靠足球搭子霸榜小红书，伊利这次大赛营销我给到夯！

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举报 2026-07-22

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足球赛场外主场：

小红书以浓厚社区氛围聚集球迷热议，

以多元互动玩法激发品牌共创。

最近因为看球，我简直是24小时挂在小红书上，凌晨看比赛直播，白天又开始刷帖看神评。在小红书看球，氛围感不输现场。屏幕里踢得火热，评论区里聊得更火热。对流量感知力敏锐的品牌们，早就盯上这片场域，以多元化的创意策略抢先占位，将场域热度转化为品牌的有效曝光。小红书成了真正的赛场外主场。

有几个我印象很深的热点：李现追星成功。别人追星隔着屏幕，他直接追到比赛现场，还当上了开球嘉宾，那副迷弟模样简直和我追星时一模一样。

还有王濛的解说。回到舒适区的濛主加入了小红书的足球观赛团，我把她的解说刷了个遍，她唠家常式的解说金句张口就来，更戳我这种看热闹型球迷。

还有一个封神名梗“澡盆德比”。只能说小红书文案组是懂“考古”的，竟然翻出20岁的梅西给5个月大的亚马尔洗澡的老照片。人永远也想不到你的对手是谁。最好笑的是，西班牙和阿根廷都是伊利签下的球队，终局之战“澡盆德比”秒变“伊利德比”。

以共情力贯穿观赛全程，

以专业度引领赛事视角，

伊利是球迷认准的头号搭子。

在小红书这场“品牌加时赛”中，冠军当属伊利。伊利以足球搭子的定位入局，情绪线与赛事线双线并行，用共情陪伴球迷每一刻，用专业讲透赛事每一面，完成了从“围观者”到“参与者”再到“引领者”的身份跃迁，在球迷心中稳稳占据头号搭子的专属席位。最终#足球搭子有伊利 话题词阅读量达3亿+，强势占据商业话题TOP1亮点位。

梅罗共舞的最后一届足坛盛事落下帷幕，二十年的青春陪伴迎来终章。伊利以此为洞察，打造贯穿线上线下的青春告别仪式：将五座城市的地铁7号线与10号线的换乘通道爆改为“双骄站”；《有一种青春叫梅罗》主题TVC，以刘建宏的动人旁白将岁月凝成告别诗；在威海至海港湾海上足球场，邀请球迷共赴一场梅罗之约；收官TVC《谢谢足球，让我哭过》温柔接住所有眼泪。从赛前情怀铺垫到赛后情绪抚慰，这些品牌动作精准承接了球迷在小红书上观赛后翻涌的不舍与感动。

其次，伊利的更深层洞察，在于不仅捕捉到球迷观赛时的情绪，更联手小红书共同接管了赛后的情绪余温。球迷在小红书上看完比赛，聊球的冲动仍在峰值，情绪从赛事内容无缝迁移到赛后讨论，社区就此升级为全网气氛最浓厚、互动最热烈的球迷聚集地。伊利与小红书以话题#足球搭子有伊利为超级枢纽，将球迷赛后的表达欲转化成可参与的话题、竞猜与品牌任务。双方以情绪为纽带，让聊球热情持续在社区中沉淀、发酵，共同构建起一个高黏性的情绪互动场域。

从明星名嘴的定调发声，到垂直达人的深度解读，再到普通用户的情感投射，伊利和小红书以多维度共创内容为支点，搭建了一条从话题冷启动到全民热议的清晰路径，最终让赛事热度在一次次个体共鸣中被推向峰值。

伊利邀请王濛做足球观赛团大使，带着球迷喊出内心汹涌的感情，是一种即时共情的情感代偿机制；足球诗人贺炜分享自己解说生涯的心路历程，把那些令人印象深刻的名场面和金句提炼成一代人的诗意共鸣；请来于鑫淼沉浸式体验威海足球快闪，把线下仪式的氛围和细节讲出门道，是一种仪式感的叙事转化；借势小红书热门节目《阎途说》，话题从球场内拽到了人生里，从比分延伸到了告别，这是为集体青春记忆做一次仪式性的封存。

其中，足球诗人贺炜的视频尤其令球迷触动。他将半决赛形象地比喻为复仇局，带球迷回顾帝国足球的恩怨情仇与历史回响，满溢故事的宿命感。回顾解说生涯，那些脱口而出的金句，替无数人诉说热爱，也刻录着他与足球并行的年轮。大家爱贺炜，因为他不仅是解说员，更是生活哲学家，他把90分钟赛程拉长成人生缩影，道出球迷最真实的情绪：我们放不下足球，也是放不下曾经热血、纯粹、无所畏惧的自己。

决赛前，伊利与小红书推出H5冠军竞猜，将球队选择、品牌任务、奖池激励和分享机制串联起来。这一互动精准契合球迷观赛体验：看球最极致的体验，不是哨响后的尘埃落定，而是哨响前的那份揪心与憧憬。伊利借助小红书实时互动的平台特性，为球迷搭建了一个参与有路径、互动有载体、分享有话题的足球搭子集合地。它切中决赛焦虑，将其转化为球迷归属感，强调决赛仪式感与幸运共享，更直击社交货币与即时满足，把这场决赛竞猜玩成了用户、品牌和平台之间的多维互动。一来一回之间，伊利成为和球迷一起紧张、一起狂欢、一起面对未知的那个足球搭子。

情怀动人、占位服人、话题引人、互动黏人：

伊利凭“四大招式”稳坐球迷搭子C位。

伊利与小红书的合作之所以成为足球赛事营销的标杆，其核心在于小红书首次拿下顶级足球赛事转播版权后，在社区内构建了“赛事直播即时触达-观赛情绪实时激发-品牌内容无缝嵌入-长尾UGC二次发酵”的完整价值闭环。这一链路不仅打通了从观看到互动再到内容再生的全流程，更让品牌方自然融入球迷叙事，成为其中不可或缺的参与角色。

承接足球观赛情怀：今年，小红书一举拿下足坛顶级赛事转播权。这不仅是一张赛事内容入场券，更是一个社区生态的“引爆器”。独家赛事内容涌入后，小红书独有的现场感被瞬间放大：彻底打通了用户“看球”与“聊球”的闭环。甚至比赛还未开幕，站内情绪已然发酵。

在小红书得天独厚的氛围中，伊利顺势变成小红书社区的观赛气氛组和情绪搭子。从“有一种青春叫梅罗”到“谢谢足球，让我哭过”，伊利把用户在社区里自然流淌的心里话凝练成品牌表达，帮用户把看球的自己写进品牌叙事。

抢占流量场域C位：此次国际足坛顶级IP为小红书带来了远超往届的内容运营周期与流量池深度。小红书依托独家转播权构筑赛事内容护城河，同时将球赛与观赛场景深度绑定，并凭借官方二创授权，将赛事热度高效导入社区内庞大的泛生活长尾搜索池，由此在赛场之外再造一个流量主场。

伊利借势总冠名权益，深度绑定用户观赛全路径，高效截流赛事注意力。借助小红书独有的“内容+社交”双驱动场域，伊利精准触达泛球迷与社交活跃群体，实现品牌曝光与用户沉淀的双重突破。最终，品牌官方账号赛事周期内涨粉超130万，商业化涨粉Top1验证了顶级赛事IP与社区生态融合所带来的强劲增长动能。

超级节点话题扩圈：小红书的天然社区属性，让品牌能够填补球迷看完球赛转播后的情绪缺口，继而在讨论场域里，将观球-聊球-分享三重奏一气呵成，人人都能用自己的方式打开这场足球盛宴。用户无需跳转，在小红书直播页内弹幕流与笔记流实时并行，社区一级话题页内高光聚焦、赛事热点、多圈层球迷讨论和二创动态共同构筑了完整且沉浸式的话题场域。

基于此，伊利在赛事的超级节点上深度嵌入这片话题场：头部达人释放势能，素人分享形成裂变，跳出“圈外人的视角”解读“圈内人的情怀”，让原本不看球的人，也能被“青春落幕”这种普世情绪击中。

互动引擎爽点机制：小红书的核心竞争力在于其“陪伴感”对“竞技感”的超越。平台算法以兴趣圈层为分发逻辑，由此构建出更温和的社区氛围，成功吸引大量泛球迷群体，推动平台在赛事期间向“国民级社交广场”演进。

而且伊利洞察到：重大赛事的终极体验，不是“看完”，而是“参与”。决赛前夕，球迷普遍积聚着焦虑与期待并存的“情绪势能”，这正是互动的最佳窗口。为此，伊利联合小红书通过竞猜玩法，把这股势能精准导入专属社区互动场域，让球迷从旁观者变身局内人，从“共情”到“共场”，在小红书社区内完成闭环。

当终场哨声响起，足球狂欢落幕，但伊利、小红书与用户之间建立的情感连接却不会随热潮退场。不止于流量的收割与数据的亮眼，伊利联合小红书完成了一次战略需求层面的精准匹配。小红书成功验证了品牌赛事营销“内容化、社区化”新玩法的可行性；伊利也印证了小红书体育内容的商业化闭环。他们把复杂的赛事情绪，拆解成无数个可感知、可参与、可分享的真实体验瞬间，让足球搭子形象稳稳立住。这背后体现的是伊利对球迷人群情绪脉搏的敏锐洞察，也是小红书“生活场”与“赛事场”深度耦合的平台能力。

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