写给某豪华品牌的三个创意，却是一个思路

原创赞收藏评论

举报 2026-06-24

扫描,分享朋友圈

一．关于美的联系：

屏幕上一个大写字母“B”，下边文字是——你能想到的，以字母“B”开头最美的词汇是？

字母B.png

不同的声音：Beautiful、Brave、Benevolent、Brilliant、Believe 、baby。当然最后一个声音Bentley（宾利）。

因为人看到这种形式的提问，大多会下意识去想这个最美的词，自己想到的会是哪一个？当自己看到的、想到了很多，最终指向一个目标——Bentley（宾利），那这些美好的词汇就会不自觉的与之产生关联。我觉得这是一种对美好事物的引导！

落地思路（个人建议）：

1. 网页调查，看到字母“B”你能想到最美的词汇，为期一周；

2. 一周后广告形式，统计的人们联想到最多的几个词的占比，当然每个词也就10%左右的占比情况，毕竟优美的词语太多；

3. 最后展示Bentley，占比15-20%左右，这就是人们对美的肯定，这也一定是最极致的答案。

答案.png

二．无声的答案：

街头采访，摆放一台宾利，一个牌子——如果这辆Bentley是您的，此刻您最想做什么？

有的人说兜风，有的人说感受一下速度和奢华，有的人说拉上心爱的人，有的人说送给自己的孩子，有的人说坐在车里静静听着音乐。只有一个小男孩默默走到车头，慢慢蹲下，对着车标轻轻哈气，小心翼翼地用袖口把车标擦的更亮。背景音，宾利——荣光已在，因你更耀。（无论是车主还是Bentley，都有自己的荣光，因对方更加闪耀）

这些年人们觉得宾利是身份象征，可我觉得，这是一份双向的荣耀。

如果能最终形成全球Bentley车主自发打卡擦车标，或者因为这个共同闪耀，更多潜在消费者转化为车主，效果是我所期待的。

三．致敬努力：

中国有句古话——念念不忘，必有回响。

学生时代捧着一本厚厚的词典背单词，一遍遍重复着单词；白领时代敲击键盘，一遍遍修改计划书；老板时代，深夜思索，想着生意的走向。后续，学生拿着英语证书的激动，白领攥着合同的大笑，老板开香槟的庆祝。最后一定是，老板坐在Bentley上，旁边一本破旧的汽车杂志，封面上一款经典的Bentley汽车，上边还有一些手写的文字，文字显得青涩但是激励人心，能看出少年开始努力的原因。

宾利—念念不忘，必有回响。（这个可以是中文字正腔圆，也可以是外国友人的声音，如果他们想知道这八个字的含义，并且真正了解了，这个创意就升华了。）

要知道，成功与宾利不是因果。不是因为成功，才开宾利。是宾利把梦想扎根，才带来极致努力，成功只是水到渠成，宾利是梦想的果实。

付宇，一个牛肉贸易人，喜欢创意。本创意为原创。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。