滴露，你的广告是怎么做到辱女又辱男，冒犯所有人的。。
这两天，我刷到一则滴露的广告，
雷霆剧情直接令我惊掉下巴。
很难想象，都2026年了，
还有广告写出一串糟粕语录：
“我可以不是第一次
但我未来的老婆可不行”
“还好我遇到了现在这个她
干干净净没被别的男人污染过”
剧情设计也很迷，
男主发现前任有同居史
开始言语羞辱对方：
现任提醒男主衣物不能混洗，
被男主解读成嫌弃他的袜子，
男主的反应be like：
实话说，看这个视频的前半段，
我还以为是什么雷霆短剧，
直到后面剧情反转，
现任识破了男主的嘴脸，
反手掏出一瓶衣物消毒液，
开始强行融入产品，
把“有毒的男人”比作细菌，
因此要用滴露消毒液杀菌。。。
我不知道滴露您是怎么了，
一则广告疯狂在受众雷区上蹦迪。
先是用“白纸”“污染”等词汇物化女性，
贬损女性婚前同居，
用陈腐的贞洁标准，
批判女性正常的情感选择。
与此同时，广告又刻意代入男性视角，
非但看不出对亲密关系的尊重，
反倒将男性刻画得鸡贼而刻薄。
作为面向公众传播的内容，
这则广告居高临下地对受众施以道德审判，
未免太过傲慢了。
随着后面剧情反转，
广告代入女性视角，
又把男性和“有毒”“污染源头”划上等号，
既辱女又辱男，两头得罪人。
完整的广告有5分钟左右，
可我们都知道，
观众现在没耐心看完一个长视频，
自然有一部分人get不到剧情反转设计。
光是看前面的铺垫内容，
满满的敏感词堆砌，
给人一种全程评判女生的观感。
结尾纠正价值观的部分，
反倒像是为了过审强行加上去的。
不止一位网友提出，
剧情想制造反转，可前摇太长，
想批判偏见，
却让偏见成了最大的传播记忆点。
品牌在其中果真无辜吗？
恐怕并非如此。
在当下碎片化的互联网传播环境中，
冲突与争议天然容易被放大。
滴露此番被“断章取义”，
要么是品牌方不懂互联网传播逻辑；
要么便是刻意为之，
故意设计带有价值观偏差的内容，
借争议流量博取关注。
若从创意合理性的角度审视这支广告，
不免让人想起甲方常问的那个问题：
两性婚恋的主题，
跟滴露产品究竟有何关联？
即便结尾试图用反转来圆场，
整支广告的植入依然生硬。
更何况，滴露的品类定位
向来是家庭除菌、健康守护，
目标受众也以女性和家庭人群为主。
这样一款主打家庭场景的产品，
本就不该随意触碰两性婚恋
这类容易引发争议的话题，
更不必说剧情从头到尾都在冒犯女性。
消费者看完之后，
留下的只有反感，而非产品功能，
这无疑是一次典型的无效营销。
网友的嘴跟淬了毒似的，
纷纷锐评滴露这波骚操作。
有人说“有种ai短剧的疯癫感”
紧接着就有人给ai正名：
“我就说AI还是代替不了人类吧，
AI这辈子都想不出来这么神经的广告”
还有人说，
滴露这波操作，
像营销部门干完这票就跑路。。。
而且《广告法》里明确规定了
禁止刻意贬低某一性别，
禁止制造双标对立等性别对立......
品牌定制短剧内容植入广告
固然符合当下的营销趋势，
但是不能一味迎合短剧的“冲突”和“爽点”，
更需具备对公共话题的敏感度。
尤其不宜用两性婚恋话题
作为博眼球的工具，
否则很容易被短剧套路中的价值观裹挟，
反噬品牌自身。
估计竞品看到新闻乐得直拍大腿。
“威露士：不知道啊，它上来就给自己两刀。”
还有竞品用户提问：
“我活力28能捡漏了吗”
随着舆情发酵，
滴露官方发表了一份声明。
但品牌在危机公关这块也很拉胯。
给大家中译中一下：
第一层：此广告片由第三方达人为品牌创作，
把内容问题直接甩锅给合作达人。
第二层：内容的本意是好的，
剧情想通过反转的叙事方式，
提倡正确的恋爱观与生活方式，
是网上的切片拼接曲解视频本意。
第三层：承认内部审核失职，
将整顿内容运营，避免再犯。
声明通读下来，
品牌好像只有审核不严一个责任，
字里行间叙述了不少外部原因。
这种避重就轻的道歉态度，
自然让许多网友都不买账。
甩锅给达人这一点就没有说服力，
达人出的内容都是会经过品牌方审核的
既然广告能上线，
说明滴露公司对视频是认可的。
而这早已不是滴露第一次翻车，
网友扒出，
此前品牌曾多次打低俗营销的擦边球。
比如电商广告词：
“让家里，比您前任的良心更干净”。
推广车内清洁剂产品，
广告情境设计的却是
男性副驾驶经常换女生载，
不清洁副驾比马桶都脏？？？
推广内衣除菌液视频，
文案写的是：
“老公就像狗一样啃个不停”
还有最近刚翻车的洁厕产品广告，
把家中男性，尤其是年长男性
塑造成细菌源头，
穿插夸张的马桶清洁画面，引人联想。
这些广告足以证明，
无论男女，
滴露设计这些内容的时候，
就没把消费者当人看。
要我说，滴露翻车真不冤。
这哪里是偶然的创意失误，
分明是多次试探消费者底线必然造成的恶果。
一个家清类产品，
本该主打温和、尊重、守护的调性，
结果偏偏要靠制造对立、冒犯用户来换取流量，
这种“狼来了”戏码玩多了，
最后换来的只能是大家的退货和抵制，
以及品牌口碑的彻底崩塌。
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