九阳豆浆×王楚然：一杯东方醇浆，何以养出这般温润底气？

原创赞收藏评论

举报 2026-07-10

扫描,分享朋友圈

7月3日，九阳豆浆正式官宣演员王楚然出任品牌代言人，以"循味菽香，美在东方"为传播主线，将品牌主张凝练为"东方营养，养出东方美"。这一合作并非简单的明星加持，而是品牌年轻化升级与代言人形象资产精准匹配的战略落子。

一、品牌叙事升级：从国民早餐到东方食养美学

九阳豆浆近年推动品类进阶，试图将豆浆从传统早餐饮品重新定义为当代女性的日常食养方案。此前品牌侧重运动自律叙事，现阶段则需一位能承载温婉气质与当代审美的女性面孔，来完成"内在滋养—外在好状态"的理念转译。王楚然被时尚界视为东方骨相的典型样本，其在影视与红毯呈现的清透从容气质，恰可充当抽象品牌哲学的具象载体，帮品牌突破"基础冲饮"的旧有认知框架。

二、形象资产互洽：自律底色呼应植物营养属性

王楚然常年坚持舞蹈训练与形体管理，公众形象中"自律、舒展、干净"的特质，与九阳豆浆0添加蔗糖、富含植物蛋白、轻负担的产品属性形成隐性互证。官宣物料中以新中式造型搭配晨间饮浆场景，传递"由内而外慢慢养出来"的东方美，避免了生硬的硬广感，使消费群体在情感层面更易接纳品牌提倡的长期食养观。

三、消费链路激活：国民认知助推高频场景渗透

九阳豆浆拥有广泛家庭用户基础，但年轻女性细分市场仍有深耕空间。王楚然在20至35岁都市女性中具备较高讨论度与好感度，合作期间限定包装、礼盒及周边同步上线，借助代言人关注度引导用户从"知道"转向"尝试—复购"。数据显示官宣后线上旗舰店访问量明显抬升，部分主打美容养分的细分产品线搜索增幅尤为突出，验证了代言人拉动细分品类认知的有效性。

四、文化符号共振：国风审美回归下的双向奔赴

当下消费市场国风审美回温，大众对"东方美"的定义从符号堆砌回归到骨相气韵。王楚然与品牌共同诠释的不止于外在妆造，而是一种从容自洽的生活状态——每日一杯植物营养豆浆，是东方食养智慧的微小实践。这种将传统文化嵌入高频日常的消费叙事，既延展了国货品牌的文化厚度，也丰富了艺人商业版图中接地气的国民化标签。

综合来看，九阳豆浆牵手王楚然，核心考量是艺人形象与品牌"东方营养养出东方美"主张的高度自洽，叠加其对目标客群的穿透力，最终实现品牌价值升维与销售转化的双重目标。

关于壹信传媒

壹信传媒（广州壹信传媒有限公司）成立于2018年，是一家围绕明星商务与整合内容营销的传媒机构，深耕明星价值赋能品牌——涵盖明星商务经纪、明星短视频种草、明星代言、明星空降直播间、品牌整合推广及全媒体传播策划，具备从艺人匹配、脚本创意、拍摄制作到多渠道分发的全流程服务能力。至今已服务众多品牌与客户，专注以明星内容资产为客户创造商业传播效益，现已成为华南地区较具影响力的明星商务运营与内容营销服务机构之一。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。