小程序挤崩!王源粉丝把益禾堂当成演唱会抢了

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举报 2026-06-25

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经常看演唱会的朋友都知道一条行规：瓶装水不能进场，奶茶却可以。上周王源合肥演唱会，我发现粉丝几乎人手一杯益禾堂的元气薄荷小汤圆等薄荷家族饮品：

就连王源彩排的时候，手里也是益禾堂：

后来我才知道，原来是益禾堂官宣了首位全球品牌代言人王源。那一瞬间，我的CP雷达响了：这不就是天选的“薄门CP”！

1、清爽少年遇上清爽薄荷，益禾堂与王源真是对“薄门CP”！

讲真，刚看到益禾堂官宣王源，我直接原地转圈。这对命中注定CP终于给我锁死了！不止我自己，好多人在此之前也觉得益禾堂与王源配一脸。

第一次就是因为王源才点的益禾堂：

小汤圆大夸益禾堂的研发部：

果不其然，益禾堂与王源的联名产品一上线就直接炸场！开售首日，门店全线爆单。不止线下大排队，线上的小程序也一度登录卡顿，堪比抢王源演唱会门票时的样子：

能有如此盛况，说到底还是因为益禾堂与王源的适配度太高，处处都藏着嗑点。其实这场“薄荷狂欢，源气登场”的盛夏相遇，从一开始就写好了剧本。

最先让我拍案叫绝的，是王源身上的那股清爽感，和益禾堂的薄荷家族太搭了。无论是《因为遇见你》里的少年感，《世界上没有真正的感同身受》里的细腻表达，还是《客厅狂欢》里的自在松弛，王源的歌声总是能带给人一种干净清爽感。而这恰好也是益禾堂薄荷系列带给大家的感受。近些年，益禾堂围绕薄荷打造出了累计销量突破3亿杯的薄荷家族产品矩阵，把清凉、舒爽的体验做成了品牌特色。王源承包大家听觉上的清爽，益禾堂承包大家味觉上的清爽，双方真是天作之合。是谁第一个发现王源与益禾堂这么搭的？站出来我夸爆你！

而更让小汤圆们心动的，是双方连颜色都对上了。王源的应援色是绿色。每次演唱会开场，整个场馆都会变成一片绿色海洋。小汤圆们也很“绿”，线下见王源时，全套绿色上身，就像一片移动的绿海。在小汤圆心里，绿色就是王源本身的延伸，是少年感和生命力的具象化。益禾堂也是如此。益禾堂的绿色门头就像薄荷的凉感，这种绿色和清新、舒爽联系在一起。当益禾堂遇上王源，他们连视觉都是统一的。这次合作对于小汤圆来说，还有一个非常直接的快乐。以前大家追线下活动，可能要蹲商场，现在全国8000多家益禾堂门店随便进一个，可能旁边站的就是同担！

如果说薄荷和绿色是表层契合，那双方的成长轨迹则是最戳我的地方。王源作为内娱初代养成系偶像，很多妈妈粉都是看着他从重庆地下通道的小豆丁，成长为鸟巢最年轻的个人演唱会歌手。那种“我从一开始就在”的参与感，是粉圈最珍贵的东西。益禾堂对大家来说，也有着类似的养成系经历。2012 年，它还是武汉华师高校后街一家不起眼的小店，如今已覆盖全国 300 多个城市，开出 8000 多家门店。多少人的第一杯奶茶就是它，从初中喝到大学，从毕业喝到工作。这俩都不是天降紫微星，而是一步步被时间养出来的。大家的青春都因为王源与益禾堂双线重叠了。这种养成系的情感，换谁来都没那个味儿。

也正是这份从人设到成长轨迹的高度契合，让小汤圆们对益禾堂的认可度彻底拉满。联名上线后，大家不仅买爆益禾堂，还把联名物料玩出了各种神仙二创。有人把联名纸袋改造成专属痛包，有人用纸材复刻出了迷你旋转唱片机，原本氛围感满满的物料，经过小汤圆们一番改造，变成了更有情感意义的专属纪念藏品。

追星人都知道，愿意花时间搞二创，从来都是最高规格的爱。能让大家心甘情愿贡献手工和脑洞，说明益禾堂是真做到了小汤圆们的心巴上。

益禾堂把对小汤圆的偏爱，藏在了很多细节里。最先戳中我的，是益禾堂在产品里的专属浪漫。主推款“元气薄荷小汤圆”特意加入了山药薏米小汤圆配料，刚好对应“小汤圆”的昵称。益禾堂用产品命名表白小汤圆，大家每点一杯都是对自己粉籍的隔空呼应。

在此期间，恰逢王源的新电影《我看见两朵一样的云》热映，益禾堂也完全接住了小汤圆们的热情，把应援排面安排得明明白白。不仅线上抽送专属观影礼包，线下点任意饮品就送电影主题应援小票，还在多个城市包场请小汤圆团建观影。从线上福利到线下包场，益禾堂把应援安排得满满当当，谁看了不得说一句益禾堂你是真把粉丝放心上了！

更让我觉得走心的，是益禾堂发起的#想收集全宇宙对王源的爱#活动。购买王源专属饮品，就能拿到一张留白定制小票，空白处可以写下想对王源说的心里话。

我翻了翻大家晒出来的小票，有人在写演唱会约定，有人在写陪伴好多年的成长故事，还有人分享王源对自己的鼓励。小票被大家写成了“给王源的迷你情书”。这些留言藏着独属于小汤圆与王源的浪漫仪式感，益禾堂的这份细腻用心，真的太拉好感了。

看了小汤圆与益禾堂的双向奔赴，我更加肯定这场合作的适配度是从头到脚的。因为连两边的粉丝调性都出奇得搭。小汤圆一直有句经典应援口号：“唯爱王源”。而益禾堂薄荷系列的粉丝，则自发组成了“薄门”。他们最爱说的话是“薄门永存”。两边都有种认准了就坚定站队、长情陪伴的性子。从“唯爱王源”到“薄门永存”，这次合作让两个原本就自带强凝聚力的群体成了一家人！唯爱王源 + 薄门永存，也属于是双厨狂喜，直接嗑圆满了！

2、从田间到舌尖，央视认证益禾堂的薄荷足够夯

顺着这次营销往下挖，我发现益禾堂最近除了官宣王源作为代言人之外，还联合央视网去云南调查薄荷的“户籍档案”。

因为现在茶饮圈的薄荷，已经卷成麻花了。今天你家出薄荷奶绿，明天他家就出薄荷双倍绿，后天另一家直接薄荷全家桶。大家都在做薄荷，谁才是“薄荷本荷”？益禾堂想明白了，它不卷新品卷出身，带着央视网去云南找薄荷的户口本。毕竟产品谁都能做，但不是谁都值得被央视网一路跟拍。

于是就有了这场溯源大戏。央视网的镜头跟着创始人胡继红，走进云南寻甸海拔2075米的留兰香薄荷基地，记录8天锁鲜、全程冷链、千次调试、五阶品控。就像一场“薄荷版变形计”。

在我看来，这场溯源回答了一个重要问题：为什么益禾堂是薄荷饮品的代表？过去几年，益禾堂一直在做同一件事。薄荷奶绿卖好了，继续研究薄荷。薄荷柠檬火了，继续研究薄荷。市场开始跟风做薄荷了，它还是继续研究薄荷。硬生生把薄荷单品做成了一个家族。累计销量突破3亿杯，还培养出一群像“薄门信徒”这样的野生代言人。大家都经历了“认识薄门，理解薄门，加入薄门”的转变。

以前大家叫它“薄荷大王”，那是民间投票，靠粉丝拿嘴投出来的。现在央视网跟着益禾堂把薄荷从田间到舌尖的全链路拍成纪录片，等于给益禾堂“薄荷大王”这块牌子焊上了钢印。过去几年，薄门信徒已经用3亿杯的销量把票投完了。所以益禾堂缺的从来不是知名度，而是把“薄门信徒”的口碑升级成“行业标杆”的认证。央视网的镜头就是那层金。从此，“薄门永存”不只是网友玩梗。它背后还有另一行注脚：产地可查，工艺可溯，数据可证。以前大家觉得益禾堂薄荷饮品做得好，现在央视网告诉大家它是薄荷饮品的代表。

3、央视管底气，王源管人气，益禾堂的品牌跃迁有新意

最后，我们把两个营销动作放在同一条时间线上看，会发现这是益禾堂一套完整的品牌升级组合拳：央视网溯源先出拳，为品质背书；王源官宣后出拳，为人气引爆。先让消费者相信“益禾堂的薄荷值得信赖”，再让王源告诉消费者“益禾堂的薄荷值得喜爱”。从信任到喜爱，益禾堂借此在大家心中构建了薄荷饮品从认知到忠诚的完整闭环。

对于成立14年以来都没有签过代言人的益禾堂来说，这更像一个品牌发展阶段的分水岭。过去，益禾堂选择把更多精力放在产品上，积累了扎实的产品资产。但它没有急着请人说话，而是把烤奶和薄荷卖成爆款，把门店开到8000多家。这是一种“先做后说”的务实哲学。而益禾堂此次签约王源，释放的信号非常明确：当产品资产已经足够厚实之后，益禾堂正式从“产品驱动”迈向“价值驱动”。走到台前，用王源的声量去放大14年积累的信任资产，用品牌价值去连接更广的年轻人，做一次扎扎实实的品牌升级。

更让我喜欢的是益禾堂的不说教，它非常懂如何跟年轻人玩在一起。这些年，益禾堂几乎把“听劝”刻进了品牌DNA。有人说薄荷奶绿有股牙膏味，它就和蓝天六必治联名；后来网友又把薄荷奶绿和绿箭口香糖放在一起玩梗，益禾堂再把网友脑洞变成现实玩法。益禾堂从来不是单方面输出内容，它是在参与年轻人的生活方式表达。

也正是这种长期积累下来的互动感，让益禾堂拥有了比销量更珍贵的东西：“薄门信徒”。所以当它希望成为更多年轻人心中的“薄荷代表”时，就需要一个载体来放大品牌价值、连接年轻人。而王源恰好就是那个能把“小汤圆”和“薄门信徒”连接到一起的人。

益禾堂先用央视网的镜头证明“薄荷大王”的底气和品质，再用王源的声量把这份底气传递出去。这套“信任前置、人气后置”的组合拳，让品牌升级既有根基又有热度。更重要的是，这套打法很难被复制。薄荷饮品好做，但「央视溯源定标准 + 王源代言筑心智 + 8000门店铺渠道 + 首签代言人引爆话题」这四项组合，则是一道很高的竞争门槛。