LV法务部来活了？究竟是合法维权还是文化霸权？

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举报 2026-07-06

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最近“LV诉茉莉奶白logo侵权判赔千万”一事刷屏社交平台，网友争论不休。

多数网友难以接受判决结果，认为四叶花卉本就是自古流传的中式纹样，是所有人都能使用的公共美学符号，LV早年汲取东方元素无人置喙，如今国货茶饮借鉴相似纹样却被高额追责，难免让人觉得不公。

也有网友认为不能单凭纹样来源忽视商标法规，二者相似度过高，且茉莉奶白申请的相关四叶花卉图形商标处于“驳回复审”或“无效”状态，却仍大规模使用，被起诉并不冤。

抛开网上的情绪争论，单纯从法律层面捋清楚整件事：

LV的四叶花卉图形早已完成商标注册，且经司法认定为驰名商标，依法享有跨品类保护权利，也就是说无论是否是同一品类，该图形都受法律保护。

反观茉莉奶白，多次提交同款近似图形商标注册申请，却仍处于“驳回复审”或“无效”状态。品牌在明知存在侵权隐患的前提下，还到处大面积使用这个logo，主观上明显存在过错，法院判定侵权、支持LV的诉求自然有理可循。

从整个行业来看，如果品牌标志性视觉标识随便被同行照搬、蹭热度却不用承担任何后果，整个市场只会滋生大量走捷径的乱象。

最近7-11起诉耐克配色侵权就是很好的参照，这场纠纷完全不牵扯传统纹样争议，舆论几乎一边倒支持7-11维权。

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道理很直白，长期沉淀下来的品牌资产是一家品牌的核心竞争力，别家直接照搬等于白白掠夺他人积累的知名度，这种投机行为本就该付出代价。

既然从法律和行业的角度看LV都占理，那为什么大量网友对此次判决并不买账呢？

原因很简单，这里是中国，且如今国人有高度的文化自信，用中国传统纹样注册商标，在中国起诉中国本土品牌，相当于是贴脸开大。

在大众认知里，四叶花卉是传承千年的中国传统纹样，属于人人可用的公共美学符号。LV早年大量借鉴东方古典元素做设计时少有争议，如今本土茶饮采用相近纹样，却迎来高额索赔。

加上此前LV起诉南京鸭血粉丝小店的旧事，许多网友直言这是文化挪用与文化霸权。

除此之外，迪奥马面裙抄袭事件仍让人记忆犹新：品牌仅在国内下架相关服饰，海外依旧正常售卖，海外消费者只会将独特版型视作迪奥原创，无从知晓设计源自中国传统服饰。一连串事件叠加，进一步加重了大众的抵触，生出外资肆意取用中式文化，却反过来约束本土品牌的割裂观感。

LV虽拿到法律层面的胜诉，却没能收获大众的理解，甚至反而损耗自身口碑。奢侈品牌以强势姿态，跨行业起诉本土茶饮品牌，这种“降维维权”的做法形成明显的自降身价、形象反噬。这和此前遇见小面起诉渝见小面的情况类似，大家会下意识觉得大品牌仗着自身商标优势挤压中小本土品牌，心中的抵触情绪很难消解。

作为一个多年的奢侈品品牌，LV不可能不知道此次起诉涉及舆论风险，那LV为何要冒险去起诉茉莉奶白呢？

这背后藏着品牌长期的符号运营逻辑，这场维权本质是通过司法手段，牢牢守住LV老花视觉符号的专属商业价值。在此之前，不少普通消费者分不清传统纹样与LV注册商标的区别，随处可见的相似花纹很难让人第一时间联想到LV。

而经过这场千万索赔风波大范围传播后，大众会下意识将四叶花图形与LV绑定，无形中完成一次全民层面的品牌符号科普，进一步强化老花图案独属于LV的辨识度。

这次事件仍在发酵，但这场风波始终提醒着各行各业，敬畏知识产权、善待传统文化，才是品牌长久立足的根本。

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