遇义设计丨定制坚果 果干系列 包装设计丨大满之姿
当同一品牌需要兼顾两种消费语境，如何保持品牌调性统一，同时精准触达不同人群?大满坚果果干线与京东定制款，针对性匹配渠道与用户需求，运用两种不同的语言，构建出符合在品牌体系与消费需求的视觉表达。
1. 还是大满
不变的世界观 中式、自然、时间
包装从不只是容器，更是品牌世界观的完整承载。大满坚果自诞生起，便以「中式·自然·时间」为核心锚点，所有产品均围绕这一内核有序展开。大满坚果果干线与京东定制款，延续品牌自然、精密、高端的气质，既统一了坚果与果干的精神内核，也通过差异化设计，精准适配不同渠道属性与人群场景，同步升级文化叙事与渠道定制逻辑，兼顾品牌统一性与渠道适配性，进一步巩固视觉识别。从坚果到果干，从不同渠道到不同场景，我们始终用统一的语言表达，让用户一眼就能认出，这就是大满的产品。
2. 叙事优势
双场景构建统一叙事 品牌区隔 渠道适配
双场景构建统一叙事，坚果定位庄园秩序感，果干定位果园生活感；坚果线以几何秩序强化庄园质感，用规整的图形语言传递精密感与品质感；果干线以场景插画营造果园氛围，用细腻的手绘语言传递自然与生活气息。两者图形与插画分工明确，信息层级各自独立、重点突出，在共享品牌世界观的前提下，实现清晰的品类区隔与渠道适配。
3. 适配逻辑
果干依赖天时 坚果强调品质 时序温度与生活仪式感
3.1 面向京东理性客群
用户选购时核心追求高品质、拒绝同质化，希望包装好看、好懂、有质感。决策犹豫多来自信息杂乱、风格混乱、价值感不清晰。我们针对性强化图形表达、精简叙事、放大核心卖点，让产地、规格、工艺一目了然，降低决策成本，同时用稳定视觉符号建立信任，满足品质理性需求。
3.2 面向果干消费场景
以二十四节气、中式果园、田园生活为文化原型，传递时间、自然、丰收与中式审美。果干依赖天时与气候，水果对应不同节气，节气对应不同气候与物象。大暑时节，凤仙花开，户外果园，无花果熟，松鼠乘凉，自然瓷片概括无花果的形与色、大满金标突出品类聚焦卖点，让包装自带时序温度与生活仪式感。
4. 提升辨识度
多维度识别元素叠加 货架与线上渠道 高效区隔
坚果款延续品牌标志性瓷片元素，以虚实结合的图形语言还原松林层叠质感，搭配大颗粒卖点 icon 强化记忆；背部标签统一沿用故事性插画，兼顾品牌延续性与产品叙事。果干款则转向果园生活场景叙事：庄园意象退为远景，松鼠化身园丁、果农等角色，水果与节气一一对应，融入凤仙花等时令元素，强化自然与季节感知；以瓷片概括无花果的形色，金牌 icon 聚焦品类卖点，节气符号注入文化差异。通过多维度识别元素叠加，实现货架与线上渠道的高效区隔，让大满系列一眼可辨。
5. 双向增益
消费者对品质的理性要求 中式审美的情感期待
好的包装，是品牌资产的持续沉淀。用清晰的识别语言降低用户选择成本，让品牌与设计互相成就，实现双向增益。
既满足消费者对品质的理性要求，也回应了对中式审美的情感期待；用户触手可及的，不只是一罐食材，更是自然时序里沉淀的生活仪式感。设计为品牌赋值，用户为设计买单，最终实现品牌与用户的双向奔赴。
创作信息
品牌持有：三只松鼠 股份有限公司
服务内容：包装设计 插画设计
遇义团队成员参与
原创设计：陈 义文 许 英达 麦 晓婧
视觉表现：董 天
插画设计：花椒的Alex
运营推广：吕 宇星 王 钰
备注
以上产品画面及文字信息以最终上市结果为准
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