浦发银行上影节｜陪你看见生活每一幕

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举报 2026-06-22

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黄浦江畔，光影流转。第28届上海国际电影节如期而至。恰逢“电影经济促进年”，这一届上影节着力推动文商旅体展深度融合，金融品牌在其中发挥的作用不言而喻。作为本届上影节官方合作伙伴及唯一指定合作银行，浦发银行的角色，不止是在影院和商圈之间搭起一条消费链路，更是要找到一种方式，真正融入这座城市当下的公共生活与社会情绪。

根元与浦发再度携手，策划了本次品牌在上影节的「出场方式」。

在别人的故事里，看自己的人生
同一面大银幕下，不同的人生经历，投射出不同的情感体会。我们在他者的经历里流自己的眼泪，在多元故事里重新理解自我。银幕之外的真实世界里，人们正在摆脱唯一正确的人生剧本，但同时也面临选择带来的焦虑与不确定。而每一段人生的发生，无论是一次出发、一种选择，还是一段坚持，都需要来自现实的支撑。

从看电影这件事，找到品牌的角色
我们把这层对人和对社会情绪的洞察，与浦发“进步”的品牌内核以及金融服务"陪伴"的角色相结合，提炼出本次传播的核心主题：陪你看见生活每一幕。这既是对看电影这个场景本身的还原，对电影文化的致意，也是品牌站位的表达：浦发希望陪伴和支持每一个人的进步，让人生的每一种可能，有机会真正发生。

用群像的多样性，描摹生活的丰富性
本次浦发在上影节的主视觉，选择了一个特别的机位——从大银幕的视角，反过来看向观众席。我们用现代摩登的插画手法呈现一片群像，不同的人物形象暗示着各自背后的人生，人们望向银幕的神态又透露出内心正在经历的状态。这套视觉天然带着邀请感，望向它，你会不自觉地代入，在观众席里寻找自己或身边人的影子。这种连接也延展到了线下艺海剧院的快闪空间里，观众可以真正“加入”这片观众席，让一幅画面变成可以置身其中的体验。

当金融品牌走进城市级的大型文体活动，不只是一次简单的广告植入或营销带货，而是品牌形象露出与社会公众对话的绝佳舞台。只有从事件文化母体本身入手，从人的情感体验出发，与具有普遍意义的社会情绪相连，方显金融品牌的真实温度。