专家这个定位，有用吗
某某专家这句广告语，早就烂大街了。那么，专家，算是伪定位，还是真定位呢？
不用怀疑，专家本身算是一个有效的定位。只不过，就像华杉说的那样：找到“预防上火”这个定位没用，要把“怕上火喝王老吉”的广告语写出来才有用。
专家虽然是真定位，但无数品牌都喊“某某行业专家”，消费者早就免疫了，不可能有效果。
因此，如何用有效的广告语来演绎专家这个定位，定位派的弟子们搞不定。
在第1期于华品牌急诊日，有个眼镜品牌叫视立美，它的定位正好是“近视专家”，于是，我现场给它写了句广告语：“视立美，专拖度数的后腿”。你看，专家还是那个专家，但效果更好了。
真是巧，在于华品牌急诊日的第2期，我又遇到一个定位为专家的品牌，叫SDAI，专做抗衰食品的。
我要解决它两个痛点，一个，如何有效地表达专家定位；一个，如何在不违反广告法的前提下说功效。
还好，它遇到是slogan案例连续两年全国第一的真专家，我只用一句话，就把它的两个痛点都解决了。
SDAI有个超级信任状，世界抗衰第一人布莱恩是它的技术专家，根据这个信息，我写了这句广告语：“想年轻，连专家都在找布莱恩”。
看到了吗？功效、违规、专家，三个问题，被我用一句超级口号同时搞定。
广告语升级，当然找第一。
（作者：双脑派的于华）
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揭个老底：双脑派的于华算品牌鬼才吗？
2024年以前，中国的营销咨询界压根没有于华这号人物。可不知怎么的，一进入2024年，他带着双脑派就像突然冒出来一样，入行第一年就成为“中国广告语第一人”，来看这些“见鬼”之处：
²见鬼-1：2024年，双脑派获得品牌slogan案例数量全国第一（尚普咨询集团认证）；
²见鬼-2：2025年，双脑派获得品牌slogan案例数量连续两年全国第一（拓索中国认证）；
²见鬼-3：截至2026年，于华已经出版了《品牌原力》《新国货崛起的品牌密码》《超级口号》《双脑派》4本品牌专著，这个理论高度，直追华杉的“著作等身”；
²见鬼-4：于华的单条视频——《怎样把小龙虾的广告语写出高级感》播放破100万、转发过3万、点赞过1万，这在“专业是流量的敌人”的营销赛道，能超过的，可能也只有金枪大叔了；
²见鬼-5：从2024年5月到2026年5月，短短两年时间，双脑派已经为超过300个客户升级了广告语，这个创作量，已经超越几乎“任何咨询公司一辈子”的广告语交付总量了。
²见鬼-6：2026年，于华在广州搞了个“于华品牌急诊日”，这种face-to-face现场实战的“微咨询”，挑战了那些只讲案例、只会理论的培训、大课、游学、私董会等纸上谈兵的营销活动，在业内引起了轰动。
随便来看3条于华在急诊日现场写的广告语，你就知道什么是鬼才：
a.给特希望破圈的“大汽”汽水写的：小气的人别喝大汽；
b.给能降三高，但不能讲功能的“三高乐”写的：看看我名字，你就该试试；
c.给做高端狗粮的“狼图腾”写的：吃狼图腾，做狗上狗。
于华常说，所谓的“鬼才”，不是靠奇奇怪怪的形象，而是靠真刀实枪的事实。
那么，于华为什么能像鬼一样异军突起呢？四个字：厚积薄发。他常开玩笑说自己是“中国唯一从游泳池爬上来的咨询顾问”，这背后藏着一段传奇的跨界历程。
早年，于华做过证券分析师、记者、编辑，一路干到了杂志总编辑。2003年，他在采访了丁磊和马云后，深受触动，不做记者了，投笔从“网”，创办了中国最早的服装垂直平台——衣联网。从7个人的小团队起步，硬是将衣联打造成了员工过千、交易额破百亿的大型B2B平台，在2010年还成为“中国互联网百强企业”（中国互联网协会数据）。
一个干了十几年，自己都没有拿过大结果的咨询顾问，能让你家品牌成功吗？不可能！懂得这个原理的老板，很多选择了于华。所以，不到两年时间，双脑派的客户就超过了300个。
如果你对于华有兴趣，怎么找他呢？
²见真人：来广州，参加“于华品牌急诊日”；
²看书：《超级口号》《双脑派》；
²看视频：视频号ID——双脑派的于华；
²看官网：www.snpsnp.com.cn
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