世界杯上，没花一分钱就出圈的，竟然是这个品牌。。。
最近世界杯，
Levi's因为体育场的logo被白布遮住，
反而出圈了。
事情是这样的，
最近美加墨世界杯，
处于旧金山湾的Levi's体育场，
也是比赛场地之一。
（因为这个体育场是Levi's赞助的，所以就叫Levi's体育场）
但是国际足联规定，世界杯场地，
不允许出现非官方赞助品牌的logo。
所以不是世界杯赞助商的Levi's就不能出现，
于是Levi's的logo就被一块白布遮住了，
只剩下「STADIUM」了。
但是Levi's的回应，简直天才。
没有解释，也没有委屈。
而是直接把自己各个平台的社媒账号头像，
一键替换成了「被打码版」。
还专门发了一条视频，
花式展示自己被遮住的logo。
这波操作，
让不少网友直呼品牌是营销鬼才。
还有人针对遮盖后的外形大开脑洞：
“好像一条四角内裤”
别说，你还真别说。
接着不少网友进入了
「如果我是Levi's市场部」模式，
还给Levi's支招，
“我要是李维斯的公关我就用牛仔布遮。”
“用牛仔布包就完美了”
那肯定是一次反向营销了。
还有人已经开始替Levi's出周边了：
“刚好出一个世界杯限定款。”
“后面可以出个纪念短袖。”
估计网友的购物车已经准备好了。
“感觉要推出限量版logo的产品了。”
“营销团队接下来肯定会
出个白色屁股牌子的牛仔裤了哈哈哈。”
“李维斯可以出一个白标世界杯系列了。”
感觉顺着这个梗出周边，
完全不愁销量，白捡一波带货流量。
也有人开始算账：
“这波换头像，又省了几万刀广告费。”
换个头像就霸屏热搜，
这性价比谁不羡慕。
还有人回忆起经典案例：
“想到了万宝路法拉利也是同样的操作。”
当年万宝路赞助法拉利，
同样因为烟草广告禁令被遮挡，
就用红白黑竖条条形码图案暗合烟盒外观，
明明没有品牌字样，
观众一眼就能联想到万宝路，
越是被规则限制曝光，反而加深大众记忆。
Levi's这波操作，颇有异曲同工之妙。
不止Levi's，
所有非赞助品牌的场馆标识都会被遮盖，
吉列球场也上演了同款名场面，
甚至玩梗联动李维斯。
吉列球场同样被要求遮挡logo，
直接用自家标志性剃须泡沫造型装置盖住招牌，
还发社媒玩梗配图配文：
At least we got to choose how we cover it
（至少我们能自己决定用什么方式遮住它），
主动@Levi's调侃“他们也找上我们了”。
Levi's还幽默回复玩梗：
“哦，原来还有偏心待遇”。
两家品牌直接在评论区互相调侃起来，
网友看热闹不嫌事大，
催吉列跟上李维斯的步伐，换成遮挡版头像，
不少人夸赞这波创意十足。
不过也有细心网友指出，
这很可能只是吉列用AI做的效果图，
现实里这座球场的logo依旧是用普通白布遮盖。
也不是所有logo都被盖得严严实实。
亚特兰大球场的奔驰logo
因为尺寸过大没法完全遮挡，
反倒侥幸留下一点曝光机会：
“也就亚特兰大那个球场顶上的奔驰遮不住，
不然也给遮了。”
“最明显的侧面墙上还是挡了，
但是顶棚可开合，挡不了。”
对比几家球场截然不同的遮标画面，
网友忍不住感叹图形logo的魅力有多强：
“虽然但是，这个形状也是天然的标识。”
“主要是李维斯的logo面板确实有辨识度。”
就算遮住图案只剩轮廓，
大家一眼就能认出是李维斯，
图形logo优势瞬间凸显。
还有网友直言FIFA这波纯属反向助攻：
“嘿嘿适得其反，
人都有好奇心，反而扩大营销。”
还有网友忍不住调侃：
“FIFA不让没赞助世杯的品牌出现在场地，
殊不知这举动把流量都给了Levi's。
这神来之笔，其他赞助商不知作何感想？！”
同时也有人借此吐槽当下的品牌设计趋势：
“现在主流的只有字母和字体的logo就比较无趣，
李维斯这个案例再次证明了
图形的重要识别性和趣味性才有意思。”
确实，可口可乐的曲线、
耐克的钩子、Levi's的弧形，
图形logo的生命力，
从来不需要亮出来才能被看见。
结果大家讨论最多的，
偏偏就是那个唯一被盖住的Logo。
可见，有时候品牌被看见，
不一定靠露出来。
反而是一块布，
让Levi's成了本届世界杯场外最大的赢家。
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