和滴滴出行市场部聊了聊，怎么把王安宇代言拍得这么舒服！
首发：广告新生
这个夏天
滴滴出行官宣
王安宇为网约车青春代言人
还做了一支能让人舒服看完的QA视频
「关于出行的问答」
大家普遍反应：
因为它给人的整体感觉是：代言人选得好、广告拍得好，在这个热烈喧闹的夏天，像吹来一阵舒服的风。
我们也和滴滴出现市场部聊了聊。
01
为什么选王安宇？
因为滴滴出行品牌主张「去往每一种生活」
「去往每一种生活」，是滴滴出行全新的品牌主张，我们很喜欢这个表达。“去往”即“出行”，在这里代表了大家具体的生活轨迹，还藏着背后的生活态度。
去往公司，是一种生活；
去见喜欢的人，是一种生活；
去考试、去提案、去旅行、去独处，也都是一种生活。
写着写着，我们也发现这句主张里，藏着双关的巧思：它可以代表很多人的每一种生活，也可以是，一个人身上本来就可以有很多种生活。而在每一种生活的中间，滴滴出行在其中的角色，就不仅是出行工具，而是一个陪伴者，就像王安宇采访里说的——一位“老朋友” 。
这位老朋友，不一定时常被想起，但它会常常出现在一些具体的时刻里。它陪伴的，未必是大家站在结果里的高光，更多时候，是在路上，还在犹豫、期待、准备、奔赴，探索某一种可能性的过程中。
我们总要先出发，生活才会有新的可能性。
「去往每一种生活」，确实是一个听起来很舒服的品牌理念。而放大了这种舒服感，与之默契出现的，是王安宇身上，和品牌的理念十分贴合的气质。
王安宇，INFP，风向星座，不也是一阵风吗？
一个会对世界一直保持好奇心的人，也一直在出发。
至于为什么是青春代言人，因为青春不是一个具体的年纪，而代表了某种生命力，一个愿意感受、愿意探索、愿意继续往前走的状态。
这就很王安宇啊。
02
为什么选择QA采访？
青春代言人的官宣方式和王安宇的适配度100%
代言人的官宣方式有很多，QA采访算是其中一种。
这一次的采访视频，是近期看过最舒服的一条，甚至觉得是王安宇最舒服的一条代言广告。
在广告新生的小红书，有这样一条评论，她说，“分不清到底是广告式的采访，还是像采访的广告。”
因为，王安宇在里面的表现，太鲜活和真实了。
好看就算了，（对不起，我们是颜狗，出行品牌嘛！就该找帅哥美女代言~养眼）还那么真实。
这也成为这条视频，最受欢迎的原因。
而出行这件事，生活这件事，本来也应该是真实的。
「自然的采访」
为什么会想到用采访的方式与王安宇合作？
滴滴出行网约车市场部的团队分享，他们说其实还设计了一个更有形式感、更酷炫的TVC。但是在讨论过程里还是拿掉了。也是这个不远离主张，轻轻的改动，让我们看到了更活泼好玩的王安宇，更自然的品牌表达。
Q：计划很久还是说走就走？
王安宇：说走就走！
Q：出行是什么？
王安宇：出门就行！一直出门，一直行！
Q：怎么理解「去往每一种生活」？
王安宇：其实我现在每天也在去往不同的生活的路上。因为每天的生活会发生什么，它都是不确定的，而这是我觉得人生际遇上精彩的地方。
王安宇的回答，一边说的是自己，一边也无形之中回应了现在很多年轻人迷茫无措的生活。而滴滴出行和王安宇给到的答案就在「出行」上。
「真实的乘客」
我们常常看到的明星广告，衣着光鲜、妆容精致、搭配摄影棚闪烁的灯光，看起来一切都很完美。滴滴出行的采访视频里，没有安排王安宇坐在副驾耍帅，或手握方向盘做生活的领路人，讲述带你去往美好生活那样俗套的叙事。
车上的王安宇，就是一个普通的乘客。
在坐车的间隙，进行快问快答。
而另外一个场景，说不出在哪里。好像在附近某个公园里面，或者家里小区的楼下。拿着一杯咖啡，回答不出来问题还噘嘴——回答不出的问题，更像是生活里最真实的答案。
这里面能看出品牌的专业和设计巧思，你会感觉你和王安宇之间的距离很近，好像你也是提问的那个人，在和王安宇聊着天。
「朋友般的王安宇」
真实buff的叠加，还在继续。
王安宇的答案，真实的vlog植入。
因为答案太好了，因为vlog太贴切了，我们忍不住追问品牌。
“有些答案会不会是提前预设的？
王安宇的vlog也太适配了，你们到底看了多少条？”
“这些问答可以说几乎都是「无预设」下完成的。”
滴滴出行网约车市场部同学还分享了一些幕后细节。“我们翻遍了他微博上所有vlog，一帧帧拉片，最后选出了一些内容和王安宇团队进行共创。”
这一切，都是为了让素材内容，真实自然地流露。
你就像在看一个朋友的vlog，有时候“快乐小狗”，有时候“破碎小猫”。与其说滴滴出行想强调真实，不如说是王安宇的真实帮助品牌进一步诠释了自己。
再来一起欣赏下王安宇的出行哲学吧，
他对「去往每一种生活」的解读，
又何尝不是另一种形式的品牌宣言Manifesto？
滴滴出行x王安宇
「去往每一种生活」
是在路上看见人间百态
——“车窗也是人生百态，外面看到的东西都是最真实的，大家在他们自然的状态下，正在过什么样的生活，正在发生什么样的事情。”
是在熟悉里找变化
——“可能就是你很熟悉的点对点的一段旅程里面，就是去发现更多不一样的生活方式，原本相同的一段路程，一次出行，但可能会变得有不一样的意义。”
是勇敢尝试没走过的路
——“要不要去试一下别人没有尝试过的路，想尝试去各种不同的生活里体验一下”
是真实的出发
——“世界创造了我们，不是让我们停在原地 ，一动不动的。”
BTW：第一次见代言人手写品牌主张，太好看了！
03
这个时候官宣代言人，如何在众多足球营销里被看见？
和王安宇一起「去往足球的夏天」也是「去往每一种生活」
这个夏天的生活，注定有很大一部分属于足球。
如何真正把「去往每一种生活」落到今年夏天具体的场景里，滴滴出行和王安宇还拍摄了一组平面。当大部分品牌都在玩梗、追热点的时候，滴滴出行分享，他们更关注的，是那些看球的人，以及他们背后的生活。
这个切入点，非常的滴滴出行！
它关心你路上热不热，
关心你熬夜看球累不累，
也关心你晚上回家会不会安全，
看球太晚赶不赶得上早班。
...
户外投放，夜景也很适配
除了品牌表达，滴滴出行的产品功能，也自然地融入到这些关心里。比如“安全守护、快速出发、舒适专车”，它们不是被生拎出来的卖点，却是本来就会发生在“去看球”这件事里的真实需求。
不盲目追热点，也始终不远离品牌主张，用真实功能解决出行难题。
滴滴出行和王安宇就像一阵夏天的风，自然而然地吹过。
再附一张王安宇手写字，真好看！
作者公众号：广告新生（ID：wxblight）
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