人家情侣帝国大厦求婚，品牌们又唱又跳的干嘛
这年头有一个能跟风蹭的热点，不亚于在鲨鱼群里放血。
对品牌来说，如果这个热点全球关注、方便用AI做图、也不用费什么脑筋想创意，那简直就是给小编们天降素材。
前两天，俄罗斯极限攀爬情侣Angela Nikolau和Ivan Beerkus，爬上了纽约帝国大厦顶部的尖塔。没有任何安全绳，两个人在塔尖展开了一面黑色横幅，上面写着：
When the power of love beats the love of power, the world knows peace.
当爱的力量战胜对权力的渴望，世界便迎来和平。
这句话和上世纪60至70年代的反越战运动紧密绑定，至今仍频繁出现在各类反战游行的标语牌上。
随后发生的事情，可以说喜事丧事一条龙——男方单膝跪地求婚，俩人被捕，再被释放，刷爆了各个国家的新闻头条。
真浪漫，真极致，真疯狂啊。
事情就是这么个事情，说轰动全球不为过。
然后呢，几个小时之内，新闻中那面写着和平宣言的横幅，就被各大品牌替换成了用AI做的劣质广告。
有人向全世界大声宣告自己是富二代：
更多品牌借此疯狂宣传自己的产品。
值得一提的是，这对情侣和影石Insta360有长期合作关系，但和其他品牌都没任何合作。
国外蹭这个新闻的品牌更是数不胜数，至少上百个：
有的品牌还稍稍动动脑子，加一点创意，比如换个衣服啦，把人物换成自己的品牌IP啦。
但更多品牌，就是直接无脑替换横幅上的文字，放眼望去高度雷同，毫无新意。
看多了真想说一句：住手吧，随份子了吗你们就蹭。
我来马后炮一下，其实从各个意味上来看，都不建议品牌蹭这个热点，为啥？
首先，一张横幅是新闻，几百张横幅一起来只会暴露品牌的无脑。
这次品牌大规模跟风的核心原因，是因为这个热点的格式太友好了。一张横幅+一句话，模板属性太强了，强到它既降低了参与门槛，也封死了创意多样性。
就像这次，除了跑得最快的德国多邻国白嫖了近七万点赞，剩下后知后觉的跟风者，只制造了一堆点赞数寥寥的AI泔水。
拜托，一张横幅是网感，几百张横幅同时刷屏就是品牌集体脑瘫。
咱们不是创意行业吗？创意呢？创意在哪里？
现在的消费者，非常擅长分辨一个品牌到底是真有趣，还是又在不合时宜地硬挤进公共对话里乞讨流量，“蹭也蹭不明白”“怎么又是你”。
另外，醒醒，这是人家的求婚现场，不是你的素材库好吗？
Angela Nikolau有180万Instagram粉丝，Ivan Beerkus有50多万。他们2024年上过Netflix纪录片《行走天际》（Skywalkers: A Love Story），是公众人物，这没错。
但是！情侣求婚，不管发生在客厅还是帝国大厦的楼顶，哪怕他们愿意以如此极端的方式把私人事件景观化，它本质上也并不是一个公共事件。
“公开发生”和“可以被商业征用”之间隔着一条线，这条线叫授权。
上百个品牌里，有几个征得了当事人同意？影石Insta360也许算一个，因为有长期合作。剩下的品牌只是看到一张火了的照片，就自顾自地拿来P图了。
换位思考一下，你求婚发个朋友圈，品牌上来就把你的手捧花P成炸鸡，还觉得自己挺幽默，你怎么想？
那我想说，既然咱都是互联网混口饭吃，品牌大大们，能不能走个面儿？您蹭人家求婚的热度蹭得这么欢，您受累，走个面儿，帮人家把婚礼赞助了，把律师费给付了，这正经热度不就有了？我替这俩人谢谢大伙了！
最后，因为那个横幅写着“世界和平”，所以坚决不可以被P掉。
这是最、最、最重要的一条。
横幅上的标语，是一句关于世界和平的宣言。这句话浸透了20世纪6、70年代反越战运动的血泪，至今仍是全球反战游行中最沉重的底色。
你可以觉得它天真，可以质疑它的深度，但它在语义上有着不可消解的神圣与严肃。
这对情侣徒手攀爬，没有安全绳，结束后立即被捕。那句话能刺破云霄出现在你我眼前，代价是真实的生命风险和真实的法律后果。
现在再看这些品牌们，它们用消费主义轻而易举地抹去了关于战争与爱的宏大表达，把横幅上的话换成了“Z世代亲手选的修图神器”、“119元玩乐卡等你来”、“别忘了防晒”，这真的对吗？？？
顺着这个思路想，品牌们真的可以把一切公共话语都当作营销原材料吗？毫无疑问，当征用任何公共表达的成本趋近于零，品牌一定会爆改一切。
这次上面写的是世界和平。下次写什么，不重要了。反正都可以拿来二创，对公共表达的敬畏是没有的。
在流氓眼里，世界上本就没有不可侵犯的图腾。
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