LxU 团伙记｜左手拿奖杯，右手碰个杯！
「关于团伙记」这里是 LxU 团伙作案和团伙作乐的一手现场记录，带你了解我们有意思的新作品和更有意思的日常，以及我们的所见所思。绝对是深度了解本团伙的最佳方式。定期更新，建议长期服用。
团伙作案
WORK HARD
01
2025
圆满收官
# 数英奖 # 大中华区艾菲奖 # 4A创意奖 # 龙玺创意奖
2025 年是不断收获的一年，在这一年即将过去的时候，我们又收到了更多的好消息：LxU以乘获得 2025 数英奖、2025 大中华区艾菲奖、2025 第二十届 4A创意奖、2025 龍璽创意奖等多项业内权威级重量大奖！
LxU以乘现象级创意作品伊利《过年好搭子》在众多优秀案例的激烈竞争中脱颖而出，斩获 2025 数英奖唯一最高荣誉「全场大奖」。同时，伊利《过年好搭子》、小米《Goodbye Chaos》、壹基金《蓝色行动在身边》等案例也凭借坚实的创意实力收揽 4 金 1 银 2 铜！
2025 大中华区艾菲奖揭晓的获奖名单中，LxU以乘为伊利打造的现象级创意作品《过年好搭子》，成功斩获 2 座金奖和1 座银奖！同时，LxU以乘也荣获艾菲奖最具实效独立代理商的荣誉称号！
作为以“营销实效结果”为评判核心的国际权威奖项，艾菲奖代表着对真实市场效果与创意价值的双重肯定，能获得这份聚焦“实效”的顶级认可，是我们莫大的荣耀。
2025 第二十届 4A 创意奖共收到来自全国各地的 949 件参赛作品，历经百余位业内先锋评委的严审与打分，LxU 以乘打造的《过年好搭子》凭借扎实的洞察与突出的创意表现，再次脱颖而出，斩获本届唯一的全场大奖！此外，《过年好搭子》更在仅有 3% 金奖概率的激烈竞争中连斩 3 金 1 银！于严苛评选中闪耀全场。 《Goodbye Chaos》案例亦收获 2 座铜奖，再添佳绩！
在 2025 龍璽创意奖的激烈竞争中，LxU 以乘以更加国际化视角对文化符号的创意剖析，从 187 件入围作品中脱颖而出，最终斩获 —— 1 项类别大奖 、2 项金奖 、1 项银奖 、1 项入围奖等 6 项殊荣！
同时，年轻的力量也被看见！新一代的视野、语言与勇气，正在为行业注入不可忽视的新鲜动能，负责项目创意的团伙们也获得了本届龍璽创意奖杰出青年 U30 大奖！
感谢这些平台和奖项的主办方，感谢一起携手信任彼此的客户，更要感谢每一天都很认真努力的团伙儿，最后也想感谢一起在行业里坚持做好作品的同行伙伴。2026 年，我们和大家一样，依旧被创意感动着，依旧相信广告的力量！
02
Nike 2025 上海马拉松
# Nike # 体育营销 # 马拉松
2025 年 11 月 30 日，2025 上海马拉松落下帷幕。42.195 公里的赛道上，留下了跑者的汗水和泪水，激动与不甘。而历时三个月的备赛期，同样充满值得铭记的故事。Nike 把跑者的备赛历程，以及陪伴跑者度过的重要时刻，都收录在了#马拉松备赛试炼 话题页里。
顶下来的每一课，都是为了比赛那一刻
备赛季最难顶的，总是强度课。Nike 用一支片子，讲出跑者心声：难跑的大课只能榨干体能，却无法动摇他们为目标再拼一把的决心。
我们深知，跑者要闯的赛前最后一关，对手永远是自己的内心。借助马拉松 GOAT 基普乔格来访中国的契机，Nike 邀请他分享备赛心法，为跑者调整临赛心态。
上马前 2 天，放出“冲碳”短片，用简练精悍的形式，提醒跑者吃好准备好，持续为比赛蓄力。
和两万三千份野心道晚安
上马备赛季，Nike 在上海投放多处户外广告，结合其中一处媒介，拍摄了一支小短片，让跑者起伏难平的心潮，在这份共鸣中得到鼓励。
用一条终点线，划下新的开始
上马当晚，Nike 发布了以“两万三千名跑者”为主角的 Social Post，为 2025 上马完美收官，也为下一场#马拉松备赛试炼 吹响集合号。
从2024上马到2025上马，LxU 陪伴跑者跑过无数里程，见证了无数跑者的痛苦与收获。如同跑步永远没有终点线，我们和 Nike 跑者以及上马的故事，也将在赛道内外，向前无限延伸。
03
汤臣倍健旗舰蛋白粉全新上线
# 汤臣倍健 # Social Video
说起蛋白粉，你脑袋里的画面是什么？
健身房？肌肉狂魔？减肥人？还是公园老大爷？
先看看我们做的 4 支 Social Video，或许这些场景你完全没想到：
还有 1 支中秋送礼篇，送爸妈，送闺蜜，送自己，状态都能添动力！
谁需要蛋白粉呢？
通过洞察，我们发现蛋白质摄入不足和需要补充蛋白质但害怕吃过量这两个核心使用场景，这些“既想又不敢”的时刻，就是我们的好机会：打破喝蛋白粉人群的刻板印象，我们的 TA 就是这些 —— “需要营养和力量支撑自己和家人的普通人”。
“第三个选项”帮你解决纠结时刻
30+ 的普通人经常陷入两难纠结中：要顾孩子、顾父母，还要顾事业；既想拼命往前冲，又怕身体先垮掉……于是，我们抓住了这些纠结，把它们转化为植入蛋白粉的黄金场景： 在你左右为难时，蛋白粉作为“第三个选项”，帮你解决难题！并通过鬼畜快剪的形式，魔性演绎了 30+ 普通人在生活里的纠结时刻：
别纠结，来杯汤臣倍健蛋白粉！及时补充营养，增强免疫力，有饱腹感，解馋没负担。
04
2026 极客公园创新大会
进程由我 On The Loop
# IF大会 # 年度创新科技大会
极客公园创新大会（GeekPark Innovation Festival）是极客公园持续多年的年度创新科技大会，已逐渐沉淀为科技行业在年末年初回顾趋势、交流判断的重要聚点。西3 DESIGN 此次以“能量的传递”为核心概念，为本次大会设计了视觉方案。
在主会场视觉中，“能量的传递”更多以整体场域的方式被感知，而在分会场，这一概念被转译为更贴近人与人交流层面的表达。分会场视觉在保持同一核心概念的前提下，有意拉开与主会场的风格差异，通过尺度与视角的变化，使视觉体系在统一之中形成层次。
主会场强调能量的聚合与流动，分会场则强调认知在交流中的往返与循环，强调了本次大会的核心主题：“进程由我 On The Loop”，共同构成了一套连贯而有区分的视觉系统。
05
大众点评 2025 年度报告
# 大众点评 # 一起回忆 2025
大众点评的年度报告已经连续陪伴用户走过 3 年。今年，大众点评希望聚焦于两个关键词 ——“真实”和“烟火气”，想通过每一顿饭、每一次体验以及每一条真实的点评，帮助大家一起回忆起 2025 年。
这么多年来，在大众点评上，有 2.4 亿认真生活的人，把自己亲身体验的、推荐的、避雷的宝贵经验，用点评的方式，分享给更多人。这些用户的真实点评，是大众点评最宝贵的资产 —— 于是我们想到，不如让我们用这些真实点评，来点评点评大家的年度报告吧！
我们的小伙伴在大众点评站内手动搜罗了数百上千条有趣的真实点评，出乎我们意料的是，这些点评不仅是诚恳的、实用的“建议”，还有很多直达内心的、感慨的、耐人寻味的、深刻的、富有人生哲理的、或大或小的“感悟”…… 我们最终通过这些动人的真实点评，给用心经营了一整年的用户，认认真真地点评了一番：
06
「有型有色」
咖啡杯盘套组礼盒
# BenQ明基 # 咖啡杯盘套组礼盒 # 产品设计
LxU以乘 与 BenQ明基 联名，由 西3 DESIGN 负责设计创作的「有形有色」咖啡杯盘套组历经一年的打磨终于在 2026 年跟大家见面了。
世界拥有无数美丽的颜色，人们自然地用色彩去表达和创造。随着严谨的研究和探索，不同「显色模式」呈现出的「色彩范围」被众多行业广泛认同，成为了各类通用标准。
无形的颜色在人类发展进程中被分析和标准化，这样感性与理性的美妙交织成为了创作「有形有色」陶瓷杯盘的灵感来源。我们提取了不同色彩模式的「边界轮廓」作为杯盘造型，并将色域中温润的渐变色立体地呈现在每个器物上。
同时，我们选择与对色彩有极致追求的 BenQ明基 联名合作，一起为大家呈现出这款温润的礼盒。
希望手中的陶瓷杯盘能让创作者们感受到色彩的温度，让灵感有形，创意有色！
团伙作乐
PLAY HARD
01
Una 受邀担任
The One Show 2026 赛事评委
# The One Show 2026 # 国际创意大赛
恭喜 LxU以乘 联合创始人魏悦安 Una Wei 受邀担任 The One Show 2026 国际评委。她将聚焦与广告创意紧密融合的全球设计作品，展开专业评审。Una Wei 亦是该组别中唯一一位来自中国的评委。
The One Show 是全球广告、设计与创意领域享有崇高声望的顶级奖项，旨在表彰具有卓越创意水准的作品。本届评审团成员经由 The One Club 国际理事会严格提名与审议产生，最终名单汇聚来自美洲、欧洲、中国及亚洲其他地区的顶尖创意人士。他们将秉承国际化评审标准，融入多元本土文化视角，共同确保奖项的权威与公正。
02
Levi 受邀担任
2025 龍璽创意奖终审评审
# 嘻嘻不嘻嘻，龍璽都嘻嘻
Levi 也受邀担任 2025 龍璽创意奖终审评委，为进入终评的创意作品把关。
今年龍璽创意奖的终审采访环节玩法升级，没有预设稿，没有安全区，15 位终审评委现场随机抽签，3 秒思考，即兴回答。对此，Levi 也分享道，这样的采访方式让他在现场体验到了久违的紧张感，让评委们在专业评审之外，剥离所有修饰，留下了创意人们更加返璞归真的瞬间。
03
BIE别的“年终总结”跨年派对
# 2025 年末，和喜欢的人们一起跨年了
西3 DESIGN 的好命良品老师在年终时接到了来自 BIE别的 老师的邀请，说他们在跨年时将举办一个别开生面的“年终总结派对”大聚会，希望新老朋友们一同告别 2025。这还说啥，咱肯定去啊！
于是，西3 DESIGN 的好命 1 号老师喊上了好命 2 3……N 号老师，一块儿在 BIE别的盒子 “年终总结派对”市集 攒了一个热闹的小摊：
在日常项目之外，我们总按捺不住创新的冲动，脑海里的想法常常策马奔腾。于是 2025 年我们开始了全新的实验，慢慢完成了好命良品的「痣命男女」「路人甲」，以及黑白不动物等系列的产品开发。
年末，我们带着它们，来到 BIE别的 跨年聚会，和新朋友一起迎接新的一年。看到大家对我们的评价与喜爱，那些在研发初期的忐忑不安，都转化成了新的动力。
2025 年，感谢每一位愿意停下来看看我们的人。
2026 年，期待表达继续落地，让创作持续发生！
04
入伙 3 周年
# 人生就是不断在捡塑料袋
昊昊，一个在项目“正副本”里一路通关的客户经理。三年来，客户的好评和合作方的信任持续到账，经验值已血槽蓝条双满。祝咱昊昊老师 —— 这位外表肌肉满满、内心温柔解码的“反差感选手”，继续稳定 Carry 全场，越战越帅，一路狂飙！
淼淼在入伙的 3 年间，默默守护着公司大大小小看似琐碎却极其重要的秩序性，她说：“人生就像不断在捡塑料袋。当下好像用不上，但谁知道呢？或许它就会在某个时刻突然派上用场。”正是这种耐心和踏实，让她在日复一日的工作中，把“被忽略的小事”慢慢变成了“真正有用的存在”。
感谢这三年里她的认真、可靠与坚持，在接下来的日子里，期待淼淼能够继续拾取更多属于自己的、刚刚好派上用场的有用塑料袋。
05
入伙自白
# 勇气，下一步的基石！
暴雨 营销创意中心 创意指导：“祝我们始终有勇气一次次出海，祝我们下次捕到大鱼。” 暴雨是一个很少去主动回忆来时路的 infj 人，但她加入 LxU 以后开始主动复盘自己的成长，不论是改变行业中的刻板印象、抑或是证明自己可以，她在一次次肯定中为热爱的广告行业做着更多的努力。那么，祝她，祝我们，祝大家：始终有勇气！始终有收获！
Zoey 上海营销创意中心 资深创意指导 ：“鼓起勇气，为任何事都做 e 人！” 为爱做 e 的 Zoey 加入 LxU 最大的收获是在各个软件里说了很多话（ AKA 任何时间任何地点沟通在线），当然也收获了非常多的项目经验，从沟通和执行中学到了更强的逻辑性，对效率提升有很大的帮助。希望 Zoey 在接下来的日子里，继续加油驯化效率工具！让工作更顺畅～
猹 营销创意中心 创意指导：猹入伙后，始终以独特的视觉表达和扎实的专业能力，为团队注入源源不断的灵感与活力。令人印象深刻的是，她将突破自我的精神从工作延伸至生活 —— 从对运动“无感”到完成了人生首个半程马拉松！上海、杭州、广州、成都等很多城市都有了猹的脚印。无论是工作还是人生，愿猹接下来的每一步都踏实有力，每一程都能看见新的风景。一直保持奔跑的姿态，奔赴所爱、步履不停！
06
还有一些图
一年一度圣诞趴体，工作暂停快乐上线！圣诞树下有什么礼物？
创意人想出来的抽象游戏也是没谁了。猜完这个猜这个，脑子转飞快也没猜出的行业黑话是？
丑咪依旧处理不好自己的食欲，比如别人碗（杯）里的水都是香的，但是人已经学会对咪的无辜眼神免疫了：投喂是不可能的！
新年的时刻就是要一起碰杯啊～北京 & 上海共举杯！一起优雅迎接 2026 年～
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）