
他提到，随着行业环境变化，广告行业需要重新思考如何吸引和留住年轻力量。年轻人关注的不只是职业机会，更需要成长空间、自我价值实现以及能够表达和交流的平台。
所以，青年与人才发展组计划打造青年创意社群，通过月度闭门分享、季度创意擂台、反向导师机制等方式，为年轻创作者提供持续交流和实践机会。
此外，工作组也计划进一步连接时装周、电影节、艺术展、电竞等跨界资源，为年轻人才创造更多实践和展示场景，让年轻人不仅参与行业，也成为行业未来发展的推动力量。
感触4A+A，跟得上、放得开、把得住
面向行业变化，CHINA 4A 如何寻找下一阶段答案？
本次会议，各项工作组都给出了精彩的提案。
会员与行业结构组，重新梳理会员生态，通过引入 AI、出海、技术平台等新力量，补充行业未来所需的能力结构；
核心IP与活动创新组，推动 4A 创意奖、创意节等核心 IP 升级，让奖项更贴近当下创意实践，也让行业价值持续沉淀；
行业影响力与内容传播组，以一个定位完善协会内容体系，通过案例、观点和行业观察，让专业声音从行业内部走向更广泛传播；
AI 与未来生产力组，探索 AI 时代下知识资产沉淀与能力建设路径，让行业经验转化为未来发展的长期能力；
青年与人才发展组，致力于搭建青年社群、创意舞台和成长机制，让年轻创作者拥有更多参与行业建设的机会。
大家都在 “4A+A” 的路上，持续探索、持续前进、持续创新。
中国商务广告协会代理会长 丁俊杰
正如中国商务广告协会代理会长丁俊杰也在会议最后提出，4A 需要做到 “跟得上、放得开、把得住”。 既要紧跟时代变化与会员需求，也要保持开放创新，同时守住行业发展的方向与规范底线，才能真正成为行业发展的引领力量。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）