遇义设计丨两周年特辑丨被选择的理由
遇义两周年啦。
当然这并不是我们做设计的第二年，而是我们以 “遇义” 之名出发的第二年。越往前走，我们越确认一件事 —— 设计真正要解决的是：一个品牌或一个产品为什么被看见，为什么被记住，为什么被选择。而关于这个问题，我们也逐渐形成了自己的判断与方法。
以下是一份遇义的使用说明书，也是一次关于设计的阶段性复盘。如果你正在或准备与遇义合作，以下五种关于 “效率与力量” 的共鸣，或许能让我们的共创少一些试错，多一些胜算。
一、用好我们的“锐”
“尖锐”是态度和洞察力。“新锐”是审美表达和时代感。
“锐"是洞察上的刻骨、审美上的前瞻、以及设计手段上的快准狠。“尖锐”是态度和洞察力。“新锐”是审美表达和时代感。比市场现有的流行审美再往前走半步。
01 途人
用反常规的个性瓶型，在平庸的货架上切出一道口子。
当多数白兰地仍在讲述身份与成就时，我们选择回应另一种更属于当代人的情绪--比起证明自己是谁，更多人正在寻找自己要去哪里。
02 小鹿蓝蓝液体饮
用专业克制的视觉，重新建立信任。
当大多数儿童产品都在努力吸引孩子时，我们选择先说服家长。ASCII像素IP与数据界面语言的引入，让专业感与亲和力同时成立。
03 站酷联名主视觉
用最先锋的视觉语言，跟这个时代的设计师对话。
当所有人都把爆炸理解为毁灭时，我们尝试让它代表创造。将能量核心、聚变场域等极端符号重新转译为灵感发生器，由内而外的爆发不再指向终结，而是新观念、新创造与新连接的开始。
04 新中式瓜子
打破常规，用大标签的视觉张力直接抢占视线。
在充满规则的货架上，故意制造一点“不守规矩”。草本插画与药食同源的表达被放大至远超行业惯例的尺度，让消费者先被吸引，再被说服。
二、用好我们的“准”
先找准问题，再找准答案。
一场高质量的共创，在于两端精准的配合:客户清晰梳理真实诉求，点明核心痛点;我们用设计给出精准方案，解决如何让消费者主动驻足、拿起产品的核心问题。
01 茶三口龙井茶
茶三口最大的设计技巧，就是只有“茶”这一个主题。
精准提炼“茶罐、茶碗、茶盖”的视觉形式，从品牌标志到罐形结构，用纯粹茶形态降低消费者认知门槛，一眼读懂产品本质。
02 茶三口茉莉花茶
茉莉花茶最大的购买理由，就是茉莉本身。
自立袋顶部采用茉莉花形异形裁切，将风味信息直接融入包装结构，消费者第一眼即可识别茉莉花茶属性。
03 风味坚果
风味的竞争，本质是想象力的竞争。
将味觉体验转译为视觉感受，用花卉、果实与色彩构建风味联想，消费者在阅读产品信息之前，就已经预判了味道。
04 集鲜山南北干货
最短的路径解释，采集新鲜的山里货。
山定义了产品从哪里来，提篮定义了它如何来到消费者面前。当产地、采集与新鲜被浓缩进同一个准确的符号，复杂的信息便有了最短的传达路径。
05 玲珑华彩礼
集体记忆与地域情感，现代设计唤醒对传统文化的情感共鸣。
八角盒型承载八方团圆的美好寓意，提取宫灯光影、剪纸纹样与各地故土风貌作为统一视觉语言，精准唤起国人新年团圆的共同情感记忆。
06 葆苓牌阿胶浆
视觉意象贴合产品滋补属性，传递品类核心价值。
阿胶浆原液荡漾出层层涟漪，滋养出绽放的花朵形态。以“滋补"到“焕活"的视觉转译，传递阿胶浆滋补养颜的核心价值。
三、用好我们的“稳”
在创意与现实之间，寻找平衡。
即使戴着镣铐跳舞，也不能失去对结果的控制。在“创意”与“现实限制"(预算、工艺、供应链)之间，用设计找到那个高性价比的最优解。
01 大满坚果万象嘉珍
多重文化元素在统一秩序中，稳定成立。
延续三只松鼠大满坚果建立的的东方美学脉络，以“藏风聚气”的中式建筑为核心视觉锚点，呼应品牌沉稳大气的调性，扩展品牌世界观。
02 金牌八宝鸭
有限的预算下，最低成本撑住最高质感。
在预算高度限制的条件下，靠视觉表现烘托节庆礼盒的高级氛围。不依赖复杂工艺，严控成本的同时，完整保留礼盒高端质感与品牌格调。
03 生活馆鲜牛奶
就算是大通货，也要有被记住的理由。
奶瓶轮廓构建规整稳定的视觉框架，奶牛插画直观传递品类属性，清晰标注营养信息。为流通类产品塑造差异化视觉，形成专属记忆识别。
04 生活馆纸品系列
视觉创意，始终依托于纸品特性。
材质本身柔和、洁净的特质，成为承载美学、传递情绪的优质载体。融合印象派与自然意象，让居家纸品兼具美感与情绪价值。
05 山河揽月系列月饼礼盒
主题创作构建叙事壁垒，用统一叙事系统承载多重节日情绪。
三套礼盒共用一套完整叙事体系，分别承载山海、圆满、祥瑞三类中秋情愫，规整统一的视觉脉络稳固品牌文化基底，完成沉稳有序的品牌文化表达。
四、用好我们的“活”
具备话题传播并持续扩展的设计能力。
活，是自带生命力，拥有持续互动与长期陪伴的能力。没有情绪共鸣的设计是静止的;能唤醒感知、持续吸引用户关注，才算真正鲜活。
01 柴火大院五常黄糯玉米
好品牌需要主动进化，才能持续走在行业前列。
坚持以当代视觉转译土地本真，打破农产品“乡土即土气”的刻板定式，以更现代更精细的观感为品牌长效保鲜。
02 山河如愿限定装
赋予礼盒独特纪念情绪，拓宽产品的情感与社交边界。
伊利携手中国日报网推出“灯火万家山河如愿”限定装牛奶礼盒，锚定时代节点赋予独特纪念意义，自带情绪共鸣。
03 梦幻绮境闪耀季
自带分享冲动的节日礼盒
通过强视觉仪式感与明确节日情绪，激发消费者自发分享与传播行为，甚至转化为主动购买的社交扩散。
04 纳木措品牌形象识别
文字成为最直接的识别，塑造令人向往的城市印象。
作为参赛作品，在赛事语境中引发行业讨论，并最终获得奖项认可。设计从自行创作得到行业赏识，为品牌选择伙伴提供更可多验证的依据。
05 十二年轮坚果礼
多场景曝光，形成持续记忆。
以年轮、玉璧构建东方时间叙事，独特环形造型辨识度拉满，凭完整深刻的视觉体系收获市场认可，作为明星同款完成线上长效传播。
五、用好我们的“真”
真实、直接，无需解释的视觉传达。
产品的气质、情绪、价值，理应直接传递给消费者。直白的设计、直观的感受、情绪的共振，能让人一眼看透产品本真，从而最大程度砍掉货架上的“翻译成本”。
01 开心满盒
开心果异形盒，复刻剥壳趣味。
通过异型开盒结构与“剥壳式”互动体验，把开箱过程转化为情绪触发点。在功能之外强化“开口即开心"的仪式感与情绪价值。
02 羽衣甘蓝果蔬汁
视觉主体，就是原料本身。
羽衣甘蓝的叶片结构被直接转译为瓶身视觉，信息不再需要额外说明，在品类里实现所见即所知的直接表达。
03 宫点师中式糕点
以孔雀为视觉母题，搭建品牌识别与包装设计体系。
以孔雀为母题，采用中心结构结合尾羽韵律的统一视觉体系，构建稳固视觉识别。开屏纹样向内聚拢的向心式表达，强化高端中式礼赠的品牌印象。
04 生活馆水牛纯牛奶
草场化作水牛栖息之地，地形肌理呼应奶源生态环境。
草场水域肌理还原水牛原生栖息地，卖点直观转化视觉符号，无需多余解读就能感受纯粹自然的产品本貌。
05 生活馆五常大米
还原五常土地原生质感，零门槛读懂产地本味。
田野稻作版画搭配清晰产地信息，直观传递一年一季的田间质朴，无需多余解读便能感知地道五常米的风土底色。
两周年的遇义，确实还年轻。
但年轻，恰恰意味着我们对陈旧的游戏规则没有包袱，对平庸的视觉配方没有妥协。我们依然在研究货架上的变化，依然在观察消费者的选择，依然在寻找设计与商业之间更好的平衡。
如果遇义的锐、准、稳、活、真，恰好与你产生共鸣期待未来有机会一起做些有意思的事。
创作信息
服务内容 品牌设计 标志设计 包装设计
插画设计 结构开发 容器造型 动效设计
遇义团队成员参与
原创设计：陈义文 谷振
运营推广：吕宇星 王钰
插画设计：花椒的 Alex 小林
视觉表现：董天
备注
以上产品画面及文字信息以最终上市结果为准
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