壹信合作案例 | 肖涵空降木子言直播间，直播流量口碑双爆发

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举报 2026-07-15

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在美妆个护赛道注意力分散的环境下，单向叫卖难以建立深层信任。品牌引入具有生活质感的艺人视角，将护肤流程融入自然对话，是把瞬时曝光沉淀为体验认知的常见路径。肖涵联合木子言开展的专场直播，因艺人形象与品牌调性契合，推高了实力派艺人与国货护肤联动的讨论度。

直播间叙事：从体验到共情

肖涵作为荧屏熟面孔，以“木子言体验官”身份出镜。直播未采用高强度促销话术，而是围绕通勤伪素颜、长时间带妆后的肌肤状态等场景，现场试涂木子言素颜霜并分享质地肤感与涂抹细节。她结合拍摄作息谈眼部与面部的放松需求，以沉稳亲和的表达消解推广距离感，让观众在了解妆养合一体验的同时，感知品牌对都市女性的细致关照。

品牌匹配：形象与理念呼应

木子言主打“自然提亮、轻透亲肤”的素颜护理，选择肖涵的关键在于其清雅端庄、健康阳光的公众形象与品牌温和养护理念吻合。近年木子言聚焦职场与居家轻妆养场景，布局多元内容渠道。肖涵儒雅持重的气质与跨年龄层认知度，与其植萃提亮、改善暗沉的产品定位形成呼应，使艺人真实体验成为品牌叙事的可信支点。

价值共振：双向加持的逻辑

此次联动并非短期流量交换，而是长期形象的相互投射。对肖涵而言，推介实用护肤好物延展了商业版图，也塑造了贴心生活化切面；对木子言而言，艺人真实试用让品牌从单向输出转向内容共建，推动认知从广为人知向乐于选用过渡。

在实用需求与情感认同交织的消费环境中，消费者既考量体验价值，也看重与熟悉面孔的信任连接。肖涵专场的热度显示，当艺人与品牌在内容质感与使用体验上达成相互成就，更有机会在同类竞争中占据有利位置。

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