壹信案例 | 草本海洋 X 向佐，短视频种草构建国货香氛线上流量渠道

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举报 2026-07-15

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在感官消费崛起与香氛品类竞争加剧的市场环境中，国货香氛品牌的传播正逐步摒弃单向硬广输出，转向兼具情绪价值与生活质感的场景化内容共建。如何通过公众人物在日常细节中的真实嗅觉体验分享，将泛娱乐注意力沉淀为消费者对“伪体香”理念的认同与购买转化，成为草本海洋拓展线上渠道的关键命题。

草本海洋作为聚焦自然植萃与固体香膏赛道的国货品牌，主打男士与女士伪体香系列，选择与壹信传媒合作，特邀向佐量身定制固体香膏日常使用测评与社交场合香气管理的种草短视频，并辅以算法定向投放，实现对注重个人形象管理与品质生活的两性消费群体的跨圈层覆盖。

草本海洋携手向佐发布明星种草短视频

向佐以“体面从一处好闻的味道开始”为切入点，在商务会晤、居家休闲与户外出行交替场景中演示草本海洋固体香膏的便携补香体验与层次留香表现，同时呈现其在职场自信加持、亲密关系升温等维度的适配可能。

向佐硬朗绅士的公众形象与注重仪态管理的个人特质，与草本海洋主力受众——追求干净气质与细节高级感的都市男女高度契合。其沉稳自然的表达削弱了香氛产品的虚无缥缈感，建立起品牌与用户在嗅觉审美上的信任连接。配合精准信息流分发，短视频在内容平台获得可观曝光与正向互动，为品牌旗舰店带来稳定引流。

从草本海洋的嗅觉场景化种草切入，壹信传媒通过精细化明星商务统筹与内容脚本打磨，为国货香氛在细分赛道构建了具象、可感知的传播支点，助力品牌在同质化竞争中形成差异化的气味记忆点。

关于壹信

壹信传媒有限公司成立于 2018 年，核心管理团队均拥有十年以上行业深耕经验，储备海量海内外明星资源，是聚焦明星商务与整合内容营销的专业传媒机构。公司专注挖掘明星商业价值赋能品牌发展，业务覆盖明星商务经纪、明星代言、明星短代、明星短视频种草、信息流授权、空降直播间、出席活动等明星背书推广服务，搭建起艺人精准匹配、创意脚本策划、实拍内容制作、全平台渠道分发的一站式闭环服务体系。

主打初创、中小型、成长期品牌商务合作，专门解决品牌预算有限、亟需提升全网声量、看重投放 ROI 的核心痛点。2020 年起深耕抖音品牌营销赛道，精通信息流全链路投放策略与明星素材迭代优化，自研一套可复制的「明星素人化种草内容 + 明星空降直播」组合打法，高效驱动品牌短期业绩倍数级攀升。具备极强艺人统筹把控能力，合作前期直接对接艺人本人同步拍摄核心诉求与投放目标，引导艺人围绕投流转化、成交结果产出内容，跳出单纯视觉美观的浅层合作逻辑，一切素材创作以落地投产为核心导向。

累计服务数百品牌客户，依托明星内容资产持续为品牌实现高效商业转化，是国内极具专业实力的明星商务运营与内容营销服务商。

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