不瞒您说，这篇文章里全是广告
不瞒您说，这篇文章里全是广告
这年岁大了总是有些怀旧，夏天到了是时候来一波复古怀旧风了。
那时候白日漫长，虫鸣不休，阳光充沛。
我们喜欢裹着被子吹冷气，锅子里煮着盐水花生，套上宽大薄衫出门去吃棒冰，趿着不趁脚的拖鞋夜晚遛弯儿。一天什么都不做，时间漫长到好像怎么也耗不完。
但我怀念的不是吃西瓜、喝汽水，打开电视打发所有无聊又漫长的时间的时间。
而是穿插整个童年其中的碎片化电视广告，尤其是那些时间巨长还不停重复的广告，这对我的影响很大，算得上整个人生的启蒙运动。
1958年，咱们国家自主研发了一台黑白电视，直到79年春节才播出了第一条电视广告——“参桂补酒”，现在想想这名字多有趣啊，神鬼不救。而这一段漫长的国产广告发展史以及几代人的儿时记忆正是从那时拉开了帷幕。
八十年代初，全国人民开始感受改革开放的春风，观念里的四大件也从手表、自行车等，变成了彩电（一定得说彩电才有年代感）、冰箱、洗衣机和收录机。而燕舞收录机就是堪称国产电视广告的先驱。
87年，一个打扮时髦的“燕舞小子”摇着普通的disco舞步闯进了大众视野。尽管时髦这个词儿，现在听起来并不时髦，但在当时，燕舞收录机砸的这支广告，着实给了全国观众眼前一亮的广告初体验。
“燕舞！燕舞！一曲歌来一片情！”一定要拖~长~音，这是精髓，在如雨后春笋般的后续国产广告中，拖长音始终有着一席之地。
比如那时候的大宝SOD蜜，这一国民老字号的护肤品。工人用、老师用、学生用、门口看门大爷也在用。大宝天天见这类的广告词深入人心，但最让人印象深刻地还属那句：
要想皮肤好，早晚用大宝
大宝SOD蜜，你也可以试一试
当然，蜜字一定也要拉得很~~~~长
当时的广告圈里，流传着这样一句话“北有叶茂中，南有张默闻”。
张默闻向来擅长单押，且惯用白话陈述品牌特点，这跟大宝有着异曲同工之妙。
比如这些耳熟的都是他搞的：“真材实料真功夫”、“ 皇玛能坐三十年”、“晾霸不怕坏，谁用谁喜爱”、“恒大冰泉，我们搬运的不是地表水”、“恒大粮油，我们不生产转基因米”、“ABC童鞋，童鞋之王，专业更强”。
那么我们继续说说“中国洗脑广告教父”叶茂中。作为沙雕广告中的重要流派，“洗脑主义流派”算得上上古流派，对中国观众影响极深。1989年，身为泰州电视台美工的叶茂中接拍了自己职业生涯中的第一支广告，那一年，他还未开创“一句广告语要说三遍”的极简主义广告风格，而是以一句“只要您拥有春兰空调，春天将永远陪伴您”的朴素文案，以及“一杆进六球”的绝杀创意，让春兰空调走进了千家万户。
在人们对广告毫无概念的19世纪，叶茂中和张默闻这对“洗脑CP”携手为中国观众进行了广告启蒙，甚至可以说是广大rapper和copy的文艺启蒙。
千禧年后，终于到了我对电视广告有记忆的年代，那时候广告的影响力大概是一个巅峰，但凡家里有彩电的，都逃不过被嘀 嘀嗒嘀 嘀嗒 嘀嗒 嘀嗒嘀的好迪广告洗脑。不管谁打招呼说出“大家好”，都有人接“大家好才是真的好，好迪真好”。这种洗脑影响力真的太强了，即便是现在看到李玟，脑海还会响起这段旋律。
当时的人设捆绑堪称经典——此后李玟再也没逃过滴答滴的魔咒
那会儿的广告也很迷，经常往奇怪的方向发展，02年的太极急支糖浆就是其中之一。一只豹追着一个穿白裙子的女生跑——“你为什么追我？”广告火了之后这句话也成了精力过剩的小学生课间瞎跑常喊的一句话。
不知道我们对白裙子女生的钟爱是否也受此广告的影响。反正太极急支糖浆广告只是“荒诞主义流派”的其中一种表现形式，事实上“荒诞主义流派”还曾衍生出“浮夸派”和“严谨派”两种创意派别。
比如三年六班李子明同学当着全班同学的面，痛饮旺仔牛奶的浮夸演技，让人初尝了沙雕的快乐。事实证明沙雕一时爽，一直沙雕真的一直很爽。十八年后旺仔牛奶为了扭转销量下滑的局面，重新使出绝招，请来了成年后的李子明扮演者，在2017年推出了沙雕依旧的广告续集，再一次印证了浮夸派的历史地位。
而一直被质疑用word做设计，却从未打算换个（或者从未有过）设计师的椰树椰汁，则与旺仔牛奶组成了消费者喜闻乐见的“沙雕双煞”，只不过，椰树椰汁的沙雕和旺仔牛奶有着本质区别。虽然椰树椰汁的设计辣眼数年，但它完全有资格为“严谨”代言，因为每年，他都坚持修改“XX年，坚持在海南岛用新鲜椰子肉鲜榨”的文案，这一严谨作派充满了荒诞喜感，同时，近几年这种街头小广告风大有登上国外神坛之意。
东京新欢街头广告风
而这一切的源头，大概可以 以 以洗脑为第一疗效的保健品牌“脑白金”的出现为号角。（这波以以以的高级用法大家学会了吗）虽然说很不想用雨后春笋来形容了，但洗脑广告或者说沙雕广告真就一个劲儿层出不穷。
1997年，精通多国舞种的脑白金“老两口”横空出世，这对尬舞夫妇以稳踩“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的魔鬼步伐，对中国13亿观众进行了长达10年的漫长洗脑。靠着魔性双人舞以及祖传广告语，脑白金向观众实施了跨越一个世纪的精神统治，虽然脑白金系列广告连续10年被网友评为“十大恶俗广告”之首，但其对于中国沙雕广告事业的贡献，早已远超造福人类健康本身。而且说句实话，我当时真挺喜欢这老两口的。
当然了世纪初还有许多我们耳熟能详的，你以为我列的都是案例典型吗？Naive！Too young too simple，这个阶段的案例个个都是经典！毕竟那个广告的黄金时代，随便一条都是自带文化属性的传播典范，只是这篇幅有限无法一一呈现。
随着国民经济的全面复苏，中华大地迎来了文艺复兴的洗礼。新一轮的文案主义流派再次席卷而来，除了之前张默闻的“单押派”还有笑点清奇的“谐音派”。比如：
在斯达舒的广告里，“你爸得了胃病，快去找四大叔（音）！”而郭敬明首次出镜的广告中，学生看到郭敬明后立马做作高呼：“哇，是郭敬明！”，郭敬明随即邪魅一笑：“是珍视明！”。
当然了我说文艺复兴也不是凭空捏造瞎扯淡的，如近两年林更新担任动漫APP的“首席催更官”，以及毛不易代言的霸王防脱洗发水。无不彰显着复古和怀旧主义光芒。
除了不断地见证国家大事和政治惊涛骇浪的历史事件，我们也活着见证了广告圈的“复古大潮流”。这股复古之风大概是从时尚圈席卷到广告圈的，人家时尚圈儿的复古那叫潮流，但咱广告圈儿的复古玩不好可真的只剩low了。
当代沙雕广告“重复的艺术”首先体现在2018年，张家辉以一段国语台词功力直逼负数的广告念白，爆红网络。“大尬好，我系渣渣辉，探完拦粤，介四里没有玩过的船新版本，挤需体验三番钟，里造会干我一样，爱象介款游戏。”
当然这四大天王不限于“张古陈刘”，成龙、吴京、黄晓明就连隔壁范伟大爷和小岳岳也都掺和进来了。不知道郭德纲和赵本山是不是也代言过，印象里似乎也有他们的模样。
就此打开了复古潮流的大闸，覆水难收啊。时至今日这些重复的艺术和洗脑主义流派已经分裂为以知乎、马蜂窝为代表的“唐僧念经派”，和以BOSS直聘、铂爵旅拍为代表的“传销呐喊派”。
而这一切的根本，也就是开山鼻祖不得不提一句的祖师爷“恒源祥，羊羊羊！”。这段五秒的广告首播是在1994年，但创始人在那时买了15秒的播放权，于是这段配音搭配谜一样的广告在央视重复了三遍....
但之所以能稳坐祖师爷宝座，是因为它在08年春节期间疯了！喊了整整12遍....是的他们把十二生肖轮着喊了一遍。如此经典我觉得时至今日还是应该拿出来品一品的：
但沙雕广告真的就让时光倒退40年，一夜回到解放前吗？当鬼畜、调侃文化大行其道，连吴亦凡、蔡徐坤都难逃恶搞时，我们也就走过了那漫长的“无意识沙雕之路”。
当沙雕成了一门学问，自成一脉风格。我们不难发现一个残酷的现实，没错，我们也要学习沙雕的自我修养。
虽然说现在不怎么看电视了，但在追剧时偶尔还是会怀念那些插播广告的，似乎没有他们就不完整。甚至有时难得陪爸妈看电视时，也会感慨，还是老的好！当然了还有许多没写出来，剩下的交给你们了~
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