世界杯交作业，蒙牛真果粒《混世宝典》严肃科普认真搞笑
本届美加墨世界杯颠覆了过往国人对于世界杯观赛的既定经验。不再是熬夜看球、啤酒烧烤的“固有公式”。北美夏令时与北京时间相差12小时，今年看球在清晨、早间。
所以，酒精靠边，清甜健康的软饮上场。
蒙牛真果粒趁机组了个高端局。别家挖空心思卖货，蒙牛真果粒想方设法科普，一部5集短片《混世宝典》上线，用另类视角打开足球知识。
足球科普上强度
态度严肃内容抓马
为了做好这次的足球科普，蒙牛真果粒率先召唤出足坛名宿范志毅，作为国内稀缺的曾在世界杯赛场上驰骋过的足球运动员，“范大将军”在世界杯这一赛道的权威性不言自明。接下来，冷面笑匠魏翔，周铁男、张小婉、王男、王广、土豆、吕严等喜人团，手把手教非球迷如何看懂足球。
专有名词全都定义精准，但轮到笑星们上场演示，就全是段子。
短传渗透的巧妙配合往往能在赛场打出小高潮，就像过年回家时你那些催婚的亲戚们，也是默契施压，密不透风。
视频
谁排队没被加过塞儿？跟着魏翔学习“卡位”技术，能加进来算我输。
情侣相处有时就像两队交锋，吵架嘴瓢的时候，也会爆出几粒“乌龙球”。
有亲兄弟姐妹的人都懂，手足之间往往才是真正的“对抗路”，抢资源的时候，用点“假动作”可谓高级“阳谋”。
一要下班就开会的伤，只有打工人最懂。原来最遗憾的“越位”，是领导站在你面前，给你画出了加班的“红线”。
“时差”成就弯道超车
做你清晨的看球搭子
《混世宝典》用脑洞剧情，反转不断的爆梗情节使劲整活。但让蒙牛真果粒实现弯道超车的有利“天时”，其实是美加墨世界杯的独特时差。
对于“早8人”来说，用一杯“爆粒橙子”开启上午的赛程，可谓维C满满、元气十足；真果粒花果奶昔则是美味早餐的好拍档，清新甜润，奶香浓郁。时差成就了蒙牛真果粒的产品线与看球档期的精准合拍，蒙牛真果粒也成为了联结世界杯与大众生活的绝佳“看球搭子”。
借世界杯“东风”
轻量化传播搅动流量池
世界杯作为顶级体育赛事IP，其超高的稀缺性和品牌价值，具有全球话题顶流的带动效应。在这个信息茧房愈发坚固的时代，借世界杯的“东风”，成为蒙牛真果粒打通圈层壁垒的金钥匙。
有数据显示，世界杯的观众群中，“限定球迷”和真球迷的比例大概为3：2。想穿透更广泛受众群，这一波足球知识科普不能太艰涩，更不能长篇大论。
于是，《混世宝典》的创作目标是，无论你是否看得懂球，只要快速通览《混世宝典》，就能在世界杯社交中占有一席之地。
《混世宝典》的5段TVC的主角和侧重点虽然各有不同，但无一例外短小精悍、类比准确、笑点突出、便于理解。也让相关cut天然具备了在短视频上快速传播的属性。
夸张爆笑又反转不断的小桥段在社交媒体上起到了很好的传播效果。微博平台累计打造50+关联话题，累计曝光量突破亿级；抖音全域诞生多条爆款视频，范志毅篇TVC斩获抖音热榜 TOP5、世界杯体育榜双榜 TOP1，魏翔篇 TVC 点赞量突破20万，创下其个人账号本季度短视频数据新高；视频号平台实现多条内容突破万赞，以差异化特色内容打通微信生态流量。
情绪为王
共情式桥段跑通泛娱乐、泛体育
《混世宝典》与球星、笑星们的跨界互动在舆论场上引发一圈圈共振。但梳理让受众真心实意点赞转发的内容创作，那些真正关怀到受众需求，把脉世界杯期间公众痛点与爽点的情绪化表达，才是“宝典”能够同时撬动泛娱乐与泛体育的关键。
比如，话题#五哈约麦尔真的要被范志毅带走了#成就了千万级互动量，公众透过范志毅，看到了一位足球人几十年不改的赤诚担当，实打实地为追梦的足球少年推开了一扇新大门。
由于看不懂球而在世界杯期间感到被社交圈“抛弃”的人，不在少数。而魏翔的个人TVC就是从“足球小白”出发，通过“宝典”速成，打造了属于自己的“足球圈子”，他的这则TVC能够获得了几十万点赞，可见大量非球迷与片中的魏翔深深共情。
复盘《混世宝典》为什么赢？对本届世界杯精准把脉、巧妙打通圈层壁垒、接人气接地气的共情式传播，让蒙牛真果粒成功冲上了世界杯的流量洪峰，实现了品牌力的升级。
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