周星驰的电影 叶茂中的广告
《功夫女足》上映11天，票房突破15亿。豆瓣评分不算高，评论区却吵翻了——有人骂“什么玩意儿”，有人二刷三刷哭着说太感人。
不管你站哪边，有一件事你不得不承认：周星驰的电影，有一种极其鲜明的风格特征——他几乎不用旁白交代剧情，而是用符号让你自己脑补。
还记得《功夫》里的包租婆吗？
一个卷发夹、一根叼在嘴里的烟——四十年代广东市井女人的泼辣狠劲儿，全出来了。
猪笼城寨，晾衣杆、拖鞋、墙上的老海报——年代、地点、阶层，一个字不解释，你全知道。
斧头帮出场，西装、墨镜、探戈舞步，从琛哥一个人跳到一群人，交叉剪辑杀人放火的罪状——一个镜头，把“黑恶势力壮大”这件事，直接砸进你脑子里。
《喜剧之王》里，周星驰教港大经济系的高材生收保护费，“甜筒辉”金链子往脖子上一挂，双手一摊——混社会、讲排场、装老大，一个镜头全交代了。一条金链子就是“黑社会”的符号，不需要解释，看一眼就懂。
到了《功夫女足》，符号运用更明显。大河队赛前由日本舞团“Avantgardey”参演的舞蹈——整齐、赏心悦目、好看，一上场却踢法凶残，特效化为猛虎和猎豹。用舞蹈符号包装最凶残的内核，赛前的“好看”反衬赛中的“纸老虎”。
这些都是星爷用符号进行电影叙事的手段。
说到符号叙事，就不得不提中国营销界的一位大师——叶茂中。很多人知道他是因为“地球人都知道”“男人就该对自己狠一点”。但真正了解他的人知道，他有一套自己的方法论。
叶茂中营销策划前资深策略总监吕成回忆，叶老师经常跟他说：“广告不是用来欣赏的，是用来卖货的，是用来打进脑子里的。”
做真功夫的时候，一句“营养还是蒸的好”，功夫小子的形象往上一放——一句话、一个符号，把中式快餐“健康营养”的优势心智一秒钟立起来。
做赶集网，骑着毛驴去赶集，“赶集网，啥都有”——那头小毛驴，土到极致，但让消费者记住了。
做马蜂窝，“旅游之前，先上马蜂窝”——《大话西游》里的唐僧形象，魔性场景一遍遍砸，还让唐僧跑到莫斯科世界杯，形成病毒式营销。
做秀域，用太空人形象，一个未来感符号诠释“科技美容”。
叶茂中的方法论很极致：能砍掉的画面全砍掉，只留一个符号，一镜到底，怼进用户脑子里，焊死。
回过头看，周星驰和叶茂中，都是抢占心智的高手。他们都善于抛弃多余的画面与信息，把最核心的符号打入用户头脑，建立牢固的心智。周星驰用符号建立世界观。叶茂中用符号建立品牌认知。 镜头上，他们都追求一镜到底——不给你走神的机会。内容上，他们都只留一个符号——不给你选择的余地。
周星驰的电影，叶茂中的广告，都是大师级的作品。
今天，向两位大师致敬。
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