LxU 团伙记｜就，我们最近挺沸腾的
「关于团伙记」这里是 LxU 团伙作案和团伙作乐的一手现场记录，带你了解我们有意思的新作品和更有意思的日常，以及我们的所见所思。绝对是深度了解本团伙的最佳方式。定期更新，建议长期服用。
团伙作案
WORK HARD
01
耐克飞马 Pegasus 42
这一代，来猛了
# 飞马
很多跑者的故事里，都有一双耐克飞马
历经长达四十多年的传承和创新，这双传奇跑鞋再度迎来进化——首次搭载曲线全掌 Air Zoom，带来强劲推进力——Voom Voom 。我们将它的创意概念「Full Horse Power」结合跑者黑话，进行本土演绎：全马力猛轰！不仅延续飞马系列能量回馈的标志性卖点，更将强悍推进力的跑感表达到极致。
为了让更多跑者开启“猛轰模式”，耐克在北京跑步圣地朝阳公园，举办了「耐克飞马 42 推进力挑战赛」，我们为现场打造的一条「全马力通道」进行视觉设计，将冲击力和氛围感拉满。
如果错过了朝阳公园线下「推进力挑战赛」，在 Keep 搜索「推进力」，4 周猛练课表和 3 KM 潜能挑战，随时随地让你练就更强马力。
Nike APP 上的跑鞋矩阵也为耐克飞马 42 全马力更新——在这里全面清晰地介绍耐克飞马 42 这双鞋的技术升级、数据信息、适用场景、穿着感受，让跑者们一看就知它的“猛”。
无论你是节奏大师、控速高手还是破速狂人 ，这一代耐克飞马，你都可以猛踩
02
Nike MAVN好动心系列
专属运动发圈设计
# 运动发圈 # 产品设计
西3 DESIGN 为 Nike MAVN 好动心系列设计了一套专属运动发圈。
我们将产品核心设计元素——跑道线条，解构转化为实用发圈。从平面图形到立体配饰， 让青春少女停不下的好动心尽情释放。场上场下，自在切换。
03
耐克女子夜跑
AFTER DARK TOUR 2026
# 女子夜跑
掰着手指头数了一年，就等着天黑见
Nike After Dark Tour 再度开跑！今年你不仅能单枪匹马跑个痛快，还能拉上姐妹组队参赛。
而 LxU 的女将们也全程在线，全面更新了一波赛事信息页面——从赛前女子专属训练计划到跑者备赛故事，从女子夜跑系列装备上新再到线上线下的同步挑战赛……关于这场夜跑赛的方方面面，都给你整得门儿清！
和黑夜作伴的几个月像是开了 2 倍速，原来天黑之后，能练的招儿这么多，能跑的路这样远。此刻，我们也终于能击个掌，跑完这一夜，咱们终点见
04
壹基金
一起搭把手，支持孤独症群体
# 孤独症 #有爱无碍的社区，自主自在的生活
在 4 月 2 日世界孤独症日当天，我们与壹基金蓝色行动合作的互动创意上线，现在就伸出你的手， 跟海报上的手对齐，给孤独症伙伴搭把手吧 ！
这已经是我们和壹基金合作的第5年了，继续跟大家科普一下：孤独症人群，虽然有特殊的交流方式，但 TA 们也希望交朋友、参与丰富的社区生活。
由于“社交差异”，TA 们需要我们在日常生活中“搭把手”，多耐心理解一点，多支持一点。
所以这次，我们通过轻量的“互动海报” 和延展物料，想让大家“看见”孤独症群体，更想请大家“出手” ，先玩起来，再引导扫码深入了解更多，从而促进大家参与“月捐”，更长久地为孤独症群体提供帮助。
在画面创意中，我们将不同的“支持手势”，融入了孤独症伙伴生活的社区，包括学校、商场超市、公园、公共交通等场景，寓意有你的支持，孤独症伙伴就能更自在地参与社区生活啦。
还有H5和更多科普贴纸工具包，教你边玩边了解!
最后，也想给坚持在公益一线的壹基金客户比个心 ，TA 们更是坚持为孤独症人群“搭把手”的人。有时候，一个简单的行动，持之以恒，胜过千言万语。
05
ResMed「好眠随行」礼盒
# 好眠 # 睡眠健康 # 瑞思迈睡眠指南
旅途第一夜你是不是也会睡不安稳？
37 年来一直专注于呼吸与睡眠健康的瑞思迈 ResMed 带来了一些解决方案。
今年世界睡眠日WSD（ 3 月 21 日）瑞思迈与 Hyatt 凯悦天地品牌合作。针对这个使用场景， LxU 设计制作了一套限定版酒店入住礼包，让睡眠健康从概念，变成可被感知、可被带走、可被分享的体验，让「好眠随行」。
极具挑战的制作时间内，我们选择了一套可执行的极具实用性的「好眠随行」限定大礼包，包含：礼盒、收纳袋、旅行睡眠指南、旅行颈枕。
旅途第一晚，来到了陌生的环境，大脑会下意识保有警觉，加上行程奔波、作息改变、光照饮食不规律等原因，都会让原本稳定的生物钟受到影响，这就是“首夜效应”。瑞思迈睡眠指南提供了 4 招缓解“首夜效应”。
但若在家也常常辗转反侧睡不好，那可能就不只是“首夜效应”了。如果频繁出现夜醒、打鼾或呼吸中断等情况，有可能是 OSA （睡眠呼吸暂停），可以关注「瑞思迈睡眠健康专家」公众号获取更多睡眠专业建议。
祝大家都能「好眠随行」！
团伙作乐
PLAY HARD
01
结束纽约 One Show 评审
顺便疯狂串门门门门
# The One Show 2026 # 国际创意大赛
想象一下，来自澳洲、美国、巴西、迪拜、南非等世界各地的评委坐在一起看作品，就是一场巨大的文化背景碰撞。但不管大家怎么各执一词，只要原创性和创新性双双拉满的绝佳 Idea 一出现，所有人都会瞬间默契点头。说到底，在全世界的创意圈，好点子永远是唯一不需要翻译的“硬通货”。
当然，今年全地球的创意人都在死磕同一个命题——AI。看完了全球顶尖大脑们交出的答卷，Una 最大的感受是底气大增！其实在 AI 的实际落地和创意应用上，咱们国内早就稳稳站进了世界前沿。既然看清了全球高手的“底牌”，咱们接下来完全可以放开手脚自信地继续去造！
除了正儿八经的评审，两位创始人这次在纽约还顺便开启了“特种兵式疯狂串门”的支线任务。十天里，一口气拜访了 20 多家业内顶尖的 Agency，还顺手交了一大波新朋友。这趟跨国串门儿，不仅装回了满脑子的新视角，也给咱们接下来新一轮的“团伙作案”攒足了灵感！
02
U30ADFEST亚太广告节
# Human+ # AIGC # 做有人味儿的好创意
感谢龍璽广告奖给青年创意人的支持，LxU 的 under 30 的青年代表们飞了一趟泰国芭提雅，来到了亚太广告节的现场。一切让我们从红灯区说起（不是）
满世界都在聊的 AI ，这次也成为了大会的主题。围绕着“ Human+ ”，三位团伙带着思考，观摩了 24 小时极限爆肝提案现场；亲临了一场精彩表演的生动案例分享。一件件作品看下来，每个人都有不少新体会：
岳岳： 被一对“死对头”的联手狠狠惊艳。在事故高发的泰国泼水节，本田和丰田这两大对手，在一家日本创意公司的牵头下，为了交通安全破冰合作。真正牛的创意不是硬凑 CP 搞噱头，而是能踏踏实实落到现实里，去改变年轻人的驾驶习惯，甚至挽救生命。
辉耀： 围观了“ 24 小时极限提案”的修罗场。在这场要求让年轻人重新爱上 YouTube 的极限拉扯里，他发现了一个真相：在极度内卷的赛道里，四平八稳的“安全牌”反而最不安全。可能足够新奇、大胆、甚至有些锋利的 Idea，更能杀出重围。
昊昊： 找到了 AI 焦虑的解法。面对大模型带来的“完美却无聊的同质化”，最高级的反击其实就是“做个人”。因为人会感到厌倦、会犯错、会做出不可预测的选择。把这些不完美的真实情感和“人味儿”注入品牌，才是 AI 永远无法替代的必杀技。
最后回到 AI ，用岳岳改编的一首小诗做收尾再合适不过：
“各位 Gemini、ChatGPT、豆包、DeepSeek，你们都在吗？
我们会成为：
你们段落里的错别字，
你们白纸上的黑点，
你们逻辑里的变量，
让你们困惑，
让你们思考，
我们存在的意义——这就是人性化”
AI 负责重塑边界，但人呀，才是最有趣的。
附赠一枚前线 Vlog 彩蛋！ 戳这里，跟着两位 U30 青年代表的第一视角“云逛”广告节，听听年轻的大脑们在现场吸收了什么神仙脑洞
03
FOODAILY 春季博览会
# 好创意带来好生意
LxU 以乘首席创意官 田振 参加了今年的 2026 FOODAILY 春季博览会，带来了一场“反套路”的分享 。没有高深莫测的营销黑话，也没有预设的收割逻辑，他抛出了一个极其朴素的灵魂拷问：“广告这样做，有没有帮助到消费者？”
围绕“好创意带来好生意：帮助消费者，而不是撬动消费者”这一中心 ，以细腻的视角拆解了伊利《过年好搭子》和天猫 2018 餐桌盛典两大案例 。他分享道，与其去撬动受众，不如替消费者分担难题。这种剥离了修饰的思考方式，为现场带来了久违的清醒感，也让大家看到，当品牌回归到“帮助”的真诚本质 ，好生意自然会水到渠成。
04
FBIF Wow食品创新奖
#创新食品大赏
LxU 以乘首席品牌官 高蕴 应邀担任 FBIF Wow 食品创新奖终审评委，本届创新奖作品呈现出丰富的创意类型，不仅限 TVC，海报等传统形式。Social 玩法、联名的破圈方式等都让大家感受到了别出心裁的创意。
高蕴表示：与众多评委激烈讨论创意点的同时，还能间接欣赏品鉴各类创新食品，大饱眼福和口福。学到了也吃饱了，下次还来（为组委捏把汗
05
穴位按摩袜
# 可视化 # 中医穴位 # 产品设计
西3 DESIGN 上新情报：把老祖宗的养生智慧，直接穿在腿上！
穴位按摩袜
为什么要做这双袜子？ 一直以来，我们都在琢磨一件事：中医养生那么好，但怎么才能让它变成大家日常里轻松的小习惯？ 毕竟不管是敲胆经还是推肝经，对普通人来说，最大的痛点就是——“这穴位到底在哪啊？”日常捏腿，基本全靠瞎摸，按半天也是白费力气。
我们的解法：直接开“物理外挂” 为了解决这个痛点，由 西3 DESIGN 操刀设计的「穴位按摩袜」正式上新啦！ 作为「好命良品」的一款养生单品，我们直接把祖传的腿部气血运行轨迹，做成了清晰可视化的“人体导航图”。把复杂的肝经、胆经穴位，明明白白地印在了运动长袜上。袜子上重新呈现了腿部上肝经和胆经的运行轨迹，经络的颜色对应了五行中“木”的绿色。经络上不同形态的符号，代表着当穴位被按压时感受到的丰富的痛感。当真实的痛感对应了符号呈现的感受时，就是精准按对了穴位的反馈。
穿上它有什么体验？ 主打一个傻瓜式操作！不用苦背经络图，也不用懂深奥的中医理论。穿上这双长袜，哪里有穴位一目了然。 记住这句通关密语：早敲胆经瘦腿，晚推肝经助眠。 穿上它让日常的“随便按按”变成“按对了地方”，轻松拿捏日常腿部的养生放松～
06
入伙三周年
# 善良勇敢小伙伴 # 在自己的领域发光
小辉 艺术创作中心 资深动态设计师：入职三年的旅程，对小辉来说，就像是耐心推演着人生的关键帧。从光影的变幻到动画的节奏，他把对新鲜事物的澎湃热情，藏在了极度稳定的雕琢之中。“每一次对未知的挑战都是全新的开始”，在这份笃定下，那些看似微小的参数调整与无数次的尝试，最终汇聚成了画面里最真实、最有温度的答案。感谢小辉这三年的专注与不懈“死磕”，期待在未来的时间轴上，他能继续保持这份对未知的好奇心，用自己的节奏一帧一帧地积累，在每一个属于他的高光时刻里稳稳发光。
大可 艺术创作中心 动态设计师：“善良和勇敢，足够让人做好世界上大多数的事儿了。”这是大可从第一天到今天，从未改变的信念。她带着一种通透的豁达，精准捕捉到身边这群“人类”的才华与善意。纵然工作难免会有波折与疲惫，大可依然能在这份真实的日常里，把与大家并肩作战的经历化作一句真挚的“很幸运”。感谢大可这三年的纯粹与达观，期待在接下来的日子里，继续和这群可爱的“人类”快乐同行，也祝愿大可永远拥有最朴实却最无价的财富——身体健康！
07
入伙自白
# 专业重塑 # 真实自洽
鲜鲜 营销创意中心 创意执行（art）：入职这一年，对鲜鲜来说是一场从“懵懂期待”到“脚踏实地”的进阶之旅。刚入行时，她带着对创意世界的好奇与一点点“懵”的状态起步，在前辈们的引领下，一步步从基础的辅助工作深入到核心的视觉设计。
她坦诚分享了初次在工作中感受到“价值实感”的喜悦，以及面对陌生工具时从惶恐到上手的过程。对于这位极致 i 人而言，公开分享曾是挑战，但最终被表达的欲望所治愈。在每一次的复盘中，她清醒地看到了自己的进步空间，正带着对新鲜感的渴望，稳步走向属于她的专业之路。
乐乐 营销创意中心 创意指导（copy）：乐乐的分享像一出充满反转的职场纪实：从早期非典型的实习经历，到经历身体与心理的双重考验。他曾调侃自己是“假装合格”的职场人，在漫长的漂泊感中寻找归属。
来到这里后，在与伙伴们的日常互动中，乐乐逐渐拆解掉身上的“伪装”与紧绷，学会了用更坦诚的方式面对压力。他分享了如何在项目中通过与 AI 的协作找到工作节奏，也学会了在崩溃之后如何快速复原。那个曾经紧绷的灵魂，终于在真实、人性化的氛围里，长出了属于自己的底气与松弛感。
08
还有一些图
据说三层“植物园”的花开了，伙伴们纷纷来合影。
远看是美男沉思，凑近一看，原来在研究怎么变“野”。
天气转暖啦， LxU 伙伴们随地办公，在春天里写文案是不是会更有思路~
想不出idea了就来上香，觉得不顺了就来上香，总之...都来上香。
丑总觉得人类的的水杯里有什么宝藏，每日todo就是随机找一个倒霉蛋的水杯泡脚。
p.s.丑丑减肥一个月体重一斤没变，减了一个月等于减了30天
丑子和彪子，谁又能分清呢？
公司常驻嘉宾 Bourbee 喜提称号：AirpodsKiller。
据说由于专咬贵重物品身价飙升
每年春天西海都会出现新的小伙伴
新鲜出炉的小奶猫，走过路过不要错过
谁晾在这里的拖鞋啊？？（其实是两只依偎在一起的鸭鸭）
西海新来的一哥（龟：都别惹我）
立夏已过，正式步入夏天啦，祝大家夏天快乐！（附上绝美晚霞）
丑：这期内容量过多，让我沸腾一会
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